Plataforma de entrega de alimentos en línea con sede en Berlín, Héroe de entrega ha estado buscando adquirir Woowa Brothers Corp. ("Woowa"), una empresa propietaria del servicio de entrega de alimentos más grande de Corea del Sur, Baedal Minjok, en un acuerdo de $ 4B (aproximadamente € 3.6B) desde hace bastante tiempo, pero hubo una trampa. !
¡La trampa en el trato!
El 28 de diciembre de 2020, la Comisión de Comercio Justo de Corea (KFTC, por sus siglas en inglés) emitió un comunicado de prensa en el que afirma que aprobará la empresa conjunta previamente anunciada de Delivery Hero SE con Woowa bajo la condición de la venta de Delivery Hero, la subsidiaria 100% surcoreana de Delivery Hero. Corea LLC. ("Yogiyo") dentro de los seis meses a partir de la fecha en que Delivery Hero recibirá la decisión final por escrito de la KFTC. Delivery Hero podrá solicitar una extensión del período de venta de hasta seis meses en determinadas circunstancias.
Tras la emisión de este comunicado de prensa, el mismo día, Delivery Hero anunció que recibirá la aprobación regulatoria condicional de su asociación estratégica con Woowa. Sin embargo, la aprobación regulatoria estará condicionada a "remedios estructurales y de comportamiento en la subsidiaria de Corea del Sur hasta que se complete la desinversión".
Hablando sobre el desarrollo, Niklas Ostberg, CEO y cofundador de Delivery Hero, dice: “La aprobación de nuestra asociación con Woowa es excelente. news tanto para nuestras empresas como para la industria de entrega en general. Estamos encantados de estar un paso más cerca de hacer que esta colaboración cobre vida y estoy particularmente emocionado de dar la bienvenida a Bongjin Kim a nuestra familia de empresarios al momento del cierre. Su team aporta una gran experiencia y, juntos, podremos expandir y mejorar nuestra presencia en toda Asia”.
“Estamos profundamente entristecidos por la condición requerida para vender la subsidiaria de Delivery Hero, Delivery Hero Korea, en Corea del Sur. Quiero expresar personalmente nuestro agradecimiento al team por todos estos años de colaboración y búsqueda para crear una experiencia increíble para el cliente. Deseamos a Delivery Hero Korea lo mejor para el futuro y trabajaremos arduamente para garantizar que esta transición sea lo más fluida posible para todos los empleados afectados”, agrega.
La autoridad reguladora antimonopolio de Corea del Sur, KFTC, tuvo que intervenir porque, según informes, si Delivery Hero se aferra a Yogiyo, las bases de usuarios combinadas de esa aplicación y Baedal Minjok de Woowa Brothers le habrían dado a Delivery Hero casi el 98.7% de la participación de mercado en Corea del Sur. Por lo tanto, esta importante participación de mercado ha generado preocupaciones con respecto a su impacto en la competencia en el espacio de rápido crecimiento de entrega de alimentos de Corea del Sur.
Resumen de transacciones
Delivery Hero había anunciado la compra de acciones y el establecimiento de una empresa conjunta con la gerencia de Woowa, el operador de la plataforma de entrega de alimentos más grande de Corea del Sur, el 13 de diciembre de 2019.
La transacción incluye el establecimiento de una empresa conjunta en Singapur. Los acuerdos se firmaron el 13 de diciembre de 2019 y desde entonces han sido revisados por la KFTC.
“Como se acordó en la firma de la transacción en diciembre de 2019 y en función del precio promedio ponderado por volumen acordado en ese momento de la acción de Delivery Hero y la valoración de Woowa, la contraprestación consiste en un componente de efectivo y capital (aproximadamente 1.7 millones de euros en efectivo y aproximadamente 40 millones de euros en acciones de Delivery Hero). Esto corresponde a 4 millones de dólares (aproximadamente 3.6 millones de euros) sin efectivo ni deuda (antes de los ajustes habituales) en el momento de la firma y antes de la evolución del precio de las acciones entre diciembre de 2019 y el cierre”, dice Delivery Hero en un comunicado de prensa. .
Según Delivery Hero, espera recibir la aprobación final por escrito y el cierre en el primer trimestre de 2021.
A principios de enero de 2020, Delivery Hero había recaudó € 2.3B de la venta de sus acciones y bonos convertibles para financiar la adquisición de Woowa Brothers.
Recursos necesarios para la aprobación
La aprobación regulatoria está condicionada a los remedios estructurales y de comportamiento en la subsidiaria de Corea del Sur hasta que se complete la desinversión.
El remedio estructural requiere que Delivery Hero se deshaga del 100 por ciento de Delivery Hero Korea (incluido Yogiyo). El plazo dado para la desinversión es de 6 meses a partir de la fecha en que Delivery Hero recibirá la decisión por escrito, sin embargo, la empresa podrá solicitar una extensión del período de venta de hasta seis meses bajo ciertas circunstancias. Y los remedios conductuales están diseñados para mantener el statu quo de Delivery Hero hasta que se complete la desinversión.
Los remedios conductuales son los siguientes:
a) operaciones separadas e independientes de la subsidiaria surcoreana de Delivery Hero, Delivery Hero Korea LLC, de las otras aplicaciones de entrega de Delivery Hero y Woowa.
b) prohibición de cualquier cambio en la tasa de comisión real aplicada a los restaurantes.
c) utilización mensual de al menos el mismo importe de la promoción utilizado en el mismo mes del año anterior y prohibición de discriminación.
d) prohibición de cambiar el acceso a la aplicación de entrega o la velocidad de conexión, la interfaz de usuario, la información proporcionada, etc., y la conversión forzada, o la solicitud de conversión, a otras aplicaciones de entrega afiliadas de ambas partes.
e) prohibición de cambios desventajosos en las condiciones de trabajo de los ciclistas de Yogiyo o solicitarlos a Woowa.
f) prohibición de transferir y compartir datos.
Acerca de Delivery Hero y Woowa Brothers
Delivery Hero es una plataforma de entrega local que opera su servicio en 50 países de Asia, Europa, América Latina, Medio Oriente y África del Norte. La empresa comenzó como un servicio de entrega de alimentos en 2011 y actualmente ejecuta su propia plataforma de entrega. Además, la compañía también tiene previsto poner el pie en el e-commerce sector, con el objetivo de llevar comestibles y artículos para el hogar a los clientes en menos de 20 minutos. Delivery Hero cotiza en la bolsa de valores de Fráncfort desde 2017 y pasó a formar parte del índice líder DAX (Deutscher Aktienindex) en 2020.
A principios de septiembre de 2020, la empresa adquirió las operaciones latinoamericanas de Glovo – una entrega bajo demanda basada en Barcelona startup – por hasta 230 millones de euros, incluida una ganancia basada en el rendimiento de 60 millones de euros.
En cuanto a Woowa Brothers, se fundó en 2011 y su cartera de servicios incluye soluciones y productos de marketing local y servicios web, como una aplicación de eventos deportivos y una aplicación de entrega de alimentos. La compañía opera la principal plataforma de entrega de alimentos en línea de Corea del Sur bajo su marca 'Baedal Minjok'. Woowa también ha lanzado un servicio instantáneo de entrega de comestibles llamado 'B Mart', que ofrece servicios de entrega de comestibles en menos de 30 minutos.