De markt voor plantaardig voedsel zal naar schatting met 17% groeien tot $ 4.2 miljard (ongeveer € 3.58 miljard) in 2021. Dit komt door het toenemende bewustzijn van de gezondheids- en milieuvoordelen van minder vlees eten. Vleesloze boerderij – een merk voor vleesalternatieven is van plan mee te gaan op deze groeigolf en heeft ambitieuze plannen om uit te breiden in al zijn belangrijke markten en om zijn productassortiment uit te breiden.
Verhoogt het bewustzijn & € 26.4 miljoen
Het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde vleesalternatievenmerk Meatless Farm heeft $ 31 miljoen (ongeveer € 26.4 miljoen) opgehaald in een nieuwe financieringsronde van een niet nader genoemde groep nieuwe en bestaande private & family office-investeerders.
De financieringsronde volgt op een eerdere ronde van $ 17 miljoen (ongeveer € 14.5 miljoen) die door het bedrijf is opgehaald. De $ 31 miljoen (ongeveer € 26.4 miljoen) is afkomstig van een mix van bestaande en nieuwe private en family office-investeerders, die zich allemaal inzetten voor duurzaam beleggen.
De ronde werd geleid door de onlangs aangestelde directeur van Meatless Farm, Leopoldo Zambeletti, die meer dan 20 jaar ervaring heeft met zakenbankieren bij bedrijven als JP Morgan en Credit Suisse.
Het opgehaalde kapitaal zal worden gebruikt om het merk uit te breiden en verder te vestigen in bestaande markten en nieuwe regio's (het VK, Europa, de VS en Azië), evenals om de productlijnen uit te breiden en de productieactiviteiten in Canada verder uit te bouwen.
Het vlees van de zaak
Meatless Farm, opgericht in 2016 door Morten Toft Bech, besteedde meer dan twee jaar aan het mengen, onderzoeken, experimenteren en uitproberen van verschillende recepten en ingrediënten om zijn assortiment te creëren voordat het in 2018 werd gelanceerd.
Het is nu te koop in alle vier de grote Britse supermarktketens, in Whole Foods in de VS en in veel andere landen. De omzet groeit met bijna 180% per jaar op vergelijkbare basis in het VK en het is een serieuze concurrent geworden op de wereldwijde plantaardige markt, naast de Amerikaanse groepen Impossible Foods en Beyond Meat.
"Ons doel is om onze wereldwijde activiteiten organisch te blijven uitbreiden, terwijl we ook willen deelnemen aan M&A-activiteiten rond de consolidatie van kleinere plantaardige bedrijven", zegt Toft Bech.
Het bedrijf heeft wereldwijd vier kantoren – Leeds, Amsterdam, New York en Singapore – en zal zijn omzetgroei met dubbele cijfers voortzetten.
Eerder dit jaar had het bedrijf een landelijke reclamecampagne in het VK campagne: 'M... V...'.
"We vonden dat het land een duwtje in de rug nodig had omdat het voor iedereen een moeilijke tijd is geweest, dus meer dan ooit wilden we iets luchtigs en leuks creëren dat consumenten zouden onthouden als ze op zoek zijn naar alternatieven voor vlees", zegt Michael Hunter, chief growth officer bij Meatless Farm.
De campagne omvatte traditionele gedrukte advertenties, elektrische merkauto's die door Londen rijden, billboards en busborden, en een Meatless drive-through-restaurant, evenals radio- en tv-advertenties.
Afbeelding tegoed: vleesloze boerderij