Californiรซ gevestigde Kauwgom kauwgomeen AI-gebaseerd advertentietechnologiebedrijf dat machine learning gebruikt om waarde uit digitale inhoud te halen, heeft de overname aangekondigd van AmsterdamGebaseerde GewoonPremium, een media- en videoadvertentiemarktplaats.
De news volgt, aangezien zowel GumGum als JustPremium melden dat ze getuige zijn geweest van een aanzienlijke groei naarmate de sector verschuift naar contextuele technologie en digitale advertentieoplossingen.
Volgens Wikipedia is contextueel adverteren een vorm van gerichte reclame voor advertenties die op websites of andere media verschijnen, zoals inhoud die wordt weergegeven in mobiele browsers.
Programmatisch adverteren
JustPremium is in 2012 opgericht door Eric Visser en Harmen Tjaarda en is een platform voor programmatic rich media. Het combineert creativiteit met media en technologie om merken te helpen opvallen in een competitieve digitale omgeving door middel van indrukwekkende cross-screen gebruikerservaringen.
Met meer dan 15 miljard beschikbare vertoningen beweert JustPremium toegang te bieden tot het grootste netwerk van rich media display- en video-inventaris ter wereld. Het bedrijf bereikt elke maand meer dan 900 miljoen unieke bezoekers in meer dan 25 landen en verbindt duizenden premium uitgevers met de topmerken.
Eric Visser, CEO van JustPremium, zegt: โIn de afgelopen 9 jaar hebben we een succesvol bedrijf opgebouwd door het eenvoudig te maken om memorabele advertenties te maken, te kopen en weer te geven met een portfolio van krachtige video- en display-indelingen die draaien op een wereldwijd netwerk van premium uitgevers. Met GumGum kunnen we die visie nu maximaliseren door ons wereldwijde bereik uit te breiden en ons creatieve aanbod te combineren met een geaccrediteerde, toonaangevende contextuele engine die zal voldoen aan de behoeften van adverteerders en uitgevers.โ
Met deze overname blijft Eric Visser, CEO van JustPremium, aan als EMEA President van GumGum en rapporteert aan Phil Schraeder, CEO van GumGum.
Het hoofdkantoor is gevestigd in Amsterdam en heeft regionale kantoren in locaties zoals New York, Los Angeles, Londen, Hamburg, Kopenhagen en Mexico City. Momenteel heeft het wereldwijd ongeveer 150 werknemers.
Doel van deze overname
Over de groei van het bedrijf gesproken, in 2021 groeide de omzet van GumGum alleen al met meer dan 40 procent in vergelijking met vorig jaar. En nu met JustPremium zal GumGum een โโuitgebreide oplossing bieden die zowel contextueel als creatief benut om campagnes te leveren die dynamisch worden geplaatst en de aandacht van de consument trekken in digitale omgevingen voor video, display en CTV.
Hun eerste gecombineerde aanbod omvat een nieuwe In-Article-productfamilie met een hoge impact, waaronder In-Article Video (outstream) advertentieblok, evenals een In-Article Shoppable display-advertentieblok. Beiden zullen worden aangedreven door Verity, de geaccrediteerde oplossing voor contextuele gegevens van GumGum.
Over de ontwikkeling zegt Phil Schraeder, CEO van GumGum: โMerken zijn op zoek naar een strategische partner met op waarde geteste en geaccrediteerde technologie die campagneresultaten genereert, zonder afhankelijk te zijn van cookies, op wereldschaal. Wij geloven dat deze overname ons die partner maakt. Het draait allemaal om creativiteit, context en wereldwijde schaal. Met deze drie elementen, aangedreven door geavanceerde technologie, leveren we wat consumenten willen in alle digitale omgevingen en als resultaat stimuleren we een sterke campagne-ROAS voor onze merkpartners.โ
Momenteel helpt JustPremium merken in contact te komen met meer dan 900 miljoen mensen in premiumomgevingen. Door de krachten te bundelen met JustPremium zal GumGum zijn merk- en uitgeversaanwezigheid in het VK verdubbelen en uitbreiden naar acht nieuwe markten, waaronder Duitsland, Frankrijk, Spanje, Nederland, Belgiรซ, Zweden, Denemarken en Mexico.
Mediatech bedrijf gespecialiseerd in contextuele intelligentie
GumGum, opgericht in 2008 door Ari Mir en Ophir Tanz, is een advertentietechnologiebedrijf dat tools biedt voor het analyseren en plaatsen van advertenties op basis van inhoud op desktop-, mobiele en op internet aangesloten tv-platforms.
Voor adverteerders biedt GumGum een โโvolledige reeks "toekomstbestendige oplossingen". De contextuele advertentie-engine van het bedrijf, Verity, begrijpt de betekenis van tekst, afbeeldingen en video online, waardoor marketeers precies advertenties kunnen plaatsen waar mensen het meest betrokken zijn. Volgens WSJ, heeft GumGum meer dan 100 merken en 1,200 uitgevers wereldwijd als klanten.