La base de Haarlem startup Únase a la comercialización quiere que el mercado de influencers sea más transparente. Es por eso que la plataforma de influencers combina influencers y marcas usando Artificial Intelligence (AI) y es el primero en Europa en hacerlo. Únete ahora lanza un nuevo algoritmo de autoaprendizaje que te dice cuál es el precio correcto de una publicación de influencer. Join Marketing fue fundada en 2017 por paolo martorino y Edwin Knip.
Join lanza el algoritmo ya que descubrió que dos de cada tres mensajes que los influencers publican en nombre de las marcas tienen una etiqueta de precio que no es precisa. Las marcas y los influencers, según Join, a menudo no saben lo que vale la publicación de un mensaje.
“Como plataforma independiente, llevamos un tiempo vinculando empresas con influencers. Somos los primeros en Europa en utilizar Artificial Intelligence (AI). Como resultado, las marcas eligen a los influencers relevantes, y no necesariamente a los más famosos. Ahora estamos lanzando un algoritmo que muestra lo que realmente vale una publicación. Este algoritmo tiene en cuenta el alcance, el compromiso, el mercado y los datos disponibles de los influencers. Así queremos hacer más transparente el mercado de influencers”, afirma Paolo Martorino, cofundador y CEO de Join.
Información sobre los esfuerzos de marketing
No necesita explicación que el mercado de marketing de influencers es un mercado en crecimiento. El 67 por ciento de los especialistas en marketing quieren disponer de más presupuesto para el marketing de influencers este año. Sin embargo, esta forma de marketing tiene sus desafíos. Si bien Google muestra cuántos miles de clics cuestan, a menudo no está claro cuánto debería costar un mensaje de alguien con 100,000 seguidores en Instagram.
Martorino: “Join se fundó para hacer que el mercado sea más profesional y transparente y para permitir mejores asociaciones. Por eso primero automatizamos el proceso de selección de influencers. Ahora también hacemos eso al determinar el precio de, por ejemplo, un tweet, un video de Youtube o una historia de Instagram. El algoritmo que determina el precio se basa en cientos de campañas que se ejecutan a través de nuestra plataforma. La técnica es de autoaprendizaje: con cada compra, el algoritmo se vuelve aún más inteligente”.
Influencer merece una mejor imagen
Paolo Martorino, uno de los dos fundadores de Join, afirma que no hay suficiente respeto por 'el oficio de los influencers'. “Crean y distribuyen contenido auténtico y relevante de una manera muy eficiente. Considere a un buen influencer como una agencia de publicidad de un solo hombre, en lugar de un aficionado”. Join está activo en el Benelux, Alemania, Francia y el Reino Unido. La plataforma de influencers conecta marcas con 15,000 influencers diferentes, que juntos llegan a XNUMX millones de personas.