Podcasting is enorm gegroeid en er zijn miljoenen mensen over de hele wereld die regelmatig naar podcasts luisteren. Om voet aan de grond te houden in het groeiende segment, gevestigd in Zweden Spotify heeft de overname aangekondigd van het in de VS gevestigde technologiebedrijf voor podcasts Megafoon. Hoewel de details van de deal nog moeten worden bekendgemaakt, suggereren bepaalde rapporten dat de deal € 198 miljoen waard is.
Streaming Ad Insertion wordt geopend voor Megaphone
Begin dit jaar introduceerde Spotify Streaming Ad Insertion of SAI. Deze functie is de eigen advertentie-invoegtechnologie van het bedrijf, waarmee advertenties kunnen worden weergegeven op basis van een luisteraar. In tegenstelling tot de oude methode van advertentie-invoeging in podcasts, waarbij advertenties die moeten worden ingevoegd vooraf worden geselecteerd, kiest SAI advertenties in realtime met behulp van de gegevens van een luisteraar. Dit resulteert in efficiëntere advertentietargeting en kansen op het genereren van hogere inkomsten.
Met deze deal, SAI zal nu beschikbaar zijn voor podcast-uitgevers op Megaphone. Dit is de eerste keer dat SAI beschikbaar wordt gesteld aan derden. "Dat betekent dat podcast-uitgevers waardevollere podcast-doelgroepen aan adverteerders kunnen bieden op basis van bevestigde advertentievertoningen", luidt de blogpost van Spotify.
Adverteerders kunnen ook actief blijven op de originele en exclusieve podcasts van Spotify, terwijl ze hun bereik vergroten via de Megaphone Targeted Marketplace.
Waardecreatie voor podcast-uitgevers
Nu Spotify Megaphone overneemt, staan de twee bedrijven klaar om nieuwe tools aan te bieden aan podcast-uitgevers om hen te helpen meer te verdienen. Van deze tools wordt gezegd dat ze makers helpen geld te verdienen met hun inhoud en luisteraars kunnen matchen met een grotere vraag van adverteerders.
Het in Zweden gevestigde muziekstreamingbedrijf maakte ook enkele cijfers bekend over de inkomsten uit audio. In de Q3-inkomstenoproep was 22% van de totale maandelijkse gemiddelde gebruikers van het bedrijf bezig met podcasts en de podcast-inkomsten waren naar verluidt met ongeveer 100% gestegen op jaarbasis.
Eerder dit jaar werd Spotify gelanceerd in 13 nieuwe markten in Europa: Albanië, Wit-Rusland, Bosnië en Herzegovina, Kroatië, Kazachstan, Kosovo, Moldavië, Montenegro, Noord-Macedonië, Rusland, Servië, Slovenië en Oekraïne. Dit bracht het totale aantal markten dat Spotify bestrijkt op 92.