¿Lanzará su empresa de tecnología en los Países Bajos en el corto plazo? Puede ser un poco abrumador, en un país donde no entiendes el idioma (holandés, lo que llamamos Neerlandés – “Netherlandish”) y una vez que entiendes que las cosas son un poco diferentes cuando intentas dominar las relaciones públicas tecnológicas en los Países Bajos.
Para que funcione, asegúrese de seguir estos consejos. Descubrirá que las relaciones públicas de tecnología en los Países Bajos son una tarea fácil de superar. Si no, siéntete libre de llegar y te lo explicaré.
1) Localice su contenido de relaciones públicas
Si bien puede anticipar que la mayoría de los holandeses hablan un inglés de negocios casi perfecto, podría ser conveniente, por muchas razones, traducir su contenido y localizarlo. Nuestro news Los blogs de medios y tecnología son extremadamente rápidos para llevar la news. Sin embargo, también significa que son muy eficientes en la redacción y producción de las publicaciones. Por lo tanto, los mensajes bien escritos y fáciles de entender funcionan mejor.
2) ¡Los comunicados de prensa no están muertos!
Es un debate largo y sinuoso en los Países Bajos, ¿están muertos los comunicados de prensa? Fue una gran discusión hace casi diez años (lee mi blog en holandés) y lo sigue siendo. Pero cada vez que contactamos a un periodista sobre una historia, responde rápidamente preguntando: "¿Tal vez tiene un comunicado de prensa para que podamos echar un vistazo?" Según nuestros hallazgos, un comunicado de prensa breve pero fácilmente comprensible (en holandés, por supuesto) funciona mejor. Asegúrate de que los párrafos tampoco sean demasiado largos. Una página en Word será suficiente.
3) ¡Pero las conferencias de prensa sí lo son!
Sí, la conferencia de prensa como una forma de hacer relaciones públicas de tecnología está tan muerta como un picaporte en los Países Bajos. A menos que estemos hablando de Google, Amazon u otra compañía realmente grande, para sus relaciones públicas de tecnología, no tiene un gran impacto realizar una conferencia de prensa. Cuando era bloguero y periodista, la última conferencia de prensa a la que asistí fue la venta de Hyves a Telegraaf Media Groep. Eso fue en noviembre de 2010... En raras circunstancias, principalmente en tiempos de crisis, una conferencia de prensa funcionaría. De lo contrario, sugeriría omitirlo por completo.
4) Conocer y saludar
Nos preguntan mucho sobre conocer y saludar. Claro, son una excelente manera de construir una relación con los periodistas. Aunque debemos tener en cuenta que los periodistas y blogueros holandeses tienden a ser muy pragmáticos y directos. Es decir, seguro que les gusta tomar un café contigo (el café es, de hecho, nuestra bebida nacional, como señalé en esta historia sobre hacer negocios en Holanda). Pero, aquí está el pero, asegúrese de aportar valor a la mesa. Un ángulo exclusivo o una ruptura news Se recomendaría la historia. Recuerde siempre, los periodistas holandeses buscan una historia.
5) Trae las imágenes
Vivimos en la era del contenido visual. Solo mire las plataformas de redes sociales como Instagram y Snapchat. También es el caso de los medios cuando se trata de relaciones públicas tecnológicas. Incluso los grandes newslos periódicos tienen pequeños presupuestos para las imágenes. Así que trae las imágenes, team tomas, imágenes, etc. Especialmente los medios en línea los necesitan para featured imágenes, y algunos ni siquiera considerarán publicar su news sin una imagen
Si está buscando más información sobre cómo hacer relaciones públicas tecnológicas en los Países Bajos, echa un vistazo al taller que di en Let's Startup 2019 en B . Amsterdam, El más largo startup-hub en los Países Bajos, a continuación. Dispararme un correo electrónico si tiene preguntas adicionales.
Este post fue publicado previamente en el blog de Representa con orgullo, mi otra empresa. Imagen de relaciones públicas por Shutterstock.com