Gevestigd in Helsinki, Supermetrie helpt meer dan een half miljoen marketeers en analisten bij het verplaatsen van gegevens van populaire marketing- en advertentieplatforms zoals Facebook, Google en HubSpot naar hun favoriete platforms voor analyse, rapportage en datawarehouse.
€ 40 miljoen opgehaald
Onlangs heeft het Finse data-integratieplatform € 40 miljoen opgehaald onder leiding van Highland Europe met deelname van IVP, OpenOcean, Amit Agarwal, chief product officer bij Datadog, en Ilkka Paananen, chief executive van Supercell.
Met de financiering plant het bedrijf zijn volgende grote uitbreidingsfase, inclusief het introduceren van datawarehousing in de marketingsector.
Mikael Thuneberg, chief executive en oprichter van Supermetrics, zei: “Veel van onze klanten worstelen met groeiende hoeveelheden gegevens en gegevensbronnen die ze moeten integreren. Datawarehousing zou veel van hun problemen oplossen, maar het was niet zo toegankelijk als het zou kunnen zijn voor de massa. We brengen daar verandering in met ons Supermetrics for BigQuery-product en deze financiering zal ons vermogen versnellen om datawarehousing naar een veel breder publiek te brengen.”
“In het huidige economische klimaat is het een enorm teken van vertrouwen in onze ambities op lange termijn om zulke vooraanstaande investeerders dit kapitaal te laten injecteren in onze volgende groeifase. Met deze donateurs zijn de deuren voor ons opengezwaaid. We zijn vast van plan om al hun kennis, contacten en expertise te gebruiken om ons product uit te breiden, teamen marketingmogelijkheden die ik nooit had kunnen bedenken toen ik het bedrijf tien jaar geleden startte.”
Hoe helpt Supermetrics?
De out-of-the-box, software als een service tool voor gegevensbeheer en -analyse helpt marketeers om gegevens in een kant-en-klare indeling samen te stellen in hun favoriete tools voor gegevensverwerking en rapportage.
Hiermee, marketeers en hun teams kunnen in één oogopslag zien wat wel en niet presteert en gegevens van meerdere platforms samenbrengen om een algemeen uniform beeld te krijgen. Tegelijkertijd maakt het moeiteloze, geautomatiseerde rapportage mogelijk.
Het implementeren van Supermetrics is eenvoudig en kan worden gedaan door niet-ingenieurs en zonder dat er nog een apart platform aan de IT-stack van een bedrijf hoeft te worden toegevoegd.
Het begon allemaal met een Google-t-shirt
In 2009 bracht Google de Google Analytics API uit en plaatste een wedstrijd online waarin stond dat 'de eerste persoon die de API met Excel verbindt, een Google-t-shirt zou winnen'.
Oprichter Mikael werkte toen als webanalist en besloot het eens te proberen, ondanks dat hij geen ervaring had met programmeren. Omdat hij ook regelmatig Google Analytics-gegevens naar Excel moest verplaatsen, werkte hij een paar nachten achter elkaar, loste het probleem op en won het t-shirt.
Toen koos Mikael voor Supermetrics omdat het verplaatsen van gegevens naar analyse- en rapportageplatforms een gedeelde pijn is van miljoenen webanalisten en marketeers.
Meer dan 14,000 klanten
Supermetrics heeft nu meer dan 14,000 klanten, van sector-agnostische Fortune 500-bedrijven tot elite marketingbureaus, die de tool gebruiken als hun go-to-programma om hun marketinginitiatieven te begrijpen. Klanten zijn onder meer Nestlé, Warner Brothers, L'Oréal, Hubspot en iProspect. De acquisitie van nieuwe klanten is sinds 100 met 2018% per jaar gegroeid.
Nu marketinggegevens drastisch in volume toenemen, heeft het Finse bedrijf tools voor datawarehousing gelanceerd in een markt die naar verwachting in 18 $ 2021 miljard waard zal zijn.
Hoe zit het met de inkomstenstroom?
De primaire inkomstenstroom van Supermetrics is momenteel afkomstig van zelfbedieningsaanmeldingen via de website, met gemiddeld meer dan 10,000 gratis proefversies per maand. Het bedrijf is winstgevend sinds de oprichting en terwijl de VS de grootste markt en snelst groeiende regio blijft.
Irena Goldenberg, General Partner bij Highland Europe, zei: “Mikael en de zijnen team echt de behoeften, wensen en pijnpunten van de professionals van vandaag begrijpen, ongeacht de grootte van hun bedrijf of de branche waarin ze actief zijn. De eenvoudige, betrouwbare, geautomatiseerde gegevensintegratie van Supermetrics bespaart tijd en stelt teams om betere beslissingen te nemen.”
Belangrijkste beeldcredits: Supermetrics