El podcasting ha crecido a pasos agigantados, y hay millones de personas en todo el mundo que escuchan podcasts con regularidad. Para asegurar su presencia en el segmento en crecimiento, la empresa con sede en Suecia Spotify ha anunciado la adquisición de la empresa de tecnología de podcast con sede en EE. UU. megáfono. Si bien aún no se han revelado los detalles del acuerdo, ciertos informes sugieren que el acuerdo tiene un valor de 198 millones de euros.
La inserción de anuncios de transmisión se abre para Megaphone
A principios de este año, Spotify presentó Streaming Ad Insertion o SAI. Esta función es la tecnología de inserción de anuncios propiedad de la empresa, que permite la entrega de anuncios en función de un oyente. En contraste con el antiguo método de inserción de anuncios en podcasts, donde los anuncios que se van a insertar se seleccionan de antemano, SAI selecciona anuncios en tiempo real utilizando los datos de un oyente. Esto da como resultado una orientación de anuncios más eficiente y posibilidades de generar mayores ingresos.
Con este acuerdo, SAI ahora estará disponible para editores de podcasts en Megaphone. Esta es la primera vez que SAI está disponible para terceros. “Eso significa que los editores de podcasts podrán ofrecer audiencias de podcasts más valiosas a los anunciantes en función de las impresiones de anuncios confirmadas”, se lee en la publicación del blog de Spotify.
Los anunciantes también podrán mantenerse activos en los podcasts originales y exclusivos de Spotify mientras escalan el alcance a través del Megaphone Targeted Marketplace.
Creación de valor para los editores de podcasts
Con Spotify adquiriendo Megaphone, las dos compañías están preparadas para ofrecer nuevas herramientas a los editores de podcasts para ayudarlos a ganar más. Se dice que estas herramientas ayudan a los creadores a monetizar su contenido y ayudarán a conectar a los oyentes con una mayor demanda de los anunciantes.
La compañía de transmisión de música con sede en Suecia también reveló algunas cifras sobre los ingresos generados por el audio. En su llamada de ganancias del tercer trimestre, el 3 % de los usuarios promedio mensuales totales de la compañía se comprometieron con los podcasts y se informó que los ingresos de los podcasts aumentaron aproximadamente un 22 % año tras año.
A principios de este año, Spotify se lanzó en 13 nuevos mercados en toda Europa: Albania, Bielorrusia, Bosnia y Herzegovina, Croacia, Kazajstán, Kosovo, Moldavia, Montenegro, Macedonia del Norte, Rusia, Serbia, Eslovenia y Ucrania. Esto llevó el número total de mercados que cubre Spotify a 92.