Berlijn gevestigde Latanaeen AI-powered platform voor het volgen van merken en consumenteninzichten, kondigde donderdag aan dat het โฌ 36 miljoen heeft opgehaald in een Series B-financieringsronde met eigen en vreemd vermogen. De ronde werd geleid door Oxx, een gespecialiseerde SaaS-investeerder in de groeifase, met deelname van Balderton Capital en Kreos.
Mikael Johnsson, General Partner van Oxx en Latana-bestuurslid, zegt: โNu digitalisering de marketinguitgaven domineert, hebben prestatiemarketing en andere datagestuurde tools en technieken marketeers in staat gesteld snellere en betere beslissingen te nemen. Bedrijven besteden echter nog steeds doorgaans 40-60 procent van hun marketingbudget aan merkmarketing, grotendeels gedreven door onderbuikgevoel en beste inspanningen. Aangedreven door nieuwe steekproefmethoden en geavanceerde statistische verwerkingstechnieken, verstoort Latana dit paradigma door merkmarketeers te voorzien van nauwkeurige, tijdige en betaalbare merkmarketinggegevens.
Kapitaalgebruik
Latana beweert dat het de opbrengst zal gebruiken om zijn SaaS-aanbod op te schalen, dat bedrijven consumentengegevens en belangrijke inzichten biedt om de prestaties van merken en campagnes te volgen. Het bedrijf zal ook zijn marketing- en verkoopactiviteiten opschalen en zijn consumentgerichte product laten groeien teams, en haar productaanbod uitbreiden door middel van R&D.
Latana CEO, Nico Jaspers, zegt: โLatana biedt een direct kanaal naar consumenten dat merken helpt precies te begrijpen wat de belangrijkste doelgroepen denken. Met zijn geavanceerde enquรชtetechnologie en intuรฏtief datagestuurd dashboard biedt Latana merkmarketeers cijfers en een duidelijk beeld van het succes van de campagne en de perceptie van het publiek. We zijn verheugd om sterke partners aan boord te hebben om ons op te schalen software en klantenbestand. Dankzij deze investering kunnen we ons nu volledig richten op de ontwikkeling van de volgende generatie merkanalyses en consumenteninzichten.โ
Het Latana-verhaal
Opgericht in 2013, merkten de oprichters Nico Jaspers en Fernando Guillรฉn een verschuiving in het menselijk gedrag: steeds meer mensen waren gemakkelijk bereikbaar via hun smartphone. Ze kwamen tot de conclusie dat deze gangbare praktijk marktonderzoeksvooruitzichten kan bieden die, in termen van bereik en efficiรซntie, aanzienlijk superieur zijn aan die van conventionele technieken. Zo ontstond Dalia Research, het moederbedrijf van Latana.
In 2019 stelden de oprichters vast dat het voor bedrijven van cruciaal belang is om hun merkindruk te begrijpen. โWat vindt mijn doelgroep van mijn merk?โ kan nu worden beantwoord door merkmanagers dankzij Jaspers en Guillรฉn, die Dalia's vermogen gebruikten om meer dan 1 miljard antwoorden per maand te genereren in 150 landen.
Latana biedt nu antwoorden op deze vragen voor enkele van de meest bekende merken ter wereld, waardoor bedrijven de betrouwbare informatie kunnen verkrijgen die ze nodig hebben om te ontwikkelen.
Latana is een merkvolgsysteem software die klanten toegang geeft tot cruciale merkanalyses voor zowel zichzelf als hun rivalen. Het helpt gebruikers ook om zich te concentreren op het publiek en drijfveren te kopen die hun expansie ondersteunen.
Door verschillende combinaties van geografie, tijdsperiode, KPI's, merken en doelgroepsegmenten te gebruiken, kunnen gebruikers hun dashboards aanpassen aan hun behoeften. En met alle gegevens die op รฉรฉn dashboard beschikbaar zijn, hebben gebruikers toegang tot merkinzichten, kunnen ze rapporten opstellen en ook ad-hoconderzoek uitvoeren. Met toegang tot zeer gedetailleerde gegevens kunnen gebruikers ook begrijpen hoe niche-doelgroepen hun merk waarnemen - iets dat Latana onderscheidt van de concurrentie, zegt het bedrijf.
Latana gebruikt zijn technologie ook om de onderliggende krachten achter de meningen van mensen over de hele wereld te begrijpen met speciale initiatieven, waaronder de Democracy Perception Index, het grootste jaarlijkse onderzoek naar de wereldwijde perceptie van democratieรซn.
Onlangs heeft Latana een deel van zijn oorspronkelijke API-technologie (via Dalia Research) verkocht aan marktonderzoeksbureau PureSpectrum, en richt het zich nu op het opschalen van zijn B2B SaaS-merkvolgplatform. Dit brengt Latana van de focus op zowel platform-API-klanten als consumentenbedrijven naar een solide richting in de B2B SaaS-arena die consumentenbedrijven bedient.