En el mundo de la moda en constante evolución, la tecnología ha surgido como una fuerza transformadora que está remodelando la industria de maneras sin precedentes.
Atrás quedaron los días en que la moda se trataba únicamente de telas y puntadas. Hoy, es una fusión de innovación y estética.
Esta revolución tecnológica ha hecho que la moda sea más accesible, sostenible e inmersiva que nunca.
Uno de los avances más interesantes es la implementación de Augmented Reality (AR).
Varios startupQuienes están a la vanguardia de esta tendencia están superando los límites de lo que puede ser la moda.
La RA ha permitido a los consumidores ir más allá de las experiencias de compra tradicionales al ofrecer pruebas virtuales, lo que les permite visualizar cómo se verán y quedarán las prendas antes de comprarlas.
Además, aumenta la comodidad y reduce el impacto ambiental al minimizar las devoluciones.
La RA también está mejorando el aspecto narrativo de la moda. A través de experiencias interactivas de RA, las marcas pueden atraer a su audiencia a un nivel completamente nuevo, contándoles narrativas cautivadoras sobre sus colecciones.
Una empresa que se esfuerza por conquistar la intrincada ciencia de crear una prueba de realidad aumentada avanzada para la moda es ZERO10.
ZERO10: empresa de pruebas de AR de moda
Con sede en Limassol, Chipre, ZERO10 es una empresa de moda AR que ofrece soluciones tecnológicas innovadoras para marcas que ingresan al mundo digital.
La empresa fue fundada en 2020 por George Yashin, con experiencia en moda y tecnología, y Anton Timashev, con experiencia en desarrollo empresarial de TI.
La amplia experiencia de Yashin en la industria de la moda y el comercio minorista, acumulada durante 15 años de participación activa, junto con la experiencia de Timashev en tecnología y desarrollo de productos digitales, ha sido una importante fuerza impulsora detrás del éxito de ZERO10.
La misión de ZERO10: Por qué la moda necesita AR
CERO10La misión de se centra en la necesidad de la RA en la industria de la moda.
A principios de la década de 2010, Yashin lanzó su marca de moda mientras se aventuraba en una industria tan vibrante como compleja. Sin embargo, en 2020, ya había sido testigo de los puntos débiles de la industria de la moda.
“Cuando la pandemia nos encerró a todos dentro de nuestra homes, tuve más tiempo para pensar en el futuro de la industria. Rápidamente me di cuenta de que la tecnología podía ser la clave para optimizar los procesos en el mismo. Investigué y decidí trabajar en la prueba virtual de ropa”, cuenta Yashin. Silicon Canals.
Varios desafíos cruciales salieron a la luz al considerar el impacto potencial de VTO (Virtual try-on) en el futuro de la industria, recuerda Yashin. Incluye reducir los costos para las marcas, como los gastos de alquiler, y abordar el problema de la sobreproducción.
Sin embargo, ZERO10 planea centrarse en presentar esta tecnología y resaltar sus ventajas para las empresas y el público.
“Las marcas progresistas ya comprenden la importancia de utilizar herramientas de RA para abordar sus problemas. Por ejemplo, atraer clientes a una tienda física puede ser un desafío. Incorporar una tecnología de prueba AR dentro de una tienda o un escaparate puede ser un punto de atracción y llevar la experiencia del cliente a otro nivel. Incluso podría convertirse en un punto de venta por sí solo”, añade Yashin.
Avance en el desarrollo de productos VTO
Desde que pasó a B2B en mayo de 2022, ZERO10 ha desarrollado e iterado rápidamente sus productos VTO exclusivos, como AR Mirror y AR Storefront, para brindar soluciones innovadoras a la industria de la moda.
La empresa se dedica teamestán desarrollando tecnologías centrales, incluido el seguimiento corporal en 3D, la segmentación multiclase en tiempo real y la simulación de telas, para construir su tecnología VTO patentada impulsada por las recientes innovaciones en visión por computadora y gráficos por computadora.
“Después de haber creado la prueba de AR más realista del mercado, nos hemos dado cuenta de que varios factores aún impiden que las personas adopten completamente la AR a través de la aplicación. Durante la NYFW de octubre de 2022, presentamos el prototipo AR Mirror y notamos que la gente estaba entusiasmada por probar ropa digital en una pantalla más grande con un proceso sencillo. Interactuaron con AR Mirror durante más tiempo porque era simple, nuevo y divertido”, dice Yashin.
