van Lyre, een in Londen gevestigde producent van niet-alcoholische gedistilleerde dranken, heeft aangekondigd dat het £ 20 miljoen (ongeveer € 23.6 miljoen) financiering heeft verkregen tegen een waardering van £ 270 miljoen (ongeveer € 319 miljoen), een stijging ten opzichte van een waardering van £ 100 miljoen eerder dit jaar.
De financieringsronde werd geleid door een nieuwe investeerder, D Squared Capital, samen met de bestaande investeerder Morgan Creek Capital Management (vroege financiers van Alibaba, SpaceX, Lyft, Drizly NinjaVan en Allbirds). Andere early backers die posities vergroten, zijn onder meer DLF Venture, VRD Ventures en Maropost Ventures.
Het kapitaal van £ 20 miljoen (ongeveer € 23.6 miljoen) stelt het bedrijf in staat zich te concentreren op marketinguitgaven en ongeveer 50 nieuwe werknemers aan te nemen in verkoop en marketing, productie, logistiek, financiën en e-commerce.
Het bedrijf zal ook samen met verschillende productiepartners blijven investeren om de productiecapaciteit uit te breiden om aan de vraag te voldoen in zijn vestigingen in het VK, Duitsland, Australië en de VS.
“Millennials en oudere Generatie Z's drinken minder alcohol dan welke generatie dan ook, maar de bewuste drinkbeweging overstijgt generaties en culturele grenzen. We laten niet alleen ons bedrijf groeien, we breiden de hele categorie uit en betreden vrijwel onbetwiste gebieden als het Midden-Oosten en het Verre Oosten”, aldus Mark Livings, mede-oprichter en CEO van Lyre.
Wat lost Lyre's op?
Volgens de Strategische studie No and Low Alcohol 2021 bereikte de wereldwijde verkoop buiten de deur $ 3.1 miljard (ongeveer € 2.7 miljard) in laag-alcoholische en niet-alcoholische categorieën, afgelopen jaar. Alleen al in het VK zal de categorie alcoholvrij/weinig alcohol in 1.5 naar verwachting een waarde van meer dan $ 1.3 miljard (ongeveer € 2025 miljard) bereiken.
Lyre's werd in 2019 opgericht door twee Australiërs in Groot-Brittannië - Mark Livings en Carl Hartmann - als een onafhankelijk Brits bedrijf om 's werelds meest populaire sterke drank te repliceren in een niet-alcoholisch formaat, elk zo dicht mogelijk bij de originele premium volume-geest.
"We zijn allemaal sociale situaties tegengekomen waarin we graag iets zouden willen drinken, maar om de een of andere reden is een alcoholvrije optie een goede keuze", zegt het bedrijf.
Het bedrijf biedt een alternatief voor degenen die geen alcohol willen drinken. Lyre's zegt dat zijn assortiment premium non-alcoholische varianten dezelfde natuurlijke essenties, extracten en destillaten bevat die passen bij het aroma, de smaak en het uiterlijk van beproefde klassiekers.
Lyre's statistieken
Momenteel bestaat Lyre's portfolio uit 14 premium niet-alcoholische dranken, waaronder American Malt, Dry London Spirit, Italian Spritz, Amaretti, Coffee Originale en meer. Alle producten zijn veganistisch en de verpakking is 100 procent recyclebaar.
Het Britse bedrijf verkoopt momenteel in meer dan 60 landen via meerdere kanalen, waaronder direct-to-consumer via zijn website, maar ook in toonaangevende restaurants, bars en retailers - waaronder meer dan een dozijn van 's werelds Top 50 bars, Nobu Restaurants en Bvlgari en Ritz Carlton hotels – en is beschikbaar bij veel luchtvaartmaatschappijen
Het bedrijf heeft een internationaal personeelsbestand van meer dan 80 mensen in dienst met productie in het VK, Australië, de Verenigde Staten en Duitsland. Het hoofdkantoor is gevestigd in Londen, VK, met kantoren in Sydney, Australië, Californië en New York, VS, en Shanghai, China.