Con sede en California Goma de chicle, un AILa empresa de tecnología publicitaria que utiliza el aprendizaje automático para extraer valor del contenido digital ha anunciado la adquisición de Amsterdam-Basado SoloPremium, un mercado de anuncios de video y medios.
El news A continuación, tanto GumGum como JustPremium informan haber presenciado un crecimiento significativo a medida que la industria cambia a la tecnología contextual y las soluciones de publicidad digital.
Según Wikipedia, la publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida para los anuncios que aparecen en sitios web u otros medios, como el contenido que se muestra en los navegadores móviles.
Publicidad programática
Fundada en 2012 por Eric Visser y Harmen Tjaarda, JustPremium es una plataforma para rich media programática. Combina la creatividad con los medios y la tecnología para ayudar a las marcas a destacarse en un entorno digital competitivo a través de impactantes experiencias de usuario en varias pantallas.
JustPremium, que cuenta con más de 15 900 millones de impresiones disponibles, afirma brindar acceso a la red más grande de inventario de video y visualización de medios enriquecidos del mundo. Al llegar a más de 25 millones de visitantes únicos en más de XNUMX países cada mes, la empresa conecta a miles de editores premium con las mejores marcas.
Eric Visser, director ejecutivo de JustPremium, dice: “Durante los últimos 9 años, hemos construido un negocio exitoso basado en simplificar la creación, compra y entrega de anuncios memorables con una cartera de formatos de visualización y video de alto impacto que se ejecutan en un red global de editores premium. Con GumGum, ahora podremos maximizar esa visión al expandir nuestro alcance global y combinar nuestra oferta creativa con un motor contextual líder en la industria acreditado que satisfará las necesidades de lo que los anunciantes y editores han estado pidiendo”.
Con esta adquisición, el director ejecutivo de JustPremium, Eric Visser, permanecerá como presidente de EMEA de GumGum y reportará a Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum.
La empresa tiene su sede en Amsterdam y tiene oficinas regionales en lugares como Nueva York, Los Ángeles, Londres, Hamburgo, Copenhague y Ciudad de México. Actualmente, tiene aproximadamente 150 empleados a nivel mundial.
Objeto de esta adquisición
Hablando del crecimiento de la empresa, en 2021, solo los ingresos de GumGum crecieron más del 40 % en comparación con el año pasado. Y ahora, con JustPremium, GumGum ofrecerá una solución integral que aprovecha tanto el contexto como la creatividad para ofrecer campañas que se colocan dinámicamente y atraen la atención del consumidor en entornos digitales para video, pantalla y CTV.
Su primera oferta combinada incluirá una nueva familia de productos In-Article de alto impacto que incluye una unidad de anuncios de In-Article Video (outstream), así como una unidad de anuncios de display In-Article Shoppable. Ambos contarán con la tecnología de Verity, la solución de datos contextuales acreditada de GumGum.
Hablando sobre el desarrollo, Phil Schraeder, CEO de GumGum, dice: “Las marcas están buscando un socio estratégico con tecnología acreditada y de valor probado que impulse los resultados de la campaña, sin depender de las cookies, a escala global. Creemos que esta adquisición nos convierte en ese socio. Se trata de creatividad, contexto y escala global. Con esos tres elementos, impulsados por tecnología sofisticada, brindamos lo que los consumidores desean en todos los entornos digitales y, como resultado, generamos un sólido ROAS de campaña para nuestros socios de marca”.
Actualmente, JustPremium ayuda a las marcas a conectarse con más de 900 millones de personas en entornos premium. Por lo tanto, al unir fuerzas con JustPremium, GumGum duplicará la presencia de su marca y editores en el Reino Unido y se expandirá a ocho nuevos mercados, incluidos Alemania, Francia, España, Países Bajos, Bélgica, Suecia, Dinamarca y México.
Empresa de mediatech especializada en inteligencia contextual
Fundada en 2008 por Ari Mir y Ophir Tanz, GumGum es una empresa de tecnología publicitaria que proporciona herramientas para analizar y colocar anuncios basados en contenido en plataformas de TV de escritorio, móviles y conectadas a Internet.
Para los anunciantes, GumGum ofrece un conjunto completo de "soluciones preparadas para el futuro". El motor de publicidad contextual de la compañía, Verity, comprende el significado del texto, las imágenes y los videos en línea, lo que permite a los especialistas en marketing colocar anuncios con precisión donde las personas están más involucradas. De acuerdo a WSJ, GumGum tiene más de 100 marcas y 1,200 editores en todo el mundo como clientes.