Binnenkort uw technologiebedrijf in Nederland lanceren? Het is misschien een beetje overweldigend, in een land waarvan je de taal niet verstaat (Nederlands, noemen we dat). Nederlands - "Nederlands") en als je eenmaal begrijpt dat de dingen een beetje anders zijn als je technologie PR in Nederland onder de knie probeert te krijgen.
Zorg ervoor dat u deze tips volgt om het te laten werken. U zult merken dat technologie-PR in Nederland een gemakkelijk te overwinnen taak is. Als niet, voel je vrij om contact op te nemen en ik loods je er doorheen.
1) Lokaliseer uw PR-inhoud
Hoewel u misschien verwacht dat de meerderheid van de Nederlanders bijna perfect zakelijk Engels spreekt, kan het om vele redenen verstandig zijn uw inhoud te vertalen en te lokaliseren. Ons news media- en techblogs zijn extreem snel in het brengen van de news. Het betekent echter ook dat ze zeer efficiรซnt zijn in het schrijven en produceren van de publicaties. Daarom werken goed geschreven, gemakkelijk te begrijpen berichten het beste!
2) Persberichten zijn niet dood!
Het is een langslepende discussie in Nederland, zijn persberichten dood? Het was bijna tien jaar geleden een grote discussie (lees mijn blog in het Nederlands) en dat is het nog steeds. Maar elke keer dat we contact opnemen met een journalist over een verhaal, antwoorden ze snel met de vraag: "Heb je misschien een persbericht voor ons om naar te kijken?" Uit onze bevindingen blijkt dat een kort maar goed leesbaar persbericht (uiteraard in het Nederlands) het beste werkt. Zorg ervoor dat de alinea's ook niet te lang zijn. Eรฉn pagina in Word is voldoende.
3) Maar persconferenties zijn dat wel!
Ja, de persconferentie als manier om aan technologie PR te doen is zo dood als een deurknop in Nederland. Tenzij we het hebben over Google, Amazon of een ander heel groot bedrijf, heeft het voor je technologie PR geen grote impact om een โโpersconferentie te houden. Toen ik blogger en journalist was, was de laatste persconferentie die ik bijwoonde de verkoop van Hyves aan Telegraaf Media Groep. Dat was helemaal in november 2010โฆ In zeldzame omstandigheden, meestal in tijden van crisis, zou een persconferentie werken. Anders zou ik willen voorstellen om het helemaal over te slaan.
4) Ontmoeten en begroeten
We worden vaak gevraagd naar meet-and-greets. Zeker, ze zijn een geweldige manier om een โโrelatie met journalisten op te bouwen. Al moeten we wel opmerken dat Nederlandse journalisten en bloggers over het algemeen erg pragmatisch en recht door zee zijn. Dit betekent dat ze zeker graag koffie met je willen drinken (koffie is in feite onze nationale drank, zoals ik al aangaf in dit verhaal over zakendoen in Nederland). Maar hier is de maar, zorg ervoor dat u waarde toevoegt aan de tafel. Een exclusieve hoek of een breuk news verhaal zou worden aanbevolen. Onthoud altijd dat Nederlandse journalisten op zoek zijn naar een verhaal.
5) Kom maar op met de beelden
We leven in het tijdperk van visuele content. Kijk maar eens naar social media platformen als Instagram en Snapchat. Dat geldt ook voor de media als het gaat om technologie-PR. Zelfs de grote newskranten hebben kleine budgetten voor beeldmateriaal. Dus kom maar op met de beelden, team shots, visuals etc. Vooral de online media hebben ze nodig featured afbeeldingen, en sommigen zullen niet eens overwegen om uw news zonder foto.
Als u op zoek bent naar meer inzichten in hoe doe je aan technologie PR in Nederland, kijk eens naar de workshop die ik gaf bij Let's Startup 2019 in B. Amsterdam, de grootste startup-hub in Nederland, hieronder. Stuur me een e-mail als u aanvullende vragen heeft.
Dit bericht verscheen eerder op de blog van Vertegenwoordigt met trots, mijn andere bedrijf. Public relations-afbeelding door Shutterstock.com