Amsterdam-gebaseerde Azerion, een digitaal entertainment- en mediaplatform, kondigde op maandag 31 oktober aan dat het [M]media heeft overgenomen om zijn positie op het gebied van digitale advertenties te versterken.
De aankondiging komt een paar dagen nadat Azerion verschillende overnames heeft afgerond voor een totaalbedrag van ongeveer € 12 miljoen (cash en aandelen).
De overname omvat Vlyby Gmbh, een advertentietechnologiebedrijf dat zich richt op programmatic video-advertenties en self-service oplossingen voor uitgevers, en verschillende activaovereenkomsten bestaande uit volledige oplossingen voor het genereren van inkomsten voor digitale uitgevers in Italië (TakeRate) en Frankrijk.
[M]media: wat u moet weten
[M]media is een sales house, tech partner en intermediair voor uitgevers en adverteerders in de Nederlandse digitale advertentieruimte. Het platform biedt een selectieve verzameling websites en apps op het gebied van automotive, financiën, lifestyle en sport.
Met meer dan 90 verschillende websites en apps binnen zijn netwerk bereikt het platform maandelijks meer dan 10 miljoen unieke bezoekers.
Waarom deze overname?
Deze overname door het Nederlandse bedrijf zal zijn digitale marketing- en advertentieaanbod helpen versterken door verschillende functies en expertise aan het platform toe te voegen.
Azerion zegt dat het de display-, video- en native advertising-mogelijkheden van [M] media zal integreren en waardevolle expertise zal brengen in verschillende hedendaagse marketingmethoden, zoals zoekmachineoptimalisatie, merkinhoud en marketing via sociale media.
Azerion: wat u moet weten
azerion werd in 2014 opgericht door twee Nederlandse ondernemers, Umut Akpinar en Atilla Aytekin, als een media- en technologiebedrijf om waardevolle content op Europese schaal aan te bieden met een lokale aanwezigheid.
Het bedrijf maakt software dat de aan- en verkoop van digitale advertenties automatiseert en is begonnen met het maken van online games en inhoud.
Het bedrijf heeft meer dan 16,000 gametitels met meer dan 425 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Azerion zegt dat het inkomsten genereert door advertentie-uitgaven op zijn platform en via in-game aankopen.
Het bedrijf zegt dat 22 procent van zijn omzet in 2020 afkomstig was van in-game aankopen. Het genereert ook extra inkomsten uit de distributie van AAA-games.
Het bedrijf heeft zijn bereik uitgebreid met een actieve acquisitiestrategie. Het heeft Improve Digital, HiMedia Germany, Zoomin, Collective Media Europe, Widespace, Sellbranch, Sulake, Smeet, Semilo, Adpulse, Adux en de mobiele divisie van Spil Games overgenomen. Het bedrijf is een beursgenoteerd bedrijf genoteerd aan Euronext Amsterdam.
Aytekin, co-CEO van Azerion, zegt: “[M]media is al lange tijd een van de leidende advertentienetwerken in Nederland en onze twee bedrijven hebben een langdurige zakelijke relatie. We zijn dan ook verheugd om [M]media op ons platform te verwelkomen en onze gecombineerde inventaris van kwaliteitscontent met zeer betrokken doelgroepen beschikbaar te stellen aan adverteerders.”