Basado en Berlín latana, un Alimentado por IA plataforma de seguimiento de marca y conocimiento del consumidor, anunció el jueves que ha recaudado 36 millones de euros en una ronda de financiación de capital y deuda de Serie B. La ronda estuvo dirigida por Oxx, un inversor SaaS especializado en etapa de crecimiento, con la participación de Balderton Capital y Kreos.
Mikael Johnsson, socio general de Oxx y miembro de la junta de Latana, dice: “Con lo digital ahora dominando el gasto en marketing, el marketing de rendimiento y otras herramientas y técnicas basadas en datos han empoderado a los especialistas en marketing para tomar decisiones mejores y más rápidas. Sin embargo, las empresas aún gastan típicamente entre el 40 y el 60 por ciento de su presupuesto de marketing en marketing de marca, en gran parte impulsado por la intuición y los mejores esfuerzos. Impulsada por métodos de muestreo novedosos y técnicas avanzadas de procesamiento estadístico, Latana está revolucionando este paradigma al proporcionar a los especialistas en marketing de marca datos de marketing de marca precisos, oportunos y asequibles”.
Utilización de capital
Latana afirma que utilizará los ingresos para escalar su oferta de SaaS, que brinda a las empresas datos de consumidores e información clave para ayudar a rastrear el rendimiento de la marca y la campaña. La compañía también escalará sus operaciones de marketing y ventas, hará crecer su producto orientado al consumidor teams, y ampliar su oferta de productos a través de I+D.
El CEO de Latana, Nico Jaspers, dice: “Latana proporciona un canal directo a los consumidores que ayuda a las marcas a comprender exactamente lo que piensan sus audiencias clave. Con su avanzada tecnología de encuestas y su tablero intuitivo basado en datos, Latana brinda a los especialistas en marketing de marca números y una visión clara del éxito de la campaña y la percepción de la audiencia. Estamos emocionados de tener socios fuertes a bordo para escalar nuestro software y cartera de clientes. Esta inversión ahora nos permite centrarnos por completo en el desarrollo de la próxima generación de análisis de marca e información del consumidor”.
La historia de Latana
Fundada en 2013, los fundadores Nico Jaspers y Fernando Guillén notaron un cambio en el comportamiento humano: más y más personas eran fácilmente accesibles a través de sus teléfonos inteligentes. Llegaron a la conclusión de que esta práctica común puede proporcionar perspectivas de investigación de mercado que, en términos de alcance y eficiencia, son significativamente superiores a las que ofrecen las técnicas convencionales. Así nació Dalia Research, la empresa matriz de Latana.
En 2019, los fundadores determinaron que existe un requisito fundamental para que las empresas comprendan la impresión de su marca. “¿Qué piensa mi público objetivo de mi marca?” ahora puede ser respondida por gerentes de marca gracias a Jaspers y Guillén, quienes usaron la capacidad de Dalia para generar más de mil millones de respuestas por mes en 1 países.
Latana ahora brinda respuestas a estas consultas para algunas de las marcas más conocidas del mundo, lo que permite a las empresas adquirir la información confiable que requieren para desarrollarse.
Latana es una marca de seguimiento software que brinda a los clientes acceso a análisis de marca cruciales tanto para ellos como para sus rivales. También ayuda a los usuarios a concentrarse en las audiencias y comprar impulsores que respaldarán su expansión.
Usando varias combinaciones de geografía, período de tiempo, KPI, marcas y segmentos de audiencia, los usuarios pueden personalizar sus tableros para que se ajusten a sus necesidades. Y con todos los datos disponibles en un panel, los usuarios pueden acceder a información de marca, preparar informes y realizar investigaciones ad hoc también. Además, con acceso a datos altamente granulares, los usuarios podrán comprender cómo las audiencias de nicho perciben su marca, algo que diferencia a Latana de la competencia, dice la compañía.
Latana también utiliza su tecnología para comprender las fuerzas subyacentes detrás de las opiniones de las personas en todo el mundo con iniciativas especiales que incluyen el Índice de Percepción de la Democracia, que es el estudio anual más grande sobre la percepción global de las democracias.
Recientemente, Latana vendió parte de su tecnología API original (a través de Dalia Research) a la firma de investigación de mercado PureSpectrum, y ahora se está enfocando en escalar su plataforma de seguimiento de marca B2B SaaS. Esto lleva a Latana de centrarse tanto en clientes API de plataforma como en negocios de consumo a una dirección sólida en el campo SaaS B2B que presta servicios a empresas de consumo.