Según los millennials, comprar ropa de segunda mano es una forma mucho más "verde" de hacer sus compras. Y es por eso que Londres startup DePop que ofrece comprar, vender, intercambiar y una aplicación similar a Instagram para ropa, accesorios y otras cosas de moda, se ha vuelto muy popular, especialmente entre los adolescentes con mentalidad empresarial.
Recientemente, el mercado de la moda en línea recaudó $ 62 millones en una recaudación de fondos de la Serie C, con el apoyo de los inversores existentes Octopus Ventures. Según la prensa de la compañía, Depop tiene la intención de utilizar los fondos para acelerar su expansión en los EE. UU. e internacionalmente, hacer crecer su ingeniería y ciencia de datos con sede en Londres. teams e invertir en nuevas herramientas y funcionalidades para los más de 13 millones de usuarios de la plataforma en todo el mundo.
Los inversores existentes HV Holtzbrinck Ventures, Balderton Capital, Creandum, Octopus Ventures y TempoCap también participaron en la ronda, junto con angel investor Sebastian Siemiatkowski, Fundador y CEO de Swedish fintech empresa Klarna.
Así que, ¿cómo funciona?
Depop es una aplicación de compras sociales que se ha descrito como una mezcla de eBay e Instagram. Está dirigido en gran medida a los compradores de la Generación Z. La aplicación permite a los usuarios seguir a sus vendedores favoritos y fabricantes de ropa personalizada, desplazándose por sus fotos para encontrar los artículos que desean comprar. Los usuarios pueden dar me gusta, seguirse y enviarse mensajes entre sí para asegurar ventas o mostrar sus colecciones.
Los vendedores de la plataforma han realizado más de 570 millones de dólares (+19 millones de dólares) y 2011 millones de transacciones desde su lanzamiento en 5. Depop también tuvo un éxito temprano en su lanzamiento en EE. UU., agregando XNUMX millones de usuarios y duplicando las ventas. Ha lanzado tiendas físicas en Nueva York y Los Ángeles.
Aproximadamente el 90 % de los usuarios activos de Depop son menores de 26 años, y aproximadamente un tercio de los jóvenes de 16 a 24 años en el Reino Unido están registrados en la plataforma. El usuario promedio diario abre la aplicación varias veces al día, descubre contenido y se conecta con otros usuarios, además de comprar y vender. Cada mes, a los miembros de la comunidad de Depop les gusta, se siguen y se envían mensajes unos a otros 85 millones de veces.
Depop ha experimentado un fuerte crecimiento orgánico, particularmente en los EE. UU., donde la compañía proyecta que pronto se convertirá en su mercado más grande. Desde enero de 2018, Depop ha aumentado su base de usuarios global a 13 millones, casi ha duplicado las ventas en EE. UU. y ha abierto tiendas físicas en el barrio chino de Nueva York y en el área de Silverlake en Los Ángeles. Depop ahora se encuentra entre las 20 aplicaciones de compras más populares en los EE. UU. por usuarios activos diarios, y espera aumentar su comunidad de usuarios de EE. UU. a 15 millones en los próximos 3 años. La gran mayoría de los nuevos usuarios de Depop en 2018 llegaron a la aplicación de forma orgánica.
La directora ejecutiva de Depop, Maria Raga, dijo:
“La próxima generación de jóvenes quiere experimentar lo que la industria de la moda está luchando por ofrecer. Quieren autenticidad y marcar sus propias tendencias. Están influenciados por personas reales. Quieren elección e individualidad, la capacidad de comprar a pedido y vender con facilidad. Al mismo tiempo, quieren reducir los residuos. Depop está configurado para satisfacer estas demandas cambiantes. Existimos para empoderar a la próxima generación para transformar la moda”.
“Las compras sociales, las marcas independientes y la reventa están ganando popularidad en todo el mundo, pero particularmente en los EE. UU., donde la Generación Z será el grupo de consumidores más grande para 2020. Durante los últimos 18 meses, nuestro crecimiento en los EE. UU. ha sido casi completamente orgánico, impulsado por por la comunidad de jóvenes creativos en Depop”.
“Esta última inversión nos permitirá escalar más y más rápido en los EE. UU. y más allá, construyendo una plataforma que ayude a encontrar y hacer crecer las estrellas de la moda y las tendencias del futuro”.
Melis Kahya, General Atlantic Head of Consumer para EMEA, dijo:
“La tecnología continúa transformando el panorama minorista en todo el mundo y estamos increíblemente emocionados de invertir en Depop, ya que busca capturar la gran oportunidad que se avecina. En un corto espacio de tiempo la team ha desarrollado una plataforma verdaderamente diferenciada y una oferta globalmente relevante para la próxima generación de empresarios y consumidores de la moda. El crecimiento orgánico generado en los últimos años es un testimonio del impacto que están teniendo y esperamos trabajar con el team para acelerar aún más el negocio”.
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