El 28 de septiembre del año pasado, el supermercado online startup Picnic publicó un pequeño video en su página de Facebook en el que un actor que se parecía mucho a Max Verstappen entregaba comestibles para la compañía. Esto iba dirigido lúdicamente a una campaña publicitaria que hizo Verstappen para el supermercado Jumbo, en la que realizaba acciones similares. Después de ser procesado por Verstappen por una demanda basada en derechos de imagen y posteriormente perder, Picnic ha hecho una declaración.
La situación
Michiel Muller, uno de los fundadores de Picnic, afirmó lo siguiente: “Era un video lúdico, solo dirigido a nuestros propios empleados. Solo se publicó en nuestra página de Facebook. Cuando supimos que Max Verstappen no estaba contento con eso, inmediatamente eliminamos el video. No podemos imaginar que las pérdidas de Verstappen sean tan altas como él afirma”. Startup Picnic ofrece un servicio de entrega de comestibles en línea. La entrega es gratuita y los precios de los productos son lo más bajos posible. Los clientes también pueden usar la aplicación Picnic en sus teléfonos inteligentes para rastrear el estado de su entrega. Recientemente, cuatro inversores invirtieron 100 millones de euros en Picnic: NPM Capital, Hoyberg, Finci y De Hoge Dennen.
El veredicto
En primer lugar, el tribunal ha declarado que el comercial violó los derechos de imagen de Verstappen, a pesar de que Picnic utilizó un lookalike. El actor lució todas las características de su imagen: la gorra, el traje de carreras, el mismo color de cabello, la misma silueta y la misma postura. En segundo lugar, el tribunal decidió que la resistencia de Verstappen a que Picnic use su imagen es un factor más importante que el derecho de Picnic a la libertad de expresión. Verstappen tiene que poder decidir por sí mismo si usa su popularidad para actividades comerciales. El video es una expresión que explota comercialmente la imagen de Verstappen.
Consecuencias
Si bien Verstappen exigió una compensación de 350.000 euros, el tribunal consideró que esta demanda no estaba suficientemente motivada. El chofer y su gerencia tienen hasta el 18 de octubre para sustentar y motivar su reclamo. Y aunque Picnic está muy decepcionado por el veredicto, la compañía ha declarado que seguirán siendo fanáticos de Verstappen.
Imagen de Max Verstappen por Shutterstock