Basée à Londres JustWears, une marque de sous-vêtements pour hommes destinée au consommateur direct, a annoncé avoir levé 2.6 millions de livres sterling (environ 3 millions d'euros) dans le cadre de son cycle de financement initial.
La société affirme vouloir révolutionner les vêtements pour hommes en utilisant des matériaux biodégradables et des conceptions ergonomiques.
Investisseurs dans ce tour
Le cycle a été mené par Pembroke VCT avec Ignite XL et Sunshine Ventures. Pembroke VCT est géré par Andrew Wolfson et apporte avec lui une connaissance approfondie du secteur de la consommation.
Par ailleurs, angel investors dont Elizabeth Yin, directrice générale du Hustle Fund, et James McArthur, co-fondateur de Pasta Evangelists, ont également participé à la ronde.
Aihui Ong, associé général de Sunshine Ventures, déclare : « Nous sommes très impressionnés par la capacité éprouvée de l'entreprise à se développer et à fidéliser ses clients grâce à ses stratégies axées sur les données. Au-delà du prix, les consommateurs apprécient aujourd'hui la traçabilité, l'origine des matériaux, la durabilité et la chaîne d'approvisionnement. Les conceptions et les choix durables de JustWear résonnent avec les besoins et les valeurs des consommateurs d'aujourd'hui. Pour une entreprise aussi jeune, nous pensons que JustWears a d'énormes opportunités de croissance continue.
Utilisation du capital
JustWears affirme avoir pour mission d'utiliser des matériaux issus de sources durables et des conceptions ergonomiques pour améliorer la vie des gens. Le produit de ce cycle aidera l'entreprise à développer son team à une quinzaine de personnes, investir dans la mise sur le marché de nouveaux matériaux innovants et biodégradables, et développer les prochaines gammes de produits de l'entreprise.
Yang Liu, co-fondateur et PDG de JustWears, explique : "Ayant fait l'expérience de première main de l'impact que des cultures non durables comme le coton peuvent avoir sur la plante, le moment est maintenant venu de réduire notre dépendance excessive à certains tissus naturels. Après tout, l'industrie de la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde et tant que les marques et les entreprises ne s'engageront pas à changer les matériaux qu'elles utilisent, cela n'arrivera pas.
"Nous sommes ravis d'amener Pembroke et nos autres incroyables investisseurs dans ce voyage pour aider à diriger ce changement et créer des vêtements de tous les jours confortables et durables que les gens adorent", ajoute Liu.
Innovation dans les sous-vêtements masculins
JustWears affirme qu'il a parlé à des centaines d'hommes et qu'ils ont tous le même problème - leurs sous-vêtements ne sont pas adaptés à leur usage. C'est décevant et les laisse tomber. L'entreprise souhaite ainsi fabriquer des sous-vêtements pour hommes qui soient bien plus qu'un simple achat utilitaire.
Les fondateurs déclarent : « Plus nous faisions de recherches, plus il devenait clair qu'il n'y avait pas eu d'innovation dans les sous-vêtements pour hommes depuis très longtemps. Il ne semblait y avoir qu'un choix difficile entre des marques ambitieuses qui cassaient la banque ou des marques de qualité médiocre qui montaient, s'irritaient et s'effondraient après quelques utilisations. Rien là-bas ne parlait vraiment aux gars qui étaient sérieux au sujet de leurs sous-vêtements, et nous avons donc proposé JustWears….
L'entreprise est une idée originale de l'entrepreneur Yang Liu, qui a suivi sa passion en fondant une startup visant à "transformer radicalement le triste état du marché des sous-vêtements masculins". JustWears a été lancé en 2018 par Liu et Alexander Walsh après que leur Kickstarter soit devenu la campagne de vêtements la plus soutenue au Royaume-Uni.
Que propose JustWears ?
L'entreprise utilise des matériaux fabriqués à partir de sources naturelles, notamment des arbres, des algues et du maïs, pour réduire la dépendance excessive de l'industrie de la mode à l'égard de matériaux comme le coton, qui a besoin de niveaux élevés d'eau et de pesticides pour pousser.
Le premier produit de JustWears est une paire de sous-vêtements Fabriqué avec une conception de poche innovante et un châssis en maille qui favorise la circulation de l'air. La société affirme qu'il est fabriqué à partir de fibres d'arbres provenant de forêts autrichiennes de manière durable et utilise 10 fois moins d'eau et 20 fois moins de terres arables pour produire par rapport au coton.
Depuis sa création en 2018, JustWears a vendu plus de 150,000 40,000 articles à plus de 70 3,000 clients dans plus de 250 pays et a reçu plus de XNUMX XNUMX avis cinq étoiles. La société a également connu une croissance réussie de plus de XNUMX % d'une année sur l'autre et ses produits ont été featured sur BBC's Dragons 'Den, This Morning et Gogglebox.