Se estima que el mercado de alimentos de origen vegetal crecerá un 17 % hasta los 4.2 millones de dólares (alrededor de 3.58 millones de euros) en 2021. Esto se debe a la creciente concienciación sobre los beneficios para la salud y el medio ambiente de reducir el consumo de carne. Granja sin carne – una marca de alternativas a la carne planea aprovechar esta ola de crecimiento y tiene planes ambiciosos para expandirse en todos sus mercados clave y aumentar su gama de productos.
Sensibilización & 26.4M€
La marca de alternativas a la carne con sede en el Reino Unido, Meatless Farm, ha recaudado 31 millones de dólares (aproximadamente 26.4 millones de euros) en una nueva ronda de financiación de un grupo no revelado de inversores privados y family office nuevos y existentes.
La ronda de financiación sigue a una ronda anterior de 17 millones de dólares (aproximadamente 14.5 millones de euros) recaudada por la empresa. Los 31 millones de dólares (aproximadamente 26.4 millones de euros) provienen de una combinación de inversores privados y de family office existentes y nuevos, todos los cuales tienen un compromiso con la inversión sostenible.
La ronda fue dirigida por el recientemente nombrado director de Meatless Farm, Leopoldo Zambeletti, quien tiene más de 20 años de experiencia en banca de inversión en firmas como JP Morgan y Credit Suisse.
El capital recaudado se utilizará para expandir y establecer aún más la marca en los mercados existentes y nuevas regiones (Reino Unido, Europa, EE. UU. y Asia), así como para expandir sus líneas de productos y desarrollar aún más las operaciones de fabricación en Canadá.
La carne del asunto
Fundada en 2016 por Morten Toft Bech, Meatless Farm pasó más de dos años mezclando, investigando, experimentando y probando diferentes recetas e ingredientes para crear su gama antes de su lanzamiento en 2018.
Ahora está a la venta en las cuatro principales cadenas de supermercados del Reino Unido, en Whole Foods en los EE. UU. y en muchos otros países. Las ventas están creciendo a casi un 180 % anual en el Reino Unido y se ha convertido en un serio competidor en el mercado mundial de productos vegetales, junto con los grupos estadounidenses Impossible Foods y Beyond Meat.
“Nuestro objetivo es continuar expandiendo nuestras operaciones globales orgánicamente mientras también buscamos participar en actividades de fusiones y adquisiciones en torno a la consolidación de empresas más pequeñas basadas en plantas”, dice Toft Bech.
La empresa tiene cuatro oficinas en todo el mundo: Leeds, Amsterdam, Nueva York y Singapur, y está listo para continuar con su crecimiento de ventas de dos dígitos.
A principios de este año, la empresa realizó una publicidad en todo el Reino Unido campaña: 'M… F…'.
"Sentimos que la nación necesitaba un poco de impulso, ya que ha sido un momento difícil para todos, por lo que más que nunca queríamos crear algo alegre y divertido que los consumidores recordaran cuando busquen alternativas a la carne", dice Michael. Hunter, director de crecimiento de Meatless Farm.
La campaña incluyó publicidad impresa tradicional, autos eléctricos de marca circulando por Londres, vallas publicitarias y letreros de autobuses, y un restaurante de autoservicio sin carne, así como anuncios de radio y televisión.
Crédito de la imagen: Granja sin carne