In de steeds evoluerende modewereld is technologie naar voren gekomen als een transformerende kracht, die de industrie op ongekende manieren hervormt.
Voorbij zijn de dagen dat mode uitsluitend om stoffen en steken ging. Tegenwoordig is het een samensmelting van innovatie en esthetiek.
Deze technologische revolutie heeft mode toegankelijker, duurzamer en meeslepender gemaakt dan ooit tevoren.
Een van de meest opwindende ontwikkelingen is de implementatie van Augmented Reality (AR).
Diverse startupDe trendsetters in de voorhoede van deze trend verleggen de grenzen van wat mode kan zijn.
AR heeft consumenten in staat gesteld voorbij de traditionele winkelervaringen te gaan door virtuele pasjes aan te bieden, waardoor ze vóór aankoop kunnen visualiseren hoe kledingstukken eruit zullen zien en passen.
Bovendien verhoogt het het gemak en vermindert het de impact op het milieu door het minimaliseren van de retourzendingen.
AR verbetert ook het storytelling-aspect van mode. Via interactieve AR-ervaringen kunnen merken hun publiek op een geheel nieuw niveau betrekken en boeiende verhalen over hun collecties vertellen.
Eén bedrijf dat zich inspant om de ingewikkelde wetenschap van het creëren van een geavanceerde AR-pasvorm voor mode te overwinnen, is ZERO10.
ZERO10: Fashion AR-pasbedrijf
ZERO10, gevestigd in Limassol, Cyprus, is een AR-modebedrijf dat innovatieve technische oplossingen levert voor merken die de digitale wereld betreden.
Het bedrijf werd in 2020 opgericht door George Yashin, die ervaring heeft in mode en technologie, en Anton Timashev, die een achtergrond heeft in IT-bedrijfsontwikkeling.
Yashin's uitgebreide ervaring in de mode-industrie en retail, opgebouwd over 15 jaar actieve betrokkenheid, in combinatie met Timashev's expertise op het gebied van technologie en digitale productontwikkeling, is een belangrijke drijvende kracht achter het succes van ZERO10 geweest.
ZERO10's missie: Waarom mode AR nodig heeft
ZERO10's missie draait om de noodzaak van AR in de mode-industrie.
Begin 2010 lanceerde Yashin zijn modemerk toen hij zich waagde in een sector die even levendig als complex was. In 2020 was hij echter al getuige van de pijnpunten van de mode-industrie.
“Toen de pandemie ons allemaal opsloot in onze homes kreeg ik meer tijd om na te denken over de toekomst van de industrie. Ik besefte al snel dat technologie de sleutel zou kunnen zijn om processen daarin te optimaliseren. Ik deed onderzoek en besloot aan de slag te gaan met het virtueel passen van kleding”, vertelt Yashin Silicon Canals.
Verschillende cruciale uitdagingen kwamen aan het licht bij het overwegen van de potentiële impact van VTO (Virtual try-on) op de toekomst van de industrie, herinnert Yashin zich. Het omvat onder meer het verlagen van de kosten voor merken, zoals huurkosten, en het aanpakken van het probleem van overproductie.
ZERO10 is echter van plan zich te concentreren op de introductie van deze technologie en de voordelen ervan voor bedrijven en doelgroepen te benadrukken.
“Progressieve merken begrijpen al hoe belangrijk het is om AR-tools te gebruiken om hun problemen aan te pakken. Het kan bijvoorbeeld een uitdaging zijn om klanten naar een fysieke winkel te lokken. Het integreren van een AR-proeftechnologie in een winkel of etalage kan een aantrekkingspunt zijn en de klantervaring naar een ander niveau tillen. Het zou op zichzelf zelfs een verkoopargument kunnen worden”, voegt Yashin toe.
Doorbraak in de ontwikkeling van VTO-producten
Sinds de overstap naar B2B in mei 2022 heeft ZERO10 snel zijn kenmerkende VTO-producten zoals AR Mirror en AR Storefront ontwikkeld en herhaald om baanbrekende oplossingen voor de mode-industrie te bieden.
Het bedrijf is toegewijd teams ontwikkelen kerntechnologieën, waaronder 3D body tracking, real-time multi-class segmentatie en doeksimulatie, om hun eigen VTO-technologie te bouwen, aangedreven door de recente innovaties op het gebied van computervisie en computergraphics.
“Nadat we de meest levensechte AR-proefversie op de markt hadden gemaakt, realiseerden we ons dat verschillende factoren mensen er nog steeds van weerhielden AR volledig te omarmen via de app. Tijdens de NYFW in oktober 2022 onthulden we het AR Mirror-prototype en merkten we dat mensen enthousiast waren om digitale kleding op een eenvoudig proces op een groter scherm te proberen. Ze werkten langer met de AR Mirror omdat deze eenvoudig, nieuw en leuk was”, zegt Yashin.
