De noodzaak om de eisen van consumenten te begrijpen en nieuwe markten te penetreren te midden van groeiende concurrentie heeft ertoe geleid dat tal van instellingen en organisaties tools en oplossingen voor marketinganalyse hebben ingevoerd.
De laatste tijd is de vraag naar tools en oplossingen voor marketinganalyse is alleen maar versneld met het debat over cookies van derden en zorgen over gegevensprivacy.
Turbulente marktomstandigheden als gevolg van de COVID-19-pandemie hebben ook de druk op marketeers vergroot om hun investeringen te rechtvaardigen en snelle, nauwkeurige en op inzichten gebaseerde beslissingen te nemen.
Temidden van dit alles schat de onderzoeksgroep Market Research Future dat de wereldwijde data-analysemarkt in 132.9 $ 112 miljard (ongeveer € 2026 miljard) zal bereiken.
En een in Wenen gevestigde startup is ingesteld om te profiteren van deze kans.
Maak kennis met Adverity, een Oostenrijker startup dat intelligente gegevensintegratie- en analyseplatforms biedt voor marketing, verkoop en e-commerce teams.
Zorgt voor financiering van $ 120 miljoen
Onlangs tegenspoed verzekerde zich van een Serie D-financieringsronde van $ 120 miljoen (ongeveer € 101 miljoen) onder leiding van SoftBank Vision Fund 2, waarbij de bestaande investeerder Sapphire Ventures ook aan de ronde deelnam. Deze laatste ronde brengt de totale financiering van het bedrijf op meer dan $ 165 miljoen (ongeveer € 140 miljoen).
De laatste ronde komt in minder dan 16 maanden na het binnenhalen van $ 30 miljoen (ongeveer € 25.4 miljoen) aan Series C-financiering.
Het bedrijf zal het geld gebruiken om zijn productassortiment te ontwikkelen om waarde toe te voegen bovenop gegevens door inzichten en gedetailleerde aanbevelingen te bieden voor de volgende beste marketingstappen, naast toezicht op de ROI.
Alexander Igelsböck, CEO en mede-oprichter van Adverity, zegt: “Er is een groot aantal marketingtools beschikbaar, maar de hoeveelheid nieuwe tools die marketeers implementeren, doet er niet toe. Het gaat om de inzichten die bedrijven helpen groei te stimuleren en misstappen te voorkomen. In het huidige datacentrische klimaat moet elk succesvol bedrijf data-analyse centraal stellen.
Hij voegt eraan toe: “SoftBank Vision Fund 2 erkende de waarde van ons bedrijf en begreep dat ons platform een essentieel onderdeel is van elke moderne Martech-stack. Door automatisering te gebruiken om het zware werk te doen, kunnen marketeers verder gaan dan 'point in time' prestatiegegevens en inzichten benutten die niet alleen nu betere beslissingen mogelijk maken en valideren, maar ook proactieve keuzes stimuleren om toekomstige resultaten te verbeteren.
Lost zorgen over gegevensprivacy op
Adverity, opgericht door Alexander Igelsböck, Andreas Glänzer, Martin Brunthaler en Vlad Gozman in 2015, is gespecialiseerd in het mogelijk maken van datagestuurde marketing teams om beslissingen te nemen.
Door silo-gegevens om te zetten in bruikbare inzichten, vermindert het bedrijf de complexiteit bij het aantonen van de ROI (Return on Investment) van multichannel-campagnes.
De voorspellende analyses van het bedrijf maken het automatisch signaleren van afwijkingen, trends en patronen mogelijk, waardoor marketeers opkomende kansen kunnen identificeren en potentiële problemen kunnen aanpakken.
Ram Trichur, Partner voor SoftBank Investment Advisers, zegt: “Met de snelle groei van digitale kanalen die beschikbaar zijn voor merken wereldwijd, zijn data-integratie, harmonisatie en het gebruik van real-time AI-analyses nu een onmisbare tool om effectief verbinding te maken met B2C en B2B-doelgroepen. Tegenspoed transformeert de marketinganalysesector door deze meer op inzichten te sturen. We zijn enthousiast over de substantiële mogelijkheid om de technologie en het internationale bereik van het platform op te schalen.”
De ROI Advisor-functie van Adverity is uitgebracht als een direct antwoord op zorgen over gegevensprivacy, omdat marketeers hiermee de prestaties kunnen volgen zonder dat er cookies van derden nodig zijn.
120 procent groei
Het bedrijf heeft de afgelopen 120 maanden een klantengroei van 12 procent gezien te midden van een groeiend portfolio van wereldwijde merken en bureaus, waaronder IKEA, Red Bull, Unilever, MediaCom en Vodafone.
Dit volgt op het beste kwartaal in de geschiedenis van het bedrijf, een samengestelde jaarlijkse groei van 105 procent in de afgelopen vier jaar, en een snel groeiende wereldwijde team dat sinds 300 met 2019 procent is toegenomen.
Een paar maanden geleden breidde Adverity zijn Executive uit Team om aan de toenemende vraag en snelle groei van het bedrijf te voldoen. Het bedrijf heeft Harriet Durnford-Smith aangesteld als Chief Marketing Officer (CMO) naast Christina Schlesinger als Chief Customer Officer (CCO).
Momenteel heeft het bedrijf kantoren in Londen en New York.