Nederland gevestigd Embossing, een bedrijf dat (wereldwijde) merken in staat stelt om hyperlokale sociale advertenties te publiceren rond fysieke winkels die hun merk verkopen, kondigde op maandag 8 mei aan dat het โฌ 450 heeft binnengehaald in een Seed-financieringsronde.
De Nederlanders startup zegt het geld te zullen gebruiken om zijn technische platform verder te ontwikkelen en de verkoop en marketing op te schalen teams.
Beleggers in deze ronde
De leidende investeerder was de LIEF investeringsfonds, dat verantwoordelijk is voor regionale ontwikkeling in de Nederlandse provincie Limburg. Met hen waren vijf Angels en het Limburgs Technologie Investeringsfonds (LTIF).
Ralf Hendriks, investment manager bij investeringsfonds LIOF: โWat ons enorm aanspreekt, is de missie van Embrosa om de winkelstraat te redden. Het zijn immers de lokale ondernemers die de voetbalclub, hockeyclub en rotary sponsoren. Lokale ondernemers vormen de basis van elke gemeenschap en als we niet oppassen, raken we ze kwijt door ons eigen online winkelgedrag.โ
โConsumenten willen lokaal winkelen, maar ze moeten wel weten wat er te koop is. Embrosa brengt de winkels in de winkelstraat digitaal up-to-speed op het gebied van marketing, door nauw samen te werken met hun toeleveranciers: de merken.โ
Bevorderen van de groei van lokale bedrijven
Volgens Embrosa lopen onafhankelijke winkeleigenaren klanten, verkopen en geld mis omdat ze niet actief zijn op sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram.
De bedrijven waarvan de producten via deze verkooppunten worden gedistribueerd, zijn zich ook bewust van het probleem en willen bedrijven helpen bij de interactie met klanten op sociale media.
Simpel gezegd, de leveranciers betalen om de online zichtbaarheid en bezoekersaantallen van lokale handelaren op hun fysieke locaties te verbeteren. En dit is waar Embrosa het verschil probeert te maken.
Opgericht in 2016 door Rogier van den Berg en Melanie Van Norden, Embrosa's software stelt bedrijven in staat om te posten social media advertenties in bijvoorbeeld 10 verschillende talen, 13 verschillende landen en hyperlokaal gericht rond de 300+ winkels.
Alle advertenties zijn hyperlokaal afgestemd op de gebruikte taal, de inhoud en de afbeeldingen. Bovendien is elke advertentie gericht op het precieze lokale publiek dat deze zou moeten zien. Door middel van online marketing moedigt Embrosa klanten aan om lokale bedrijven te steunen.
Momenteel is het bedrijf wereldwijd actief in de voedingsmiddelen-, dranken- en optische industrie en heeft het plannen voor uitbreiding naar andere industrieรซn en landen.
โEen slimme marketingmachineโ
Rogier van den Berg, zegt: โEmbrosa's software is in feite een slimme marketingmachine die onder meer gekoppeld is aan Facebook en Instagram. Vanuit onze Embrosa-bibliotheek, die gevuld is met merken, publiceert onze machine automatisch advertenties op veel verschillende platformen voor elke individuele retailer.โ
โElke winkel krijgt zijn eigen advertentie, met een eigen foto en naam, en de targeting wordt afgestemd op de lokale klanten. We zorgen ook voor vertalingen, zodat een internationaal merk met Embrosa hyperlokale gepersonaliseerde advertenties kan publiceren voor honderden onafhankelijke winkels die door heel Europa zijn gevestigd.โ
Embrosa doet dit momenteel voor wijnmerken, whiskymerken en optiek-/brillenmerken.
Medeoprichter Melanie van Norden legt de advertentiestrategie uit aan de hand van een voorbeeld van een kinderbrillenmerk Milo & ik. Ze zegt: โMilo & Me is een merk voor kinderbrillen en dit merk wordt verkocht in honderden optiekwinkels in Europa. Deze kinderbrillen worden nog steeds voornamelijk in de winkel verkocht, door de vertrouwde lokale opticien.โ
โKinderbrillen worden niet via webshops verkocht. Het heeft voor het merk Milo & Me dan ook geen zin om een โโinternationale reclamecampagne op te zetten, want de potentiรซle kopers van dit kinderbrillenmerk wonen of werken binnen een straal van 15 KM rond elke winkel.โ
โBovendien zijn de kopers vooral ouders met kinderen. Dus je wilt gewoon hyperlokaal advertenties publiceren in een straal rond elke winkel die Milo & Me verkoopt en deze Milo & Me-advertenties aan jonge ouders laten zien.
โEn je wilt de zelfstandige opticien ook in de reclames uitlichten. Want juist zijn of haar advies vertrouwen wij als eindconsument het meest. We hebben dit proces van personalisatie en hyperlokaal publiceren geautomatiseerd.โ