En la semana pasada MarketingTecnología 2016 evento en Utrecht, el entusiasta Thijs van der Toom, cofundador de NextportChina, compartió sus experiencias y conocimientos de marketing dirigido al mercado chino. El enfoque de su presentación estuvo en una aplicación de estilo de vida aún más grande que Whatsapp: WeChat. Con más de 840 millones de usuarios mensuales e infinitas posibilidades para compartir, conectarse, pagar, startup, registrar y obtener información, van der Toom está convencido de que esta aplicación es el futuro. Después de su presentación, le hicimos algunas preguntas sobre lo que hace exactamente y la importancia de WeChat para las estrategias de marketing occidentales.
Los orígenes de NextportChina
Cuando van der Toom volvió de estudiar en China, quería combinar dos de sus pasiones; el arte del marketing y China. En lugar de realizar una pasantía de dos años antes de que pudiera "conseguir el trato real", él y Quinten Kemp iniciaron NextportChina en 2013. Con su agencia, querían ayudar a las empresas occidentales a desarrollar su presencia en línea en China. 'Junto con 6 colegas chinos ayudamos a clientes en Holanda y China'.
¿Que hay en el menu?
Este joven startup puede agradecer la creciente importancia del marcado en Internet. 'Ahora hay más presupuesto y es cada vez más importante ganar visibilidad en línea también'. La gama de servicios que ofrece NextportChina es amplia. Consultoría, creación de cuentas, gestión de contenidos, publicidad y creación de tiendas web en plataformas como WeChat u otras aplicaciones.
El Gran Cortafuegos de China
Como nos mostró van der Toom en su presentación, las redes sociales en China funcionan de manera diferente. Debido al Firewall chino, la gente de China no puede usar Facebook, Instagram, YouTube y otras aplicaciones de la forma en que las usamos en Europa. En su lugar, crearon todo un espectro de diferentes aplicaciones con las mismas funciones que 'nuestras'. WeChat es básicamente todas estas aplicaciones en 1 y, por lo tanto, es realmente importante. ¡No solo para consumidores sino también para fines comerciales!
¿Cómo lo hacen?
Considere este ejemplo de la Universidad de Twente. Con la ayuda de NextportChina, crearon una cuenta de servicio en WeChat. En su presentación sobre los eventos, la universidad utilizó un código QR que los aspirantes a estudiantes podían escanear en su teléfono inteligente para conectarse fácilmente con WeChat. Esta estrategia ayuda a ganar respeto, visibilidad y reconocimiento. '¡Vaya, una universidad holandesa que está en WeChat, genial!' Con contenido en chino y la posibilidad de hacer preguntas, su identidad occidental se considera fácilmente accesible y accesible.
No es un imitador
Van der Toom dice que en lugar de ver WeChat como resultado de una copia, deberíamos centrarnos en las oportunidades de esta innovación. En comparación con las funciones de WhatsApp, puede ver a WeChat como un gran éxito en términos de estrategia de marketing, innovaciones tecnológicas e impacto social. 'Tan pronto como vengo de Pekín y pongo un pie en Europa, siento que estoy retrocediendo en el tiempo'.
Van der Toom está convencido de que WeChat es el futuro, y NextportChina ayuda a las empresas a seguir la línea del éxito en las posibilidades de marketing en China.