De Haarlemse gevestigd startup Sluit je aan bij Marketing wil de markt voor influencers transparanter maken. Daarom matcht het influencer platform influencers en merken door te gebruiken Artificial Intelligence (AI) en is de eerste in Europa die dit doet. Join now lanceert een nieuw zelflerend algoritme, dat je vertelt wat de juiste prijs is van een influencer-post. Join Marketing is in 2017 opgericht door Paolo Martino en Edwin Knip.
Join lanceert het algoritme omdat het heeft ontdekt dat aan twee van de drie berichten die influencers namens merken posten een prijskaartje hangt dat niet klopt. Merken en influencers weten volgens Join vaak niet wat het plaatsen van een bericht waard is.
“Als onafhankelijk platform koppelen we al langer bedrijven aan influencers. Wij zijn de eersten in Europa die er gebruik van maken Artificial Intelligence (KI). Hierdoor kiezen merken voor relevante- en niet per se de meest bekende influencers. Nu lanceren we een algoritme dat laat zien wat een post echt waard is. Dit algoritme houdt rekening met het bereik, de betrokkenheid, de markt en beschikbare data van influencers. Zo willen we de influencer-markt transparanter maken”, stelt Paolo Martorino, mede-oprichter en CEO van Join.
Inzicht in marketinginspanningen
Het behoeft geen uitleg dat de influencer marketing markt een groeimarkt is. 67 procent van de marketeers wil dit jaar meer budget vrijmaken voor influencer marketing. Toch heeft deze vorm van marketing zijn uitdagingen. Terwijl Google laat zien hoeveel duizend clicks kosten, is het vaak onduidelijk hoeveel een bericht van iemand met 100,000 Instagram-volgers moet kosten.
Martorino: “Join is opgericht om de markt professioneler en transparanter te maken en betere samenwerkingen mogelijk te maken. Daarom hebben we eerst het selectieproces van influencers geautomatiseerd. Dat doen we nu ook door de prijs te bepalen van bijvoorbeeld een tweet, Youtube filmpje of Instagram-story. Het algoritme dat de prijs bepaalt, is gebaseerd op honderden campagnes die via ons platform lopen. De techniek is zelflerend: bij elke aankoop wordt het algoritme nog slimmer.”
Influencer verdient een beter imago
Paolo Martorino, een van de twee oprichters van Join, stelt dat er te weinig respect is voor 'het ambacht van influencers'. “Ze creëren en verspreiden authentieke en relevante content op een zeer efficiënte manier. Beschouw een goede influencer als een eenmansreclamebureau, in plaats van een hobbyist.” Join is actief in de Benelux, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Het influencer platform verbindt merken met 15,000 verschillende influencers, die samen een half miljard mensen bereiken.