El 6 de diciembre El Grupo Adfo y quid digital organizaron su evento anual de Tecnología de Mercadeo que tuvo lugar en Mediaplaza en el Jaarbeurs Utrecht. Los profesionales que trabajan en el campo del marketing y la tecnología se reunieron para aprender unos de otros y discutir temas importantes en el campo. Flujo de maravillas ganó el Martech Startup Premio que les otorga 25 € de inversión en medios en AdFo. Durante todo el día hubo una tremenda positividad en el aire, en la medida en que podemos preguntarnos si los especialistas en marketing no se están adelantando a sí mismos en su entusiasmo por el desarrollo tecnológico.
Mediaplaza
Pasear por Mediaplaza por primera vez ya es en sí mismo una experiencia abrumadora de lo que ofrece la innovación tecnológica. Antes de llegar a la sala de conferencias, los visitantes se encuentran rodeados de innumerables e impresionantes luces LED y, en algunos lugares, casi se siente como si estuvieran en una película de ciencia ficción. Innovación tecnológica; estimulado y elogiado por muchos, mientras cuestionado por otros.
Tecnología y marketing
El marketing es una de las disciplinas que se desarrolla junto a los nuevos avances tecnológicos. El evento fue una gran oportunidad para hacer networking, pero también para saber qué está pasando en el mundo del Marketing y la Tecnología. Se realizaron tres rondas con talleres, en los que los participantes pudieron escuchar a un profesional en la materia. La pregunta subyacente en muchos de esos talleres fue: “¿cómo podemos usar la tecnología para mejorar las técnicas de marketing?”
Todo sucede en línea
En el mundo occidental, el marketing se está desplazando cada vez más del modo offline al online. Se están desarrollando nuevos métodos de marketing que permiten a una empresa llegar a sus clientes de formas impensables hace 20 años. Esos métodos incluyen obtener información sobre las preferencias del cliente, que los especialistas en marketing pueden usar para vender más productos a compradores potenciales. Obviamente, los especialistas en marketing están muy interesados en las diferentes formas en que la tecnología podría mejorar su negocio.
Tecnología, ¿progreso o no?
El desarrollo tecnológico ha sido parte del debate social durante mucho tiempo. en su taller El caso de negocio de MarTech, wurtz explicó la diferencia entre el optimismo tecnológico por un lado y el pesimismo tecnológico por el otro. Brynjolfsson en McAfee, los escritores del libro La segunda máquina Edad son un ejemplo del primer grupo. Asumiendo que la digitalización es el futuro, dan consejos sobre cómo prepararnos para este nuevo mundo robotizado. Los pesimistas tecnológicos, por otro lado, no comparten la opinión de que la tecnología puede salvar al mundo.
Optimistas tecnológicos
El proyecto miembros del panel de un debate en el taller Diálogo Marketing y Tecnología, definitivamente pertenecen al campo de los optimistas tecnológicos. Uno de los miembros instó a los participantes a “adoptar la tecnología” y ver los beneficios que tiene para ofrecer al mundo del marketing. El momento cumbre fue cuando uno de los miembros del panel afirmó: “El mundo se está convirtiendo en un mercado. Lo único importante que quedará será la satisfacción de las necesidades. Todo estará automatizado. Dentro de 40 años, nadie trabajará más”. ¿Es esto solo optimismo, o es quizás una forma eurocéntrica de megalomanía?
La burbuja tecnológica de Europa
En la burbuja tecnológica de Europa, la gente puede pensar que la tecnología pronto se hará cargo del mundo entero. Es innegable que la tecnología ha traído muchas comodidades y beneficios al mundo occidental. Sin embargo, los optimistas parecen pasar por alto algunos desafíos cruciales. En muchas partes del mundo, las personas todavía no tienen acceso a la electricidad todos los días. La cosmovisión utópica expresada aquí se aplica a una parte increíblemente pequeña de la población mundial. Por no hablar de las consecuencias que tiene el desarrollo tecnológico para el calentamiento global. ¿Dentro de 40 años ya nadie trabajará? Al contrario, quedará mucho trabajo por hacer.