De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft dinsdag Meta, het moederbedrijf van Facebook, bevolen om het GIF-platform Giphy te verkopen nadat een tribunaal haar standpunt bevestigde dat de overname de keuze voor Britse socialemediagebruikers zou kunnen beperken en innovatie in het VK zou kunnen verminderen. reclame weergeven.
"We zijn teleurgesteld door de beslissing van de CMA, maar accepteren de uitspraak van vandaag als het laatste woord over de zaak", zegt een woordvoerder van Meta in een verklaring. "We zullen nauw samenwerken met de CMA om Giphy af te stoten."
Dit is de eerste keer dat de toezichthouder een overname door de technologiegigant Silicon Valley blokkeert.
Stuart McIntosh, voorzitter van de onafhankelijke onderzoeksgroep die het overdrachtsonderzoek uitvoert, zegt: “Deze deal zou de concurrentie in twee markten aanzienlijk verminderen. Het heeft al geresulteerd in de verwijdering van een potentiële uitdager in de Britse markt voor display-advertenties, terwijl Meta ook de mogelijkheid heeft gekregen om haar substantiële marktmacht in sociale media verder te vergroten.”
De zaak
Meta heeft Giphy overgenomen voor bijna € 370 miljoen in mei 2020. Giphy is een van de grootste platforms voor het maken van sociale GIF's (Graphics Interchange Format) op internet en biedt tools voor het maken, remixen en delen van GIF's.
In november 2021 heeft CMA de overname onderzocht en besteld meta, toen Facebook genaamd, om Giphy te verkopen omdat de deal gebruikers van sociale media en Britse adverteerders zou kunnen schaden.
De techgigant ging echter in beroep tegen de beslissing en hield vol dat Giphy "open beschikbaar" zou zijn voor andere sociale netwerken.
In juli 2022 oordeelde het Competition Appeal Tribunal (CAT) in het voordeel van de CMA op vijf van de zes betwiste gronden. Alleen een procedurele grond met betrekking tot het delen van vertrouwelijke informatie van derden werd in het voordeel van Meta gevonden.
De CMA heeft een versnelde beoordeling uitgevoerd, inclusief de nieuwe inzendingen van Meta en Giphy, en concludeerde dat de enige manier om de aanzienlijke impact van de deal op de concurrentie te vermijden, is dat Giphy in zijn geheel wordt verkocht aan een goedgekeurde koper.
De CMA zei dat de fusie een negatieve invloed zou hebben op de markt voor display-advertenties. De CMA voegde er echter ook aan toe dat de overname van Giphy een potentiële concurrent zou verwijderen van de £ 7 miljard Britse markt voor display-advertenties in het VK.
“De enige manier waarop dit kan worden aangepakt, is door Giphy te verkopen. Dit zal innovatie in digitale advertenties bevorderen en ervoor zorgen dat gebruikers van sociale media in het VK blijven profiteren van toegang tot Giphy”, voegt McIntosh toe.