AmsterdamHet hoofdkantoor van Bynder is overgenomen door het in Boston gevestigde private equity-bedrijf Thomas H. Lee Partners (THL). Voorafgaand aan deze deal had het Nederlandse bedrijf in 22.2 $ 2016 miljoen opgehaald in Series A-ronde van Insight Partners en werd het leider in de wereldwijde markt voor digital asset management (DAM).
Als onderdeel van deze deal zal THL dat doen verwerven Het belang van Insight Partners in Bynder. Hoewel de voorwaarden van de deal niet zijn bekendgemaakt, meldt Insider meldt de transactiewaardes van Bynder op $ 600 miljoen en $ 350 miljoen van die investering zal worden gebruikt om het belang van Insight in het bedrijf uit te kopen. Bynder verwacht dat de transactie begin volgend jaar wordt afgerond.
Een geïntegreerd DAM-platform
Bijnder exploiteert een platform dat het voor Fortune 500-bedrijven gemakkelijker maakt om hun digitale middelen zoals foto's, video's en ander promotiemateriaal op verschillende platforms te beheren en teamS. Het telt bedrijven als Spotify, Puma, Icelandair en Five Guys tot zijn klanten.
Mede opgericht door Chris Hall en Roland Keijzer in 2013, Bijnder is uitgegroeid tot een schaalbaar, cloud-native platform dat bedrijven ondersteunt bij het transformeren van de creatie, het beheer en de distributie van hun marketingactiva.
Hall zegt dat het bedrijf $ 100 miljoen aan terugkerende jaaromzet heeft en 1.7 miljoen gebruikers heeft bij bijna 4,000 merken wereldwijd. "Met de aankondiging van deze nieuwe samenwerking kunnen we nog meer waarde leveren aan onze huidige en toekomstige klanten", zegt Hall in een verklaring.
De overname van Bynder door THL komt nadat het Nederlandse bedrijf in maart dit jaar DAM-veteraan Bob Hickey aanstelde als Chief Executive Officer. Volgens Insider begon Hickey gesprekken over een overname met THL kort nadat hij de leiding van het bedrijf had overgenomen.
“De aankondiging van vandaag zal onze groei versnellen door middel van productinnovatie en voortdurende investeringen in onze partner ecosystem, waardoor we kunnen meeschalen met onze klanten en nog meer merken kunnen helpen om uitzonderlijke contentervaringen te bieden”, voegt Hickey toe.
Een groeimarkt
Volgens IDC, het beheer van digitale activa software markt zal naar verwachting tussen 11.4 en 2020 groeien met een CAGR van 2025 procent. deze markt,” zegt Marci Maddox, onderzoeksdirecteur voor Digital Experience Strategies bij IDC.
Digital Asset Management is nu fundamenteel geworden voor het op grote schaal uitvoeren van digitale marketing. Een studie van Adobe in samenwerking met IDC gevonden dat 85 procent van de marketeers onder druk staat om sneller middelen te creëren of campagnes op te leveren. De marketeers onthulden ook dat ze 10 keer meer activa creëerden dan voorheen om alle klantcontactpunten te ondersteunen.
In een diverse markt met meerdere klantcontactpunten, DAM software maakt het makkelijker voor marketeers om snel te handelen. Nu Adobe Inc. opkomt als een concurrent in deze groeiende ruimte, zal de overname van Bynder bijdragen aan THL's portfolio van SaaS-producten die verkoop, marketing en commercie mogelijk maken.
"We hebben veel tijd en middelen besteed aan het begrijpen van de technologische behoeften van marketing- en verkooporganisaties", zegt Jim Carlisle, algemeen directeur bij THL en hoofd van zowel Technology & Business Solutions als het THL Automation Fund. "We zijn verheugd om die ervaring toe te passen om Bynder te ondersteunen bij het helpen van haar klanten om hun bedrijf te laten groeien."
Geen grote veranderingen
Cliff Longley, algemeen directeur bij THL, ziet geen grote veranderingen in de dagelijkse werking van Bynder. Het PE-bedrijf is ook van plan het huidige management te behouden team op zijn plaats en mede-oprichter Hall blijft lid van het bestuur.
THL investeert via zijn vlaggenschip Fund IX en Automation Fund, een segment in de PE-industrie dat zich toelegt op automatiseringsgerelateerde bedrijven. De overname komt op een moment dat het sluiten van private equity-deals is vertraagd ten opzichte van voorgaande jaren als gevolg van economische vertraging.
De buy-out voegt daar ook nog een veertje aan toe Amsterdamis prille startup ecosystem die veel eenhoorns heeft geslagen en bedrijven heeft gebouwd in new-age-gebieden zoals gegevensbeheer, robotica, AI en andere transversale technologieën.