È un mondo cane mangia cane: il servizio di consegna di cibo online Takeaway.com, meglio conosciuto per i suoi marchi www.thuisbezorgd.nl ed pizza.essere, ha annunciato di aver consumato le attività olandesi e belghe del loro concorrente SOLO MANGIARE plc. Con questa gustosa acquisizione Takeaway.com consolida ulteriormente la sua posizione nel Benelux. L'azienda alimentare ha in programma di espandersi ulteriormente in Europa, ma in molti altri paesi JUST EAT è ancora leader di mercato.
Un pasto da 22.5 milioni di euro
Per Takeaway.com, il costo totale del consumo delle attività del Benelux di JUST EAT comporterà una fattura di 22.5 milioni di euro pagabili in contanti. L'ottanta per cento di questo è stato pagato immediatamente mentre il restante venti per cento deve essere pagato sei mesi dopo il completamento. A questo punto non è noto se Takeaway.com lascerà una mancia.
Varietà più ampia
I 7 milioni di clienti di Takeaway.com avranno ora una scelta ancora più ampia di ristoranti tra cui scegliere. Anche per i suoi 30.000 ristoranti questo sarà un affare delizioso, in quanto ottengono un pubblico potenziale più ampio per i loro pasti. Takeaway.com spiega che unirà le attività divorate in un unico attore leader per supportare ulteriormente la crescita e la redditività. I clienti così come i ristoranti possono accedere a queste attività aggiuntive attraverso la piattaforma tecnologica globale altamente scalabile di Takeaway.com.
Appetito per l'espansione
Per Jitse Groen, CEO e fondatore di Takeaway.com, l'acquisizione sembra aumentare il suo appetito per l'espansione europea:
“Queste attività rafforzeranno ulteriormente le nostre posizioni di leadership nell'Europa continentale. Takeaway.com si impegna a rafforzare ulteriormente la propria posizione competitiva in ciascuno degli 11 mercati in cui opera. Questa transazione dovrebbe essere vista in tale contesto".
“Chiaro leader nei restanti mercati”
David Buttress, CEO di JUST EAT, spiega perché è stata una decisione strategica lasciare che Takeaway.com mangiasse solo le loro attività nel Benelux:
“Siamo sempre stati chiari sul fatto che le dinamiche competitive del nostro settore richiedono una chiara leadership di mercato per promuovere una redditività sostenibile. La cessione della nostra attività in Benelux, dove siamo i numeri due, realizza questa strategia e arriva al momento giusto per JUST EAT”.
Il Maître C'EO si affretta però a sottolineare che la sua azienda è ancora leader di mercato in molti altri paesi:
“Siamo il chiaro leader nei nostri restanti 12 mercati. È appropriato che il nostro tempo e le nostre risorse siano concentrati sulla costruzione della forte crescita che stiamo vedendo in queste attività in futuro ".
Pasti pesanti in vista?
Se c'è qualcosa da togliere (bedum tsss!) da questa fusione, è che non importa quanto tu sia bravo, sembra che i leader del mercato locale vinceranno sempre da soli home mercati. Takeaway.com detiene attualmente posizioni di leader di mercato nei Paesi Bassi, Belgio, Germania, Austria e Polonia. Molti altri mercati hanno i propri leader locali. Nel frattempo, nei Paesi Bassi, l'azienda sta affrontando una crescente concorrenza da parte di servizi di consegna di prodotti alimentari online di nicchia come Foodora e Deliveroo. Ciò potrebbe significare che potrebbero esserci ancora pasti pesanti e difficili da digerire per Takeaway.com nei loro piani di espansione continentale.
Immagine della pizza via Shutterstock