Het is een dog eat dog-wereld: online maaltijdbezorgservice Takeaway.com, vooral bekend om zijn merken thuisbezorgd.nl en pizza.be, heeft aangekondigd dat het de Nederlandse en Belgische bedrijven van hun concurrent heeft opgeslokt GEWOON ETEN plc. Met deze smaakvolle overname verstevigt Takeaway.com haar positie in de Benelux verder. Het voedingsbedrijf heeft plannen om verder uit te breiden naar Europa, maar in veel andere landen is JUST EAT nog steeds marktleider.
Maaltijdaanbieding van € 22.5 miljoen
Voor Takeaway.com zullen de totale kosten van het consumeren van de Benelux-activiteiten van JUST EAT gepaard gaan met een rekening van € 22.5 miljoen, contant te betalen. Tachtig procent daarvan is direct betaald, de overige twintig procent moet zes maanden na oplevering worden betaald. Op dit moment is nog niet bekend of Takeaway.com een fooi achterlaat.
Grotere variëteit
De 7 miljoen klanten van Takeaway.com krijgen nu een nog grotere keuze aan restaurants om uit te kiezen. Voor de 30.000 restaurants zal dit ook een heerlijke deal zijn, aangezien zij een groter potentieel publiek voor hun maaltijden krijgen. Takeaway.com legt uit dat het de verslonden bedrijven zal samenvoegen tot één toonaangevende speler om de groei en winstgevendheid verder te ondersteunen. Zowel klanten als restaurants hebben toegang tot deze toegevoegde bedrijven via het zeer schaalbare wereldwijde technologieplatform van Takeaway.com.
Honger naar uitbreiding
Voor Jitse Groen, CEO en oprichter van Takeaway.com, lijkt de overname zijn honger naar Europese expansie te vergroten:
“Deze activiteiten zullen onze leidende posities in Continentaal Europa verder versterken. Takeaway.com streeft ernaar haar concurrentiepositie verder te verbeteren in elk van de 11 markten waarin het actief is. Deze transactie moet in die context worden gezien.”
“Duidelijke leider in resterende markten”
David Buttress, CEO van JUST EAT, legt uit waarom het een strategische beslissing was om Takeaway.com gewoon hun Benelux-zaken te laten opeten:
“Het is ons altijd duidelijk geweest dat de concurrentiedynamiek van onze branche een duidelijk marktleiderschap vereist om duurzame winstgevendheid te stimuleren. De verkoop van onze Benelux-activiteiten, waar we nummer twee zijn, past in die strategie en komt op het juiste moment voor JUST EAT”.
Maître C'EO wijst er echter snel op dat zijn bedrijf in veel andere landen nog steeds marktleider is:
“We zijn de duidelijke leider in onze resterende 12 markten. Het is gepast dat onze tijd en middelen worden gericht op het voortbouwen op de sterke groei die we in de toekomst bij die bedrijven zien.”
Zware maaltijden voor de boeg?
Als er iets is dat we kunnen meenemen (bedum tsss!) uit deze fusie, dan is het wel dat hoe goed je ook bent, het lijkt alsof de lokale marktleiders altijd in hun eigen voordeel zullen winnen. home markten. Takeaway.com heeft momenteel marktleidende posities in Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk en Polen. Veel andere markten hebben hun eigen lokale leiders. Ondertussen krijgt het bedrijf in Nederland te maken met toenemende concurrentie van niche online food(ie) bezorgdiensten als Foodora en Deliveroo. Dit zou kunnen betekenen dat er nog steeds zware en moeilijk verteerbare maaltijden voor Takeaway.com in het verschiet liggen in hun continentale uitbreidingsplannen.
Pizza afbeelding via Shutterstock