Amsterdam-Basado vagabundos, una empresa que brinda a las empresas B2B soluciones colaborativas, ha adquirido Citas – una empresa de datos con sede en los Países Bajos que se especializa en servicios de alimentos y datos de venta minorista de alimentos. Las empresas ofrecen a las marcas la oportunidad de automatizar por completo sus actividades de ventas y marketing fuera dehome y el mercado minorista, así como proporcionar información en tiempo real sobre los resultados.
Objeto de esta adquisición
Al unir fuerzas, las dos empresas holandesas pueden ayudar a los fabricantes a lanzar sus marcas en el lugar correcto. Además, con Roamler, los FMCG pueden monitorear cómo se comercializan sus productos a los consumidores en cada uno de sus puntos de venta.
El objetivo de este desarrollo es expandir aún más la propuesta de valor de Roamler a bienes de consumo masivo y bienes de consumo masivo y permitir a sus clientes construir una ruta de acceso al mercado totalmente basada en datos en el mercado exterior.home canal.
En cuanto a Datlinq, la adquisición les permitirá ampliar aún más sus servicios de información y datos, así como desarrollar actividades en otros países europeos. Datlinq mantendrá su propia identidad corporativa y el director ejecutivo Marco van den Ouden permanecerá a cargo.
Datlinq: una combinación de datos, IA y flexibilidad
Datlinq es el socio de ventas y marketing basado en datos en el exterior.home mercado. Desde su creación en 2000, la base de datos en línea de la empresa cubre 3 millones de puntos de venta dentro y fuera del comercio en Europa.
A lo largo de los años, la empresa afirma haber creado una base de datos que consta de 2,500,000 XNUMX XNUMX ubicaciones de servicio de alimentos OOH en Benelux, Francia, el Reino Unido, Alemania y muchos más países. La empresa recopila datos relevantes de una variedad de recursos de información, como registros y reseñas de consumidores. Luego, estos datos se mejoran con los millones de conocimientos fuera de línea que proporciona la comunidad de Roamler con sede en Europa.
La ciencia de datos interna de Datlinq team actualiza continuamente la base de datos para proporcionar a los clientes perfiles de puntos de venta completos y datos precisos de CRM sobre aperturas y cierres para tomar decisiones informadas de ventas y marketing.
La compañía también tiene un servicio conocido como "motor de recomendaciones", que sugiere prospectos similares y una orientación de siguiente nivel basada en IA. El resultado es un enfoque de ventas basado en datos que promueve un crecimiento de ventas más rápido y rentable.
Además, Datlinq también ofrece soporte para la toma de decisiones y la ejecución en forma de una cartera de conocimientos y una aplicación de automatización de ventas de campo específica. Sus soluciones de datos ofrecen a los clientes información sobre las tendencias de rendimiento de la categoría y la marca, lo que permite la toma de decisiones de comercialización basadas en datos para promover mayores volúmenes de ventas en más puntos de venta.
Algunos de los clientes de la compañía incluyen Unilever, Swinkels Family Brewers, Red Bull, Coca-Cola, Kraft-Heinz, Texel Brewery, FrieslandCampina, Duvel y Van Geloven.
Fuera de-home Reto
Según el comunicado de prensa, el fuera dehome (OOH) El mercado es extremadamente volátil, con aperturas, cierres y cambios de concepto que afectan a un promedio del 35 por ciento de los puntos de venta cada doce meses. Para maximizar la eficiencia y el ROI, las marcas deben saber dónde instalarse y en qué concentrarse en cada ubicación específica.
El director ejecutivo de Datlinq, Marco van den Ouden, dice: "Nuestros datos actualizados de CRM y el apoyo a la orientación impulsada por IA ayudan a las marcas a invertir en áreas que son relevantes para los usuarios finales de sus productos".
El comunicado de prensa también sugiere que a los fabricantes generalmente les resulta difícil monitorear los canales reales. También deben estar al tanto de la comercialización real de sus productos en tiendas de conveniencia y conjuntos de lugares de hospitalidad y entretenimiento; eso se suma a las complicaciones. Esto, junto con la constante presión presupuestaria y la reciente falta de accesibilidad de los puntos de venta físicos debido a las restricciones provocadas por la pandemia, hace que sea realmente difícil para una marca de consumo mantenerse.
Por lo tanto, la información en tiempo real sobre la disponibilidad, la visibilidad y las ventas de los productos en la tienda proporciona una ventaja competitiva para las marcas de consumo.
Jeroen ten Haave, CEO de Roamler, dice: “Las marcas necesitan maximizar el ROI de sus actividades de marketing de campo, asegurándose de que cada visita sea un éxito. Con la adquisición de Datlinq, también podemos ayudarlos a impulsar el crecimiento en OOH, mediante la implementación de estrategias de marketing y ventas basadas en datos que satisfagan las necesidades de sus consumidores, justo donde se encuentran”.
Expansión europea
Después de combinar sus tecnologías y experiencia, Roamler y Datlinq quieren ayudar a las marcas de toda Europa a optimizar su ruta al mercado en OOH y mejorar la eficiencia a través de la subcontratación basada en el rendimiento.
Ambas empresas ya han prestado servicios a marcas premium en los mercados estratégicos de Europa, y juntas pretenden expandir sus actividades y llegar aún más lejos.
Acerca de Roamler
Fundada en 2011, Roamler ofrece a las empresas soluciones B2B apoyadas por multitudes mediante el empleo de una gran red de profesionales bajo demanda.
Como los llama la compañía, estos "Roamlers" son reclutados y organizados de acuerdo con el conjunto de habilidades, la experiencia y la ubicación física antes de asignarlos a una variedad de 'tareas'. Esto ayuda a las empresas a aumentar la flexibilidad y brinda a los profesionales una gama más amplia de oportunidades de crecimiento personal y profesional.
La empresa afirma ser el líder europeo en actividades de marketing de campo basadas en multitud, realizando tareas para los mayores fabricantes de bienes de consumo, marcas de consumo, PCG y cadenas minoristas.
En 2016, la empresa lanzó Roamler Tech para aplicar el crowdsourcing a las instalaciones técnicas B2B en y alrededor del home por profesionales independientes y certificados. En 2018, Roamler lanzó Roamler Care para aumentar la flexibilidad y la eficiencia en el home industrias de cuidado y salud aprovechando el poder de una gran red de cuidadores profesionales.
En 2020, la empresa. recaudado 20 M € para expandir sus operaciones y utilizó en parte la inyección de efectivo para comprar Datlinq. A pesar de la pandemia de COVID-19, Roamler se convirtió en uno de los tres de más rápido crecimiento scale-ups en Europa.
Los clientes de Roamler incluyen minoristas gigantes de FMCG como Unilever, Procter & Gamble y Red Bull. La empresa también pone a su comunidad de técnicos de instalación independientes a trabajar en instalaciones técnicas, mantenimiento y reparaciones en las instalaciones de los clientes. homes para clientes como Eneco, Ring y ANWB.