La publicidad en línea puede ser molesta con las ventanas emergentes o las reproducciones automáticas y, a veces, simplemente no son tan buenas como deberían ser. La mayoría de nosotros los bloqueamos si podemos y los resentimos si no podemos. Sin embargo, los anunciantes no quieren ser molestos, sino que todo lo que quieren es importarles a sus consumidores. Y aquí es donde adtech startup Buen bucle está buscando hacer una diferencia.
El basado en Londres startup, que convierte el dinero publicitario en donaciones benéficas, anunció el jueves que ha recaudado 6.1 millones de dólares (aproximadamente 5.44 millones de euros) en su ronda de financiación Serie A. Con esta ronda, la empresa ha recaudado un total de 8.2 millones de dólares en financiación hasta la fecha.
Inversores en esta ronda
La Serie A fue liderada por el fondo de inversión con sede en Nueva York Quaestus Capital Management (QCM) con respaldo adicional de Scottish Enterprise, inversor de impacto SIS Ventures, fondo europeo de tecnología publicitaria First Party Capital e inversión recaudada en el crowdfunding plataforma Seedrs.
Austin Davis, CEO de QCM, dice: “Good Loop resuelve muchos problemas de larga data en el sector. Es el cambio de paradigma que se necesitaba para recuperar la confianza del consumidor en una publicidad transparente y ética que no solo brinda resultados a los anunciantes, sino que también hace grandes contribuciones al mundo a través de donaciones filantrópicas”.
Kerry Sharp, Director de Inversiones de Crecimiento en Scottish Enterprise, agrega, “Esta inversión se alinea con Scottish Enterprisemarco neto cero y digital scale-up programa nacional que se centra en el crecimiento de la tecnología digital de Escocia scale-ups y destaca el talento en la economía digital de Escocia, ya que Good Loop tiene como objetivo interrumpir la publicidad para crear un modelo comercial virtuoso y una economía más inclusiva”.
Utilización de capital
Good Loop afirma que los fondos recaudados acelerarán la hoja de ruta de productos de la empresa, incluido el desarrollo de nuevas soluciones destinadas a reducir la huella de carbono sustancial de la publicidad digital.
La compañía también planea expandir su presencia internacional teams, incluida la apertura de nuevas oficinas en Nueva York y Chicago, para atender sus crecientes mercados de EE. UU. que actualmente componenrise 33 por ciento de los ingresos totales.
Un enfoque ético de la publicidad.
Fundada en 2016 por Amy Williams y más tarde se unió a Daniel Winterstein, Good Loop es una plataforma de tecnología publicitaria que impulsa la participación publicitaria al convertir la atención de las personas en donaciones para buenas causas en todo el mundo.
Amy Williams dice: “En el corazón de nuestra industria hay un intercambio de valor inherente entre el anunciante y el consumidor, y tengo la misión de aprovechar ese valor como una fuerza significativa para el bien. A través de nuestra plataforma de publicidad respetuosa y positiva, las marcas pueden tratar a las personas en línea como socios, en lugar de objetivos, unidas por el deseo de tener un impacto social significativo”.
¿Cómo funciona?
Los formatos de anuncios de Good Loop motivan a las personas a ver un anuncio completo en línea al permitirles "desbloquear" una donación benéfica gratuita al final de cada anuncio. Esta estrategia permite a los anunciantes recibir un compromiso de marca más significativo al mismo tiempo que atrae la buena voluntad de los consumidores al proporcionar un medio gratuito de filantropía.
Esto da como resultado un recuerdo de anuncio promedio que es 4.5X más alto que el estándar de la industria, afirma la compañía. Las organizaciones benéficas designadas reciben el 50 por ciento de los ingresos publicitarios.
Algunos de sus clientes incluyen Unilever, Nestlé, Levi's, Bose, H&M, PepsiCo, Adidas, NBC Universal y Nike.
Good Loop también ha lanzado un conjunto de soluciones para ayudar a los anunciantes a medir y compensar el costo de carbono de sus campañas publicitarias digitales, incluida su Carbon-Calculator y Green Ad Tag, un píxel de seguimiento 1×1 que permite a las marcas y agencias rastrear y compensar el coste de carbono de su publicidad digital en tiempo real.
Según un comunicado de la empresa, la demanda de sus soluciones programáticas publicitarias ha crecido un 180 % en los últimos 12 meses, mientras que sus formatos publicitarios con fines específicos también han recaudado más de 5 millones de dólares para organizaciones benéficas de todo el mundo, incluida Save The Children. , WaterAid, Feeding America y WWF.