En un desarrollo reciente, la empresa holandesa AdTech, The Next Ad y un holding de medios Marcas de IPG Media firmó una asociación a largo plazo. Ayudará a ambas empresas a coinnovar en el nicho de la publicidad social.
El próximo anuncio pasa a ser el único socio de marketing de Facebook en tecnología publicitaria en el Benelux. La empresa gestiona el rendimiento de las campañas en Facebook e Instagram para marcas como Heineken, Catawiki y CLUSE.
IPG Mediabrands, por otro lado, trabaja con las mejores marcas del mundo a través de sus diversos sellos como Super Digital, Yune y Traffic4U.
¿Qué tenían que decir ambas compañías?
Richard Smoorenburg, director digital de IPG Mediabrands Nederland, explicó cómo el acceso de IPG a una variedad de grandes marcas y sus expertos internos, y la experiencia en Adtech de The Next Ad, hacen que esta asociación sea especialmente interesante.
"Como holding de medios, trabajamos con expertos internos para muchas marcas diferentes, a fin de obtener la mejor exposición y resultados de las actividades de marketing (en línea). The Next Ad tiene esta misma misión, pero luego en el campo de la Tecnología Publicitaria. Para lograr estos resultados, es importante utilizar la tecnología inteligente adecuada para, entre otras cosas, las posibilidades de optimización, pero también para ayudarnos a optimizar la estrategia y las declaraciones utilizando A / B y pruebas multivariadas.”, dijo Richard Smoorenburg.
The Next Ad, por supuesto, se enorgullece de Adtech software experiencia que ha adquirido al servir e-Commerce y clientes de medios y entretenimiento.
Sander Haarman, director comercial de The Next Ad, dijo lo siguiente:
"El desarrollo de nuestra plataforma es un proceso continuo y basado en la experiencia del mercado. Con nuestro enfoque en e-commerce negocios y rendimiento, también ofrecemos a las agencias una tecnología que les ayuda aún más. La colaboración con IPG Mediabrands es prueba de ello, de que la tecnología ayuda aún más a las empresas. Gracias a la colaboración, existe un estrecho contacto entre las dos partes para seguir desarrollando la plataforma sobre la base de las necesidades y los comentarios, con el objetivo de lograr mejores resultados de forma continua.. “-
¿Cuál es la razón detrás de la asociación?
Adtech se alimenta de la innovación tecnológica continua.
"Se prevé que el gasto total en Adtech de Europa aumente de los 35 millones de dólares del año pasado a los 45 millones de dólares en 2019“, observó Video Ad con sede en Londres News. Pero el crecimiento no es una conclusión inevitable para todo tipo de empresa de medios y tecnología publicitaria. Está reservado para aquellos que pueden moverse rápido y colaborar más.
"La tecnología detrás de la tecnología publicitaria cambia constantemente, creando la necesidad de nuevos estándares, mejores prácticas, y métricas de éxito cada 18-24 meses”, dijo Janis Zech, director de operaciones y cofundador de Fyber, una empresa de tecnología de publicidad móvil cuando se le preguntó sobre el “estado” actual del mercado de tecnología publicitaria en Europa.
Lo que nos lleva al punto de que la necesidad de mantenerse relevante y lograr un rápido crecimiento unió tanto a IPG Mediabrands como a The Next Ad.
"El mundo ha cambiado, nosotros también. Hemos rediseñado el núcleo de nuestro negocio para asegurarnos de seguir el ritmo de un consumidor que se mueve más rápido que nunca.”, IPG Mediabrands.
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