AmsterdamBynder, con sede central, ha sido adquirida por la firma de capital privado con sede en Boston Thomas H. Lee Partners (THL). Antes de este acuerdo, la compañía holandesa había recaudado $ 22.2 millones en la ronda Serie A de Insight Partners en 2016 y emergió como líder en el mercado global de gestión de activos digitales (DAM).
Como parte de este acuerdo, THL adquirir Participación de Insight Partners en Bynder. Si bien los términos del acuerdo no fueron revelados, Insider informes la transacción valora a Bynder en $ 600 millones y $ 350 millones de esa inversión se utilizarán para comprar la participación de Insight en la empresa. Bynder espera que la transacción se cierre a principios del próximo año.
Una plataforma DAM integrada
espectador opera una plataforma que facilita a las empresas Fortune 500 administrar sus activos digitales, como fotos, videos y otros materiales promocionales en todas las plataformas y teams. Cuenta con empresas como Spotify, Puma, Icelandair y Five Guys, entre sus clientes.
Co-fundado por Chris Hall y Roland Keijzer en 2013, espectador ha crecido hasta convertirse en una plataforma escalable nativa de la nube que ayuda a las empresas a transformar la creación, gestión y distribución de sus activos de marketing.
Hall dice que la compañía tiene $100 millones en ingresos anuales recurrentes y 1.7 millones de usuarios en casi 4,000 marcas en todo el mundo. “Con el anuncio de esta nueva asociación, podemos ofrecer aún más valor a nuestros clientes actuales y futuros”, dice Hall en un comunicado.
La adquisición de Bynder por parte de THL se produce después de que la empresa holandesa nombrara al veterano de la industria DAM Bob Hickey como director ejecutivo en marzo de este año. Según Insider, Hickey inició conversaciones sobre una adquisición con THL poco después de asumir el liderazgo de la empresa.
“El anuncio de hoy acelerará nuestro crecimiento a través de la innovación de productos y la inversión continua en nuestro socio ecosystem, lo que nos permite escalar con nuestros clientes y ayudar a más marcas a ofrecer experiencias de contenido excepcionales”, agrega Hickey.
Un mercado en crecimiento
Según IDC, la gestión de activos digitales software Se espera que el mercado crezca a una tasa compuesta anual del 11.4 % entre 2020 y 2025. “La necesidad de crear, administrar y entregar medios enriquecidos, inmersivos y dinámicos a los muchos canales a través de los cuales los clientes desean interactuar hoy en día continúa impulsando la inversión en este mercado,” dice Marci Maddox, directora de investigación de Digital Experience Strategies en IDC.
La gestión de activos digitales ahora se ha vuelto fundamental para ejecutar el marketing digital a escala. Un estudio de Adobe en colaboración con IDC encontrado que el 85 por ciento de los especialistas en marketing están bajo presión para crear activos o entregar campañas más rápidamente. Los especialistas en marketing también revelaron la creación de 10 veces más activos que antes para respaldar todos los puntos de contacto con los clientes.
En un mercado diverso que abarca múltiples puntos de contacto con el cliente, DAM software facilita que los especialistas en marketing actúen con rapidez. Con Adobe Inc. emergiendo como un competidor en este espacio en crecimiento, la adquisición de Bynder se sumará a la cartera de productos SaaS de THL que permiten las ventas, el marketing y el comercio.
“Hemos dedicado una cantidad considerable de tiempo y recursos para comprender las necesidades tecnológicas de las organizaciones de marketing y ventas”, dice Jim Carlisle, director general de THL y jefe de Technology & Business Solutions y THL Automation Fund. “Estamos entusiasmados de aplicar esa experiencia para ayudar a Bynder a ayudar a sus clientes a hacer crecer sus negocios”.
Sin cambios importantes
Cliff Longley, director general de THL, no ve ningún cambio importante en las operaciones diarias de Bynder. La firma de capital privado también planea mantener la gerencia actual team en su lugar con el cofundador Hall que continúa sirviendo en su junta.
THL está invirtiendo a través de su fondo insignia Fund IX y Automation Fund, un segmento en la industria de PE dedicado a negocios relacionados con la automatización. La adquisición se produce en un momento en que la realización de acuerdos de capital privado se ha desacelerado en comparación con años anteriores debido a la desaceleración económica.
La compra también agrega una pluma a Amsterdames incipiente startup ecosystem que ha acuñado muchos unicornios y construido empresas en campos de la nueva era como la gestión de datos, la robótica, la IA y otras tecnologías transversales.