La nécessité de comprendre les demandes des consommateurs et de pénétrer de nouveaux marchés dans un contexte de concurrence croissante a conduit de nombreuses institutions et organisations à adopter des outils et des solutions d'analyse marketing.
Dernièrement, la demande de outils et solutions d'analyse marketing n'a fait que s'accélérer avec le débat sur les cookies tiers et les problèmes de confidentialité des données.
Les conditions de marché turbulentes causées par la pandémie de COVID-19 ont également amplifié la pression sur les spécialistes du marketing pour qu'ils justifient leurs investissements et prennent des décisions rapides, précises et fondées sur la perspicacité.
Au milieu de tout cela, le groupe de recherche Market Research Future estime que le marché mondial de l'analyse de données atteindra 132.9 milliards de dollars (environ 112 milliards d'euros) d'ici 2026.
Et un basé à Vienne startup est prêt à saisir cette opportunité.
Rencontrez Adverity, un Autrichien startup qui fournit des plates-formes intelligentes d'intégration et d'analyse de données pour le marketing, les ventes et e-commerce teams.
Obtient un financement de 120 millions de dollars
Récemment, L'adversité a obtenu un tour de table de financement de série D de 120 millions de dollars (environ 101 millions d'euros) dirigé par SoftBank Vision Fund 2, avec l'investisseur existant Sapphire Ventures participant également au tour de table. Ce dernier tour porte le financement total de la société à plus de 165 millions de dollars (environ 140 millions d'euros).
Le dernier cycle intervient en moins de 16 mois après avoir obtenu 30 millions de dollars (environ 25.4 millions d'euros) en financement de série C.
La société utilisera les fonds pour développer sa gamme de produits afin de continuer à ajouter de la valeur aux données en fournissant des informations et des recommandations détaillées pour les prochaines meilleures étapes marketing, en plus de la surveillance du retour sur investissement.
Alexander Igelsböck, PDG et co-fondateur d'Adverity, déclare : « Il existe une multitude d'outils marketing disponibles, mais la quantité de nouveaux outils mis en œuvre par les spécialistes du marketing n'a pas d'importance. Ce qui compte, ce sont les informations qui aident les entreprises à stimuler la croissance et à éviter les faux pas. Dans le climat actuel centré sur les données, chaque entreprise prospère doit avoir l'analyse de données en son cœur.
Il ajoute: «SoftBank Vision Fund 2 a reconnu la valeur de notre entreprise, comprenant que notre plate-forme est un élément essentiel de toute pile Martech moderne. En utilisant l'automatisation pour faire le gros du travail, les spécialistes du marketing peuvent aller au-delà des données de performance ponctuelles et exploiter des informations qui non seulement alimentent et valident de meilleures décisions maintenant, mais alimentent également des choix proactifs pour améliorer les résultats futurs.
Résout les problèmes de confidentialité des données
Fondée par Alexander Igelsböck, Andreas Glänzer, Martin Brunthaler et Vlad Gozman en 2015, Adverity se spécialise dans le marketing basé sur les données teams pour prendre des décisions.
En transformant les données cloisonnées en informations exploitables, l'entreprise réduit la complexité de la démonstration du retour sur investissement (ROI) des campagnes multicanaux.
L'analyse prédictive de la société permet de signaler automatiquement les anomalies, les tendances et les modèles, permettant aux spécialistes du marketing d'identifier les opportunités émergentes et de résoudre les problèmes potentiels.
Ram Trichur, partenaire de SoftBank Investment Advisers, a déclaré : "Avec la croissance rapide des canaux numériques disponibles pour les marques dans le monde, l'intégration, l'harmonisation et l'utilisation des données en temps réel sont désormais un outil indispensable pour se connecter efficacement au B2C. et les audiences B2B. Adverity transforme le secteur de l'analyse marketing en le rendant plus axé sur les informations. Nous sommes enthousiasmés par l'opportunité substantielle d'étendre la technologie et la portée internationale de la plate-forme. »
La fonctionnalité ROI Advisor d'Adverity a été lancée en réponse directe aux problèmes de confidentialité des données, car elle permet aux spécialistes du marketing de suivre les performances sans avoir besoin de cookies tiers.
120 % de croissance
La société a enregistré une croissance de 120 % de sa clientèle au cours des 12 derniers mois au sein d'un portefeuille en expansion de marques et d'agences mondiales comprenant IKEA, Red Bull, Unilever, MediaCom et Vodafone.
Cela fait suite au meilleur trimestre de l'histoire de l'entreprise, à un taux de croissance annuel composé de 105 % au cours des quatre dernières années et à une croissance mondiale rapide team dont la taille a augmenté de 300 % depuis 2019.
Il y a quelques mois, Adverity a élargi son exécutif Team pour répondre à la demande croissante et à la croissance rapide de l'entreprise. La société a nommé Harriet Durnford-Smith au poste de Chief Marketing Officer (CMO) aux côtés de Christina Schlesinger au poste de Chief Customer Officer (CCO).
À l'heure actuelle, la société possède des bureaux à Londres et à New York.