“Ahora, las empresas se están dando cuenta de lo valiosa que puede ser la tecnología AR. Algunos apuntan a experiencias únicas para atraer a más clientes, mientras que otros quieren aumentar el tiempo en la tienda y aumentar las compras. Algunos están interesados en cerrar la brecha entre las compras físicas y el comercio en línea a través de un enfoque omnicanal utilizando AR Mirror”, dice Timashev.
“Los objetivos varían, pero nuestro objetivo principal es ayudar a las marcas a alcanzarlos con nuestra tecnología de vanguardia. Ofrecemos las pruebas de ropa y bolsos más realistas, muy valoradas por las marcas de moda y funciones extra para la herramienta. Cada solución se adapta a las necesidades específicas de las marcas con las que colaboramos”, explica Timashev.
Además de ser un espejo interactivo en la tienda, AR Mirror se puede utilizar como un escaparate AR cuando se instala como escaparate y una tienda AR cuando es un punto de venta independiente sin vínculos con una tienda física.
Con el tiempo, AR Mirror puede reemplazar los probadores tradicionales o incluso las tiendas y ahorrar dinero de alquiler para las empresas y tiempo para los consumidores, afirma Yashin.
Hitos
ZERO10 ya ha proporcionado más de 40 espejos AR a marcas de moda y minoristas de renombre como Coach, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, PVH, Nike, JD Sports, etc.
Para finales de 2023, con su red de asociaciones en constante crecimiento, la empresa espera instalar más de 100 AR Mirrors.
“Desde el principio, nuestro objetivo fue asociarnos con marcas de moda conocidas. Esta estrategia nos brindó la mejor oportunidad de ganar visibilidad y confianza”, explica Yashin.
La creciente popularidad de las soluciones minoristas de RA ha proporcionado a ZERO10 la capacidad de recopilar suficientes comentarios para evaluar su eficiencia.
El escaparate ha demostrado ser atractivo, superando los escaparates tradicionales en un 93 por ciento. También generó un impresionante aumento de visitantes a las tiendas, hasta 1.6 veces rise en el tránsito peatonal. En general, el 98 por ciento de los clientes expresaron comentarios positivos, afirman los fundadores.
ZERO10 ha recaudado 7.3 millones de dólares de fondos estratégicos angel investors de las industrias de la moda y la tecnología durante las rondas Pre-Seed y Seed.
La hoja de ruta
“Construyendo el ZERO10 ecosystem, nuestro objetivo gira en ofrecer nuestras soluciones tecnológicas para abordar los desafíos e inquietudes dentro de la industria de la moda. Abarca desde el proceso de creación del modelo hasta la atracción de clientes y más. Reivindicamos firmemente nuestra primera posición en este campo debido a la combinación de habilidades en moda y tecnología dentro de nuestra team, junto con nuestra amplia experiencia en un sector en rápida evolución y avances tecnológicos patentados”, dice Yashin.
La empresa chipriota tiene la misión de consolidar su posición en el mercado de espejos virtuales, que se prevé que crecerá de 9.4 millones de dólares en 2023 a 20.99 millones de dólares en 2027.
“Tenemos la intención de convertirnos en el proveedor líder de espejos AR para el comercio minorista, de modo que en 15 años, todas las tiendas físicas tengan una solución AR ZERO10. El año 2023 y nuestras recientes asociaciones con las principales marcas de moda ya han demostrado que nuestras herramientas de RA centradas en el comercio minorista están totalmente preparadas para un uso generalizado. De cara a 2028, prevemos conseguir una cuota de mercado del 5%. Esto se logrará a través de colaboraciones con más de 500 clientes, ofreciendo una variedad de más de 10 productos y soluciones AR y colocando más de 10,000 espejos AR en todo el mundo”, dice Yashin.
Además, ZERO10 está trabajando para encontrar nuevas aplicaciones para sus soluciones VTO y desarrollar nuevos productos.
“Además, tenemos otros proyectos en los que estamos trabajando. Por ejemplo, queremos expandirnos al gaming mundo o campo del entretenimiento con nuestras ofertas VTO. Hay mucho espacio para crecer y explorar para ZERO10”, concluye Yashin.