La Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido ordenó el martes a Meta, la empresa matriz de Facebook, que vendiera la plataforma GIF Giphy después de que un tribunal confirmara su opinión de que la adquisición podría limitar las opciones para los usuarios de las redes sociales del Reino Unido y reducir la innovación en el Reino Unido. Mostrar anuncio.
“Estamos decepcionados por la decisión de la CMA, pero aceptamos el fallo de hoy como la última palabra sobre el asunto”, dice un portavoz de Meta en un comunicado. "Trabajaremos en estrecha colaboración con la CMA en la venta de Giphy".
Esta es la primera vez que el regulador bloquea una adquisición realizada por el gigante tecnológico de Silicon Valley.
Stuart McIntosh, presidente del grupo de investigación independiente que lleva a cabo la investigación de remesas, dice: “Este acuerdo reduciría significativamente la competencia en 2 mercados. Ya ha dado como resultado la eliminación de un competidor potencial en el mercado de anuncios gráficos del Reino Unido y, al mismo tiempo, le da a Meta la capacidad de aumentar aún más su poder de mercado sustancial en las redes sociales”.
El caso
Meta adquirió Giphy por casi 370M€ en mayo de 2020. Giphy es una de las plataformas de creación de GIF (formato de intercambio de gráficos) sociales más grandes de Internet y proporciona herramientas para crear, mezclar y compartir GIF.
En noviembre de 2021, CMA investigó la adquisición y ordenó Meta, luego llamó a Facebook, para vender Giphy, ya que el trato podría dañar a los usuarios de las redes sociales y a los anunciantes del Reino Unido.
Sin embargo, el gigante tecnológico apeló la decisión y sostuvo que Giphy estaría “abiertamente disponible” para otras redes sociales.
En julio de 2022, el Tribunal de Apelación de la Competencia (CAT) falló a favor de la CMA en cinco de los seis motivos impugnados. Solo se encontró a favor de Meta un motivo procesal relacionado con el intercambio de información confidencial de terceros.
La CMA realizó una revisión acelerada, incluidas las nuevas presentaciones de Meta y Giphy, y concluyó que la única forma de evitar el impacto significativo que tendría el acuerdo en la competencia es que Giphy se venda en su totalidad a un comprador aprobado.
La CMA dijo que la fusión tendría un impacto negativo en el mercado de la publicidad gráfica. Sin embargo, la CMA también agregó que la adquisición de Giphy eliminaría a un competidor potencial del mercado de publicidad gráfica del Reino Unido de £ 7 mil millones en el Reino Unido.
“La única forma de abordar esto es vendiendo Giphy. Esto promoverá la innovación en la publicidad digital y garantizará que los usuarios de las redes sociales del Reino Unido continúen beneficiándose del acceso a Giphy”, agrega McIntosh.