Volgens millennials is het kopen van tweedehands kleding een veel 'groenere' manier om boodschappen te doen. En daarom Londen startup Depop die een koop-, verkoop-, ruil- en Instagram-achtige app voor kleding, accessoires en andere modeartikelen aanbiedt, is erg populair geworden, vooral onder ondernemende tieners.
Onlangs heeft de online modemarktplaats $ 62 miljoen opgehaald in een Series C-fondsenwerving, met steun van bestaande investeerders Octopus Ventures. Volgens de pers van het bedrijf is Depop van plan de fondsen te gebruiken om zijn expansie in de VS en internationaal te versnellen, zijn in Londen gevestigde engineering en datawetenschap te laten groeien teams en investeer in nieuwe tools en functionaliteit voor de meer dan 13 miljoen gebruikers van het platform wereldwijd.
Bestaande investeerders HV Holtzbrinck Ventures, Balderton Capital, Creandum, Octopus Ventures en TempoCap namen ook deel aan de ronde, naast angel investor Sebastian Siemiatkowski, oprichter en CEO van Swedish fintech bedrijf Klarna.
Dus, hoe werkt het?
Depop is een app voor sociaal winkelen die is beschreven als een mix van eBay en Instagram. Het is grotendeels gericht op Gen Z-shoppers. Met de app kunnen gebruikers hun favoriete vintage-verkopers en op maat gemaakte kledingmakers volgen en door hun foto's bladeren om items te vinden die ze willen kopen. Gebruikers kunnen elkaar leuk vinden, volgen en berichten sturen om de verkoop veilig te stellen of hun collecties te laten zien.
Verkopers op het platform hebben sinds de lancering in 570 meer dan een half miljard dollar (+$ 19 miljoen) en 2011 miljoen transacties gedaan. Depop had ook al vroeg succes bij de lancering in de VS, met 5 miljoen gebruikers en een verdubbeling van de omzet. Het heeft fysieke winkels gelanceerd in New York en Los Angeles.
Ongeveer 90% van de actieve gebruikers van Depop is jonger dan 26 jaar en naar schatting een derde van de 16- tot 24-jarigen in het VK is geregistreerd op het platform. De gemiddelde dagelijkse gebruiker opent de app meerdere keren per dag, ontdekt inhoud en maakt contact met andere gebruikers, maar koopt en verkoopt ook. Elke maand liken, volgen en sturen leden van de Depop-community elkaar 85 miljoen keer.
Depop heeft een sterke organische groei doorgemaakt, met name in de VS, waarvan het bedrijf verwacht dat het binnenkort zijn grootste markt zal worden. Sinds januari 2018 heeft Depop zijn wereldwijde gebruikersbestand uitgebreid tot 13 miljoen, bijna een verdubbeling van de verkoop in de VS en fysieke winkels geopend in Chinatown in New York en de wijk Silverlake in Los Angeles. Depop behoort nu tot de top 20 van meest populaire shopping-apps in de VS door dagelijks actieve gebruikers en verwacht de komende 15 jaar zijn gemeenschap van Amerikaanse gebruikers te laten groeien tot 3 miljoen. De overgrote meerderheid van de nieuwe gebruikers van Depop in 2018 kwam organisch naar de app.
Depop-CEO Maria Raga zei:
“De volgende generatie jonge mensen die willen ervaren dat de mode-industrie moeite heeft om te voorzien. Ze willen authenticiteit en zetten hun eigen trends. Ze worden beïnvloed door echte mensen. Ze willen keuze en individualiteit, de mogelijkheid om op aanvraag te kopen en gemakkelijk door te verkopen. Tegelijkertijd willen ze afval verminderen. Depop is opgezet om aan deze veranderende eisen te voldoen. We bestaan om de volgende generatie in staat te stellen mode te transformeren.”
"Social shopping, onafhankelijke merken en wederverkoop winnen over de hele wereld aan populariteit, maar vooral in de VS, waar Generatie Z tegen 2020 de grootste consumentengroep zal zijn. In de afgelopen 18 maanden was onze groei in de VS bijna volledig organisch, aangedreven door de gemeenschap van creatieve jonge mensen op Depop."
"Deze nieuwste investering stelt ons in staat om verder en sneller te schalen in de VS en daarbuiten, door een platform te bouwen dat helpt bij het vinden en laten groeien van de modesterren en trends van de toekomst."
Melis Kahya, General Atlantic Head of Consumer voor EMEA, zei:
“Technologie blijft het retaillandschap over de hele wereld transformeren en we zijn ongelooflijk verheugd om in Depop te investeren, omdat het de enorme kansen die voor ons liggen, lijkt te benutten. In korte tijd de team heeft een echt gedifferentieerd platform en een wereldwijd relevant aanbod ontwikkeld voor de volgende generatie mode-ondernemers en consumenten. De organische groei die de afgelopen jaren is gegenereerd, getuigt van de impact die ze hebben en we kijken ernaar uit om met de team om de business verder te versnellen.”
Blijf op de hoogte Silicon Canals voor meer updates in de tech startup wereld.
Meld je aan voor Social Impact Lab 2019 met je startup or scaleup en voltooi je sociale missie