Online adverteren kan vervelend zijn met pop-ups of automatische weergaven, en soms zijn ze gewoon niet zo goed als ze zouden moeten zijn. De meesten van ons blokkeren ze als we kunnen en nemen ze kwalijk als we dat niet kunnen. Adverteerders willen echter niet vervelend zijn, in plaats daarvan willen ze alleen maar belangrijk zijn voor hun consumenten. En dit is waar adtech startup Goede lus probeert het verschil te maken.
Het in Londen gevestigde startup, dat advertentiegeld omzet in liefdadigheidsdonaties, kondigde donderdag aan dat het $ 6.1 miljoen (ongeveer € 5.44 miljoen) heeft opgehaald in zijn Series A-financieringsronde. Met deze ronde heeft het bedrijf tot nu toe in totaal $ 8.2 miljoen aan financiering opgehaald.
Beleggers in deze ronde
De Series A werd geleid door het in New York gevestigde investeringsfonds Quaestus Capital Management (QCM) met aanvullende steun van Scottish Enterprise, impactinvesteerder SIS Ventures, het Europese advertentietechnologiefonds First Party Capital en investeringen die op de crowdfunding platform Seedrs.
Austin Davis, CEO van QCM, zegt: “Good Loop lost veel langlopende problemen in de sector op. Het is de paradigmaverschuiving die nodig is om het vertrouwen van de consument in transparante en ethische reclame terug te winnen die niet alleen resultaten oplevert voor adverteerders, maar ook een grote bijdrage levert aan de wereld door middel van filantropische schenkingen.”
Kerry Sharp, Director of Growth Investments bij Scottish Enterprise, voegt eraan toe: “Deze investering sluit aan bij Scottish Enterprise's net-zero framework en digitaal scale-up nationaal programma dat gericht is op de groei van de digitale technologie van Schotland scale-ups en benadrukt het talent in de digitale economie van Schotland, aangezien Good Loop tot doel heeft de reclame te verstoren om een deugdzaam bedrijfsmodel en een meer inclusieve economie te creëren.”
Kapitaalgebruik
Good Loop beweert dat de ingezamelde fondsen de productroadmap van het bedrijf zullen versnellen, inclusief de ontwikkeling van nieuwe oplossingen die gericht zijn op het verkleinen van de substantiële ecologische voetafdruk van digitale advertenties.
Het bedrijf is ook van plan om internationaal uit te breiden teams, waaronder het openen van nieuwe kantoren in New York en Chicago, om de groeiende Amerikaanse markten te bedienen die momenteel comprise 33 procent van de totale omzet.
Een ethische benadering van adverteren
Good Loop, opgericht in 2016 door Amy Williams en later vergezeld door Daniel Winterstein, is een adtech-platform dat advertentiebetrokkenheid stimuleert door de aandacht van mensen om te zetten in donaties aan goede doelen over de hele wereld.
Amy Williams zegt: “De kern van onze branche is een inherente waarde-uitwisseling tussen adverteerder en consument, en het is mijn missie om die waarde te benutten als een belangrijke kracht ten goede. Via ons respectvolle, positieve advertentieplatform kunnen merken mensen online behandelen als partners – in plaats van doelen – verenigd door de wens om een betekenisvolle sociale impact te hebben.”
Hoe werkt het?
De advertentie-indelingen van Good Loop motiveren mensen om een volledige advertentie online te bekijken door ze aan het einde van elke spot een gratis liefdadigheidsdonatie te laten 'ontgrendelen'. Met deze strategie kunnen adverteerders een betekenisvollere merkbetrokkenheid krijgen en tegelijkertijd een beroep doen op de welwillendheid van de consument door een gratis manier van filantropie te bieden.
Dit resulteert in een gemiddelde advertentieherinnering die 4.5x hoger is dan de industriestandaard, beweert het bedrijf. Aangewezen goede doelen ontvangen 50 procent van de advertentie-inkomsten.
Enkele van zijn klanten zijn Unilever, Nestle, Levi's, Bose, H&M, PepsiCo, Adidas, NBC Universal en Nike.
Good Loop heeft ook een reeks oplossingen gelanceerd om adverteerders te helpen de CO1-kosten van hun digitale advertentiecampagnes te meten en te compenseren, waaronder de Carbon-Calculator en Green Ad Tag – een 1×XNUMX trackingpixel waarmee merken en bureaus de koolstofkosten van hun digitale reclame in real-time.
Volgens een verklaring van het bedrijf is de vraag naar programmatic ad-oplossingen de afgelopen 180 maanden met 12 procent gegroeid, terwijl de doelgerichte advertentie-indelingen nu ook meer dan $ 5 miljoen hebben opgehaald voor goede doelen over de hele wereld, waaronder Save The Children , WaterAid, Feeding America en het WWF.