In het huidige scenario bereiden de marketeers en adverteerders zich voor op de cookieloze economie om veilige engagementen voor doelgroepen te stimuleren. Dat blijkt uit een studie van het in Londen gevestigde startup Permutiefmaakt 73 procent van de merken zich zorgen over de toenemende privacyregelgeving, en meer dan tweederde (70 procent) gelooft dat consumenten binnenkort het gebruik van hun gegevens voor marketingdoeleinden niet meer zullen accepteren, wat voor veel merken een verstoring van de bedrijfsvoering betekent.
Dit is waar Permutive het verschil wil maken. Het is een publieksplatform voor uitgevers en adverteerders, waarmee op een privacyveilige manier media kan worden verhandeld.
Permutive haalt Series C-financiering op
In een recente ontwikkeling heeft het bedrijf aangekondigd dat het $ 75 miljoen (ongeveer € 64.67 miljoen) heeft binnengehaald in zijn Series C-financieringsronde. Met deze ronde heeft Permutive tot nu toe in totaal $ 105 miljoen aan financiering opgehaald.
De financiering komt op een kritiek moment voor de digitale advertentie-industrie. “We zullen een wereldwijde privacy-eerste infrastructuur creëren die nodig is om betrouwbare relaties tussen uitgevers en adverteerders in deze nieuwe wereld op te schalen. Gebouwd om de privacy van gebruikers te beschermen en vertrouwen, transparantie en efficiëntie in de digitale advertentie-uitgaven te brengen”, zegt Joe Root, CEO en mede-oprichter van Permutive.
Beleggers en kapitaalgebruik
De investering is gedaan door SoftBank Vision Fund 2. Bestaande investeerders, waaronder EQT Ventures, Octopus Ventures en ACE & Company hebben ook deelgenomen aan de huidige ronde.
Max Ohrstrand, investeerder bij SoftBank Investment Advisers legt uit: “Om een privacy-first web te ondersteunen is unieke technologie nodig. Permutief kan een gecompliceerd landschap dat aanzienlijk wordt verstoord, omzetten in een privacyveilige toekomst. De technologie van het bedrijf draait nu wereldwijd op meer dan 1 miljard apparaten per maand, en we zien enorme kansen voor duurzame groei nu de verwerking op het apparaat een nieuwe vorm krijgt adtech. '
De opbrengst van deze ronde stelt het bedrijf in staat om zijn gepatenteerde on-device technologie te laten groeien en zijn Audience Platform te schalen om een wereldwijde privacy-first infrastructuur voor programmatic advertising te creëren.
Joe Root, CEO en mede-oprichter van Permutive, zegt: “We gaan nieuwe dataproducten en tools bouwen die uitgevers op de markt kunnen brengen; investeren in onze privacy-infrastructuur om hun groei via kanalen zoals connected TV en mobiel te stimuleren, en ervoor te zorgen dat onze uitgevers goed zijn toegerust om te voldoen aan de regelgevingsbehoeften en kansen van hun lokale markten.”
De privacyveilige infrastructuur van Permutive
Permutive, opgericht in 2013 door Joe Root en Tim Spratt, herbouwt gegevens in programmatic advertising om de privacy te beschermen. Het bedrijf beweert het enige Audience Platform te zijn dat is gebouwd op gepatenteerde on-device en privacybehoudende technologie, waardoor premium adverteerders en uitgevers cohorten kunnen plannen, bouwen en activeren - terwijl de gegevens van iedereen veilig blijven.
Via het Audience Platform van Permutive, dat de afgelopen twee jaar een twintigvoudige groei in gerichte advertenties heeft gezien, kunnen uitgevers en adverteerders hun gegevens bezitten en beheren terwijl ze campagnes plannen en kopen. Dit brengt voor het eerst transparantie, schaal en privacy naar programmatic advertising.
Joe Root zegt: “Uitgevers vormen de basis van het web en de relatie die ze hebben met hun gebruikers vormt de ruggengraat van digitale advertenties. Aangezien privacy de economie van het internet verschuift naar dit web dat eigendom is van een uitgever, zal een privacy-eerste infrastructuur ervoor zorgen dat deze volgende iteratie van digitale advertenties immuun is voor privacychaos, zal schalen en gedijen.”
Momenteel werkt het bedrijf samen met klanten in heel Europa en Noord-Amerika, waaronder News Corp, Hearst, BuzzFeed, Penske Media, Future plc, The Guardian, Vox Media, Insider, Hubert Burda Media en Condé Nast International.