“Nu realiseren bedrijven zich hoe waardevol AR-technologie kan zijn. Sommigen streven naar unieke ervaringen om meer klanten aan te trekken, terwijl anderen de tijd in de winkel willen vergroten en het aantal aankopen willen verhogen. Sommigen willen de kloof tussen fysiek winkelen en online handel graag overbruggen via een omnichannel-aanpak met behulp van de AR Mirror”, zegt Timashev.
“De doelstellingen variëren, maar ons belangrijkste doel is om merken te helpen deze te bereiken met onze geavanceerde technologie. Wij bieden de meest realistische kleding- en tassenpasjes, zeer gewaardeerd door modemerken en extra features voor de tool. Elke oplossing is afgestemd op de specifieke behoeften van de merken waarmee we samenwerken”, legt Timashev uit.
AR Mirror is niet alleen een interactieve spiegel voor in de winkel, maar kan ook worden gebruikt als AR Storefront wanneer deze als etalage wordt geïnstalleerd, en als AR Store als het een op zichzelf staand verkooppunt is, zonder banden met een fysieke winkel.
Uiteindelijk kan AR Mirror traditionele paskamers of zelfs winkels vervangen en huurgeld besparen voor het bedrijfsleven en tijd voor consumenten, beweert Yashin.
Mijlpalen
ZERO10 heeft al meer dan 40 AR Mirrors geleverd aan gerenommeerde modemerken en retailers zoals Coach, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, PVH, Nike, JD Sports, enz.
Met zijn voortdurend groeiend netwerk van partnerschappen verwacht het bedrijf tegen eind 2023 meer dan 100 AR Mirrors te installeren.
“Vanaf het begin was het ons doel om samen te werken met bekende modemerken. Deze strategie gaf ons de beste kans om zichtbaarheid te verwerven en vertrouwen te winnen”, legt Yashin uit.
De groeiende populariteit van AR-retailoplossingen heeft ZERO10 de mogelijkheid gegeven om voldoende feedback te verzamelen om de efficiëntie ervan te evalueren.
De Storefront is aantrekkelijk gebleken en overtreft traditionele etalages met 93 procent. Het leidde ook tot een indrukwekkende toename van het aantal winkelbezoekers, tot wel 1.6 keer rise in het voetverkeer. Over het algemeen gaf 98 procent van de klanten positieve feedback, beweren de oprichters.
ZERO10 heeft $7.3 miljoen opgehaald uit Strategic angel investors uit de mode- en technologie-industrie tijdens Pre-Seed- en Seed-rondes.
De routekaart
“Het bouwen van de ZERO10 ecosystemdraait ons doel om het aanbieden van onze technologische oplossingen om de uitdagingen en zorgen binnen de mode-industrie aan te pakken. Het strekt zich uit van het proces voor het maken van modellen tot het aantrekken van klanten en meer. Wij claimen onze toppositie op dit gebied sterk vanwege de combinatie van mode- en technische vaardigheden binnen ons team, samen met onze uitgebreide ervaring in een snel evoluerende sector en eigen technologische ontwikkelingen”, zegt Yashin.
Het Cypriotische bedrijf is op een missie om zijn positie op de virtuele spiegelmarkt te versterken, die naar verwachting zal groeien van 9.4 miljard dollar in 2023 naar 20.99 miljard dollar in 2027.
“We zijn van plan de toonaangevende leverancier van AR-spiegels voor de detailhandel te worden, zodat over 15 jaar elke fysieke winkel een ZERO10 AR-oplossing zal hebben. Het jaar 2023 en onze recente samenwerkingen met topmodemerken hebben al aangetoond dat onze retailgerichte AR-tools volledig voorbereid zijn op wijdverbreid gebruik. Vooruitkijkend naar 2028 voorzien wij een marktaandeel van 5%. Dit zal worden bereikt door samenwerking met meer dan 500 klanten, het aanbieden van een verscheidenheid aan meer dan 10 AR-producten en -oplossingen, en het plaatsen van meer dan 10,000 AR Mirrors over de hele wereld”, zegt Yashin.
Daarnaast werkt ZERO10 aan het vinden van nieuwe toepassingen voor hun VTO-oplossingen en het ontwikkelen van nieuwe producten.
“Daarnaast hebben we nog andere projecten waar we aan werken. Wij willen bijvoorbeeld uitbreiden naar de gaming wereld- of entertainmentveld met ons VTO-aanbod. Er is genoeg ruimte om te groeien en te verkennen voor ZERO10”, besluit Yashin.