Con sede en Helsinki Inteligentemente.io, una plataforma SaaS de publicidad social para especialistas en marketing creativo y de rendimiento, anunció el miércoles que adquirió London's Ad-Lib.io, la plataforma de optimización creativa de próxima generación. el trato fue según se informa por valor de “más de 100 millones de dólares” (aproximadamente 88.55 millones de euros).
Se espera que la adquisición ayude al alcance multicanal de Smartly.io desde las redes sociales para incluir también la optimización creativa dinámica en programática, CTV y todo Google. ecosystem. La industria está presenciando una creciente demanda de soluciones que acerquen la creatividad y los medios en todos los canales.
De la 'gran idea' a la optimización creativa en una única plataforma
Fundada en 2017 por Oli Marlow-Thomas, Ad-Lib es una empresa de servicios y tecnología creativa digital. La empresa conecta los flujos de trabajo creativos y de medios mediante la automatización inteligente, lo que facilita y agiliza la producción y optimización de anuncios publicitarios relevantes en todos los canales digitales.
Ad-Lib.io afirma que, según sus clientes, que incluyen 10 de las 30 principales marcas mundiales, los anuncios son un 60 % más rentables de producir.
Oli Marlow-Thomas dice: “Smartly.io es el líder preeminente en la entrega de efectividad creativa y de medios para las redes sociales. Con los especialistas en marketing de marca y las agencias uniendo cada vez más sus redes sociales y programáticas teams en creatividad digital integrada e inversión en medios teams, este es el siguiente paso natural para ambas compañías (Smartly.io y Ad-Lib.io)”.
El CEO de Ad-Lib, Adit Abhyankar, agrega: “Teamactualmente están usando múltiples tecnologías o software socios, pero en el futuro no tendrán que hacerlo. La solución Smartly.io y Ad-Lib.io proporcionará el tejido conectivo para maximizar la eficacia creativa, la compra de medios y la inteligencia creativa”.
Objeto de la adquisicion
Con la adquisición, la solución SaaS de Smartly.io para publicidad social ahora se verá aumentada por la empresa de Ad-Lib.io.rise conjunto de herramientas creativas para campañas de YouTube, DV360 y Google Ads.
Hablando sobre el desarrollo, Kristo Ovaska, CEO y cofundador de Smartly.io, dice: "Los últimos dos años han demostrado que la tecnología creativa se ha convertido en la palanca más importante para impulsar el rendimiento de la publicidad digital".
“Ad-Lib.io es un claro líder en el espacio creativo al innovar en las dimensiones de misión crítica del flujo de trabajo, la automatización, el gobierno de la marca, la personalización y el conocimiento. Su conocimiento de la pila de Google no tiene comparación en la industria y la combinación de eso con el profundo conocimiento de Smartly.io de Facebook y la pila social a través de la creatividad, los medios y los datos nos permite ahora atender a los clientes en todos los principales canales digitales”, agrega Ovaska.
Ad-Lib.io es un socio creativo certificado de Google y actualmente trabaja con 10 de los 30 principales anunciantes globales. Considerando que, Smartly.io se asocia con las principales plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat y TikTok, y trabaja con más de 700 anunciantes importantes en todo el mundo.
En un futuro cercano, ambos teams continuará construyendo una sólida pila de herramientas creativas de optimización digital para ayudar a los anunciantes a ganar relevancia y alcance en el panorama de la publicidad digital en constante cambio.
Impulsando anuncios efectivos
El comportamiento del consumidor está en constante evolución y, para que las marcas tengan éxito, necesitan encontrarse con los clientes donde están. Fundada en 2013 por Kristo Ovaska y Tuomo Riekki, Smartly.io es una adtech empresa que combina la compra de medios y la automatización creativa para automatizar el trabajo manual y maximizar el ROAS.
La compañía dice que combina tecnología creativa, automatización de compra de anuncios y datos con servicio al cliente para ayudar a más de 700 marcas a escalar sus resultados en Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat y TikTok. “Somos una comunidad de rápido crecimiento de más de 650 Smartlies con 17 oficinas en todo el mundo, administrando más de $ 3 mil millones en gastos publicitarios anuales y creciendo rápidamente y de manera rentable”, dice la compañía.