con sede en Brooklyn, Nueva York comercio electrónico compañía Etsy, anunció el miércoles que ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir la empresa con sede en el Reino Unido DePop, un mercado privado, dirigido por la comunidad e impulsado por un propósito para la moda única por $ 1.625 mil millones (casi € 1.33 mil millones), que consiste principalmente en efectivo.
El trato
Según Etsy, esta transacción está sujeta a ciertos ajustes para el capital de trabajo de Depop, los gastos de transacción, el efectivo y el endeudamiento, y cierto capital diferido y no adjudicado para la gerencia y los empleados de Depop.
Una vez que se complete este acuerdo, que actualmente se prevé que ocurra durante el tercer trimestre de 2021, Depop seguirá teniendo su sede en Londres, Inglaterra, y operará como un mercado independiente dirigido por su liderazgo actual. team.
Haciendo estallar a la Generación Z
Depop es un mercado impulsado por la comunidad para comprar y vender moda única. Fundada por Simon Beckerman en 2011, Depop tiene aproximadamente 400 empleados que trabajan desde sus oficinas en Manchester, Nueva York, Los Ángeles, Sydney y la sede central en Londres.
Afirma tener más de 30 millones de usuarios registrados en más de 150 países. Según el comunicado de prensa, los consumidores jóvenes están adoptando la moda de segunda mano más rápido que cualquier otra audiencia y, por lo tanto, aproximadamente el 90 por ciento de los usuarios activos de Depop tienen menos de 26 años.
De acuerdo con las encuestas mensuales de reconocimiento de marca de Depop, tiene un alto reconocimiento para la demografía Gen Z dentro del sector de reventa. También es el décimo sitio de compras más visitado entre los consumidores de la Generación Z en los EE. UU.
Hablando de las finanzas de la compañía, Depop registró ventas brutas de mercancías (GMS) y los ingresos en 2020 fueron de aproximadamente $ 650 millones y $ 70 millones, respectivamente, cada uno de los cuales aumentó más del 100 por ciento año tras año. En particular, el GMS de Depop creció a una tasa de crecimiento anual compuesta de casi el 80 por ciento entre 2017 y 2020.
Depop cree que, con el apoyo de Etsy, "estará en una buena posición para hacer crecer y desarrollar su comunidad global, mejorar su producto y mercado, y acelerar su misión de construir la comunidad más diversa y progresista del mundo". home de la moda.”
Etsy quiere una parte del espacio de reventa de rápido crecimiento
Fundada en 2005, Etsy, Inc. opera mercados en línea de dos caras que conectan a "millones de compradores y vendedores apasionados y creativos de todo el mundo". Su mercado principal es Etsy.com, donde los usuarios pueden comprar productos únicos y creativos. Para los vendedores, Etsy ofrece una variedad de herramientas y servicios que abordan las necesidades comerciales clave. Además, Etsy, Inc. es propietaria de Reverb, un mercado en línea global líder dedicado a la compra y venta de instrumentos musicales nuevos, usados y antiguos.
Etsy cree que Depop tiene una posición muy diferenciada en el espacio de reventa de rápido crecimiento. Según Etsy, se prevé que el mercado de segunda mano crezca a una tasa compuesta anual del 39 % entre 2019 y 2024 en los Estados Unidos, alcanzando los 64 millones de dólares, y que crezca hasta el doble del tamaño de la moda rápida a nivel mundial.
Josh Silverman, director ejecutivo de Etsy, Inc., comentó: "Estamos simplemente encantados de agregar Depop, lo que creemos que es la reventa home para los consumidores de la generación Z, para la familia de Etsy. Depop es un mercado vibrante de dos caras con una comunidad apasionada, una oferta altamente diferenciada de artículos únicos y creemos que tiene un potencial significativo para escalar aún más”.
“Vemos oportunidades significativas para la experiencia compartida y las sinergias de crecimiento en lo que ahora será una enorme cartera de marcas de comercio electrónico individualmente distintas y muy especiales”, agrega.
Rachel Glaser, directora financiera de Etsy, dice: "Hemos admirado a Depop durante un tiempo y estamos emocionados de haber llegado a un acuerdo para comprar este fantástico negocio, una empresa que creemos que todavía está en las primeras etapas de su oportunidad de crecimiento".
Según Etsy, luego del cierre de esta transacción, Etsy Inc. operará tres marcas de comercio electrónico altamente diferenciadas, no mercantilizadas y queridas: Etsy, Reverb y Depop. “Los mercados operarán de forma independiente, mientras se benefician de la experiencia compartida en áreas como productos, marketing, tecnología y atención al cliente”, dice la compañía.