En el escenario actual, los especialistas en marketing y los anunciantes se están preparando para la economía sin cookies a fin de generar compromisos seguros para las audiencias. Según un estudio de la empresa londinense startup Permutivo, el 73 por ciento de las marcas están preocupadas por el aumento de las regulaciones de privacidad, y más de dos tercios (70 por ciento) creen que pronto los consumidores dejarán de aceptar el uso de sus datos con fines de marketing, lo que significa una interrupción del negocio para muchas marcas.
Aquí es donde Permutive busca marcar la diferencia. Es una plataforma de audiencia para editores y anunciantes, que permite comercializar medios de una manera segura para la privacidad.
Permutive levanta financiación Serie C
En un acontecimiento reciente, la empresa anunció que ha obtenido 75 millones de dólares (aproximadamente 64.67 millones de euros) en su ronda de financiación de la Serie C. Con esta ronda, Permutive ahora ha recaudado un total de $105 millones en fondos hasta la fecha.
La financiación llega en un momento crítico para la industria de la publicidad digital. “Crearemos una infraestructura global que priorice la privacidad necesaria para escalar las relaciones confiables entre editores y anunciantes en este nuevo mundo. Diseñado para proteger la privacidad del usuario e infundir confianza, transparencia y eficiencia en la inversión publicitaria digital”, dice Joe Root, director ejecutivo y cofundador de Permutive.
Inversores y utilización del capital
La inversión fue realizada por SoftBank Vision Fund 2. Los inversores existentes, incluidos EQT Ventures, Octopus Ventures y ACE & Company, también participaron en la ronda actual.
Max Ohrstrand, inversionista de SoftBank Investment Advisers explica: “Para respaldar una web que prioriza la privacidad se requiere una tecnología única. Permutive puede traer un panorama complicado que se está interrumpiendo significativamente en un futuro seguro para la privacidad. La tecnología de la compañía ahora se ejecuta en más de mil millones de dispositivos al mes en todo el mundo, y vemos una gran oportunidad para un crecimiento sostenido a medida que se remodela el procesamiento en el dispositivo. adtech."
Los ingresos de esta ronda permitirán a la compañía hacer crecer su tecnología patentada en el dispositivo y escalar su Audience Platform para crear una infraestructura global que priorice la privacidad para la publicidad programática.
El director ejecutivo y cofundador de Permutive, Joe Root, dice: “Crearemos nuevos productos y herramientas de datos para que los editores los lleven al mercado; invertir en nuestra infraestructura de privacidad para impulsar su crecimiento en canales como la televisión conectada y los dispositivos móviles, y garantizar que nuestros editores estén bien equipados para satisfacer las necesidades regulatorias y las oportunidades de sus mercados locales”.
Infraestructura segura para la privacidad de Permutive
Fundada en 2013 por Joe Root y Tim Spratt, Permutive está reconstruyendo datos en publicidad programática para proteger la privacidad. La compañía afirma ser la única Audience Platform basada en tecnología patentada en el dispositivo y de preservación de la privacidad, lo que permite a los anunciantes y editores premium planificar, crear y activar cohortes, al tiempo que mantienen seguros los datos de todos.
A través de Audience Platform de Permutive, que ha sido testigo de un crecimiento de 20 veces en anuncios dirigidos en los últimos dos años, los editores y anunciantes pueden poseer y controlar sus datos mientras planifican y compran campañas. Esto aporta transparencia, escala y privacidad a la publicidad programática por primera vez.
Joe Root dice: “Los editores son la base de la web y la relación que tienen con sus usuarios es la columna vertebral de la publicidad digital. A medida que la privacidad cambia la economía de Internet hacia esta web propiedad de los editores, una infraestructura que priorice la privacidad garantizará que esta próxima iteración de la publicidad digital sea inmune al caos de la privacidad, crezca y prospere”.
Actualmente, la empresa está trabajando con clientes en toda Europa y América del Norte, incluidos News Corp, Hearst, BuzzFeed, Penske Media, Future plc, The Guardian, Vox Media, Insider, Hubert Burda Media y Condé Nast International.