La necesidad de comprender las demandas de los consumidores y penetrar en nuevos mercados en medio de una competencia creciente ha llevado a numerosas instituciones y organizaciones a adoptar herramientas y soluciones de análisis de marketing.
Últimamente, la demanda de herramientas y soluciones de análisis de marketing solo se ha acelerado con el debate sobre las cookies de terceros y las preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
Las turbulentas condiciones del mercado provocadas por la pandemia de COVID-19 también han aumentado la presión sobre los especialistas en marketing para justificar sus inversiones y tomar decisiones rápidas, precisas y basadas en conocimientos.
En medio de todo esto, el grupo de investigación Market Research Future estima que el mercado global de análisis de datos alcanzará los 132.9 millones de dólares (aproximadamente 112 millones de euros) para 2026.
Y una con sede en Viena startup está listo para capitalizar esta oportunidad.
Conoce a Adverity, un austriaco startup que proporciona integración inteligente de datos y plataformas de análisis para marketing, ventas y e-commerce teams.
Asegura una financiación de 120 millones de dólares
Recientemente, La adversidad aseguró una ronda de financiamiento Serie D de $ 120 millones (aproximadamente € 101 millones) liderada por SoftBank Vision Fund 2, con el inversor existente Sapphire Ventures también participando en la ronda. Esta última ronda eleva la financiación total de la empresa a más de 165 millones de dólares (aproximadamente 140 millones de euros).
La última ronda llega en menos de 16 meses después de obtener 30 millones de dólares (aproximadamente 25.4 millones de euros) en financiación de la Serie C.
La empresa utilizará los fondos para desarrollar su gama de productos para continuar agregando valor además de los datos al proporcionar información y recomendaciones detalladas para los siguientes mejores pasos de marketing, además de la supervisión del ROI.
Alexander Igelsböck, CEO y cofundador de Adverity, dice: “Hay una multitud de herramientas de marketing disponibles, pero la cantidad de herramientas nuevas que implementan los especialistas en marketing no importa: lo que importa son los conocimientos que ayudan a las empresas a impulsar el crecimiento y evitar errores. En el clima centrado en los datos de hoy, cada empresa exitosa debe tener análisis de datos en su núcleo.
Agrega: “SoftBank Vision Fund 2 reconoció el valor de nuestro negocio, entendiendo que nuestra plataforma es un componente crítico para cualquier pila moderna de Martech. Al usar la automatización para hacer el trabajo pesado, los especialistas en marketing pueden ir más allá de los datos de rendimiento de 'punto en el tiempo' y aprovechar los conocimientos que no solo impulsan y validan mejores decisiones ahora, sino que también impulsan las opciones proactivas para mejorar los resultados futuros”.
Resuelve problemas de privacidad de datos
Fundada por Alexander Igelsböck, Andreas Glänzer, Martin Brunthaler y Vlad Gozman en 2015, Adverity se especializa en habilitar el marketing basado en datos. teams para tomar decisiones.
Al transformar los datos aislados en información práctica, la empresa reduce la complejidad de demostrar el ROI (retorno de la inversión) de las campañas multicanal.
El análisis predictivo de la empresa permite marcar automáticamente anomalías, tendencias y patrones, lo que permite a los especialistas en marketing identificar oportunidades emergentes y abordar problemas potenciales.
Ram Trichur, socio de SoftBank Investment Advisers, dice: “Con el rápido crecimiento de los canales digitales disponibles para las marcas a nivel mundial, la integración de datos, la armonización y el uso de análisis de IA en tiempo real ahora son una herramienta imprescindible para conectarse de manera efectiva con B2C. y audiencias B2B. Adverity está transformando el sector de análisis de marketing al hacerlo más impulsado por los conocimientos. Estamos entusiasmados con la gran oportunidad de escalar la tecnología de la plataforma y el alcance internacional”.
La función ROI Advisor de Adverity se lanzó como una respuesta directa a las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, ya que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del rendimiento sin la necesidad de cookies de terceros.
120 por ciento de crecimiento
La compañía ha visto un crecimiento de clientes del 120 por ciento en los últimos 12 meses en medio de una cartera en expansión de marcas y agencias globales que incluyen IKEA, Red Bull, Unilever, MediaCom y Vodafone.
Esto sigue al mejor trimestre en la historia de la compañía, una tasa de crecimiento anual compuesta del 105 por ciento en los últimos cuatro años y un crecimiento global rápido. team que ha aumentado de tamaño en un 300 por ciento desde 2019.
Hace un par de meses, Adverity amplió su Executive Team para satisfacer la creciente demanda y el rápido crecimiento de la empresa. La empresa nombró a Harriet Durnford-Smith como directora de marketing (CMO) junto con Christina Schlesinger como directora de atención al cliente (CCO).
En la actualidad, la empresa cuenta con oficinas en Londres y Nueva York.