Basée à Londres Farfetch, qui réunit diverses boutiques de mode indépendantes, a annoncé un partenariat stratégique avec le groupe chinois Alibaba et le groupe suisse Richemont pour étendre son empreinte à travers la Chine et accélérer la numérisation de l'industrie mondiale du luxe.
Farfetch lève environ 929.9 millions d'euros au total
Dans le cadre du partenariat mondial, Alibaba et Richemont investiront conjointement 600 M$ (environ 507.2 M€) – 300 M$ chacun (environ 253.6 M€) – dans des obligations convertibles privées émises par Farfetch Limited.
En outre, Alibaba et Richemont investiront également 500 millions de dollars (environ 422.6 millions d'euros) dans Farfetch China, détenant une participation combinée de 25 % dans une nouvelle coentreprise qui comprendra les opérations de marché de Farfetch dans la région chinoise. De plus, à l'avenir, les deux sociétés auront la possibilité d'acheter 24 % supplémentaires de Farfetch China après la troisième année de création de la coentreprise.
Les investissements d'Alibaba et de Richemont dans Farfetch China et la création de la coentreprise devraient être achevés au cours du premier semestre de l'année civile 2021.
Outre, Artemis a également accepté d'augmenter son investissement existant dans Farfetch avec un achat de 50 millions de dollars (environ 42.2 millions d'euros) d'actions ordinaires de classe A de Farfetch.
Artemis a été fondée en 1992 par l'entrepreneur français François Pinault. Artemis est l'actionnaire majoritaire du groupe mondial de luxe Kering (Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux et Kering Eyewear).
Daniel Zhang, président et PDG du groupe Alibaba, a déclaré : « Ce partenariat hautement complémentaire réunit certaines des principales plateformes mondiales de vente au détail et de technologie de luxe, ce qui représente une nouvelle étape dans la stratégie d'Alibaba pour répondre à la demande croissante de produits de luxe en Chine. Le marché chinois du luxe - qui devrait représenter la moitié des ventes mondiales de produits de luxe d'ici 2025 - se compose de centaines de millions de jeunes consommateurs natifs du numérique. En nous associant à Farfetch et en élargissant notre relation existante avec Richemont, nous allons accélérer la numérisation de l'industrie mondiale de la vente au détail de luxe et transformer l'expérience d'achat de luxe pour les consommateurs.
À propos de Farfetch
Fondée en 2007 par José Neves et lancée en 2008, Farfetch Limited est une plateforme pour l'industrie de la mode de luxe. Cela a commencé comme un e-commerce place de marché pour les boutiques de luxe du monde entier.
Actuellement, selon la société, sa place de marché connecte des clients de plus de 190 pays avec des articles de plus de 50 pays et plus de 1,300 XNUMX marques, boutiques et grands magasins, sur sa plateforme.
De plus, les activités de Farfetch incluent Farfetch Platform Solutions - qui services enterprise clients avec e-commerce et les capacités technologiques ; Browns et Stadium Goods – qui proposent des produits de luxe aux consommateurs ; et New Guards – une plate-forme pour le développement de marques de mode mondiales.
L'entreprise investit également dans des innovations telles que son magasin du futur solution de vente au détail augmentée et développe des technologies clés, des solutions commerciales et des services pour l'industrie de la mode de luxe.
Farfetch va se lancer sur les plateformes de luxe d'Alibaba en Chine
Le détaillant de mode en ligne lancera des chaînes d'achat de luxe sur les plateformes d'Alibaba, Tmall Luxury Pavilion et Luxury Soho, ainsi que sur le marché transfrontalier d'Alibaba, Tmall Global.
Ces nouveaux canaux étendent la portée de la plateforme mondiale de luxe de Farfetch aux 757 millions de consommateurs d'Alibaba, offrant aux marques de luxe une solution multimarque via une intégration unique avec Farfetch.
Pour les consommateurs de luxe, cela offre plusieurs façons d'acheter leurs marques préférées, soit via l'intégration Farfetch, soit via l'intégration Net-a-Porter sur Tmall Luxury Pavilion.
Accélération de la digitalisation dans l'industrie du luxe
Dans le but de numériser l'industrie mondiale de la vente au détail de luxe, Farfetch et Alibaba ont lancé une nouvelle initiative - Luxury New Retail ("LNR"). Le président de Richemont, Johann Rupert, et le président d'Artemis, François-Henri Pinault, rejoindront Farfetch et Alibaba au sein du groupe de pilotage LNR en tant que membres fondateurs, apportant leur leadership et leur expertise dans le secteur.
Cette solution servira à la fois les stratégies de distribution monomarques et multimarques des marques de luxe, y compris les e-commerce sites Web et applications, technologie de vente au détail omnicanale et accès aux marchés Farfetch et Tmall Luxury Pavilion via une intégration unique.
Jose Neves, fondateur, président et PDG de Farfetch, a déclaré : « Cette annonce est une étape majeure dans notre mission de connecter les conservateurs, les créateurs et les consommateurs de l'industrie de la mode de luxe. L'investissement de 1.15 milliard de dollars dans Farfetch par Alibaba Group, Richemont et Artemis est une solide validation de notre position en tant que plateforme mondiale du luxe.
« Les nouvelles initiatives avec Alibaba Group et Richemont prolongent la stratégie de Farfetch visant à alimenter la transformation numérique en cours dans l'industrie du luxe, qui a été accélérée par les défis sans précédent résultant de la pandémie de COVID-19. L'initiative Luxury New Retail explorera les moyens d'aider l'industrie au sens large à aller de l'avant et à prospérer dans le monde post-COVID », a ajouté Neves.
Goldman Sachs International a agi en tant que conseiller financier principal et Allen & Company LLC a agi en tant que conseiller financier de Farfetch.
Crédit image : Farfetch