L'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a ordonné mardi à Meta, la société mère de Facebook, de vendre la plate-forme GIF Giphy après qu'un tribunal a confirmé son point de vue selon lequel l'acquisition pourrait limiter le choix des utilisateurs britanniques des médias sociaux et réduire l'innovation au Royaume-Uni. affichage publicitaire.
"Nous sommes déçus par la décision de l'AMC, mais acceptons la décision d'aujourd'hui comme le dernier mot sur la question", a déclaré un porte-parole de Meta dans un communiqué. "Nous travaillerons en étroite collaboration avec la CMA sur la cession de Giphy."
C'est la première fois que le régulateur bloque une acquisition conclue par le géant technologique de la Silicon Valley.
Stuart McIntosh, président du groupe d'enquête indépendant chargé de l'enquête sur les remises, a déclaré : « Cet accord réduirait considérablement la concurrence sur 2 marchés. Cela a déjà entraîné la suppression d'un challenger potentiel sur le marché britannique de la publicité display tout en donnant à Meta la possibilité d'accroître encore son pouvoir de marché substantiel sur les réseaux sociaux.
L'affaire
Meta a acquis Giphy pour près de 370 M€ en mai 2020. Giphy est l'une des plus grandes plates-formes de création de GIF (Graphics Interchange Format) sociaux sur Internet, fournissant des outils pour créer, remixer et partager des GIF.
En novembre 2021, CMA a enquêté sur l'acquisition et a ordonné Meta, alors appelé Facebook, pour vendre Giphy car l'accord pourrait nuire aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs britanniques.
Cependant, le géant de la technologie a fait appel de la décision et a soutenu que Giphy serait "ouvertement disponible" sur d'autres réseaux sociaux.
En juillet 2022, le Tribunal d'appel de la concurrence (CAT) s'est prononcé en faveur de la CMA sur cinq des six motifs contestés. Seul un motif procédural relatif au partage d'informations confidentielles avec des tiers a été retenu en faveur de Meta.
La CMA a procédé à un examen accéléré, y compris les nouvelles soumissions de Meta et Giphy, et a conclu que le seul moyen d'éviter l'impact significatif que l'accord aurait sur la concurrence est que Giphy soit vendu dans son intégralité à un acheteur approuvé.
L'AMC a déclaré que la fusion aurait un impact négatif sur le marché de la publicité display. Cependant, la CMA a également ajouté que le rachat de Giphy éliminerait un concurrent potentiel du marché britannique de la publicité display de 7 milliards de livres sterling au Royaume-Uni.
«La seule façon de résoudre ce problème est de vendre Giphy. Cela favorisera l'innovation dans la publicité numérique et garantira que les utilisateurs britanniques des médias sociaux continuent de bénéficier de l'accès à Giphy », ajoute McIntosh.