Londen gevestigde Gewoon draagt, een direct-to-consumer retailmerk voor herenondergoed, heeft aangekondigd dat het £ 2.6 miljoen (ongeveer € 3 miljoen) heeft opgehaald in zijn Seed-financieringsronde.
Het bedrijf zegt dat het een revolutie teweeg wil brengen in de herenkleding door gebruik te maken van biologisch afbreekbare materialen en ergonomische ontwerpen.
Beleggers in deze ronde
De ronde werd geleid door Pembroke VCT samen met Ignite XL en Sunshine Ventures. Pembroke VCT wordt beheerd door Andrew Wolfson en brengt diepgaande kennis van de consumentensector met zich mee.
Daarnaast, angel investorAan de ronde namen ook de algemeen directeur van het Hustle Fund, Elizabeth Yin, en de mede-oprichter van Pasta Evangelists, James McArthur, deel.
Aihui Ong, General Partner bij Sunshine Ventures, zegt: “We zijn zeer onder de indruk van het bewezen vermogen van het bedrijf om te groeien en een loyale aanhang op te bouwen met hun datagestuurde strategieën. Naast prijs hechten consumenten tegenwoordig veel waarde aan traceerbaarheid, waar de materialen vandaan komen, duurzaamheid en toeleveringsketen. De ontwerpen en duurzame keuzes van JustWear sluiten aan bij de behoeften en waarden van de hedendaagse consument. Voor zo'n jong bedrijf geloven we dat JustWears enorme kansen heeft voor verdere groei."
Gebruik van het kapitaal
JustWears zegt dat het een missie heeft om duurzaam geproduceerde materialen en ergonomische ontwerpen te gebruiken om het leven van mensen te verbeteren. De opbrengst van deze ronde zal het bedrijf helpen groeien team tot ongeveer 15 mensen, investeren in het op de markt brengen van nieuwe innovatieve, biologisch afbreekbare materialen en het ontwikkelen van de volgende productlijnen van het bedrijf.
Yang Liu, mede-oprichter en CEO van JustWears, legt uit: “Nadat we uit de eerste hand hebben ervaren welke impact niet-duurzame gewassen zoals katoen op de plant kunnen hebben, is het tijd om onze overmatige afhankelijkheid van bepaalde natuurlijke stoffen te verminderen. De mode-industrie is tenslotte de op een na meest vervuilende industrie ter wereld en zolang merken en bedrijven zich er niet toe verbinden de materialen die ze gebruiken te veranderen, gaat dit niet gebeuren.”
"We zijn verheugd om Pembroke en onze andere geweldige investeerders mee te nemen op deze reis om deze verandering te leiden en comfortabele en duurzame alledaagse kledingstukken te creëren waar mensen van houden", voegt Liu toe.
Innovatie in herenondergoed
JustWears beweert dat het met honderden mannen heeft gesproken en dat ze allemaal hetzelfde probleem hebben: hun ondergoed is niet geschikt voor het doel. Het is overweldigend en laat ze in de steek. Het bedrijf wil dus ondergoed voor mannen maken dat veel meer is dan alleen een gebruiksaankoop.
De oprichters zeggen: “Hoe meer onderzoek we deden, hoe meer duidelijk werd dat er al heel lang geen innovatie was geweest in herenondergoed. Er leek alleen een grimmige keuze te zijn tussen ambitieuze merken die bankroet zouden gaan of merken van lage kwaliteit die na een paar keer dragen omhoog zouden rijden, schuren en uit elkaar vallen. Er was niets dat echt sprak met jongens die serieus waren over hun ondergoed, en dus kwamen we met JustWears ….
Het bedrijf is het geesteskind van ondernemer Yang Liu, die haar passie voor het oprichten van een startup gericht op "het radicaal veranderen van de erbarmelijke toestand van de mannelijke ondergoedmarkt." JustWears werd in 2018 gelanceerd door Liu en Alexander Walsh nadat hun Kickstarter de meest gesteunde kledingcampagne in het VK werd.
Wat biedt JustWears?
Het bedrijf gebruikt materialen die zijn gemaakt van natuurlijke bronnen, waaronder bomen, zeewier en maïs, om de overmatige afhankelijkheid van de mode-industrie van materialen zoals katoen te verminderen, dat veel water en pesticiden nodig heeft om te groeien.
Het eerste product van JustWears is een paar ondergoed gemaakt met een innovatief zakontwerp en mesh-onderstel dat de luchtstroom bevordert. Het bedrijf beweert dat het is gemaakt van boomvezels die duurzaam afkomstig zijn uit de bosbouw in Oostenrijk en dat er 10 keer minder water en 20 keer minder bouwland wordt gebruikt in vergelijking met katoen.
Sinds de oprichting in 2018 heeft JustWears meer dan 150,000 artikelen verkocht aan meer dan 40,000 klanten in meer dan 70 landen en meer dan 3,000 vijfsterrenrecensies ontvangen. Het bedrijf is ook getuige geweest van een succesvolle groei van meer dan 250 procent op jaarbasis en zijn producten zijn featured op BBC's Dragons' Den, This Morning, en Gogglebox.