À la semaine dernière MarketingTechnologie 2016 événement à Utrecht, l'enthousiaste Thijs van der Toom, cofondateur de NextportChine, a partagé ses expériences et ses connaissances en marketing pour le marché chinois. L'accent de sa présentation était sur une application de style de vie encore plus grande que Whatsapp : WeChat. Avec plus de 840 millions d'utilisateurs mensuels et des possibilités infinies pour partager, connecter, payer, startup, enregistrer et obtenir des informations, van der Toom est convaincu que cette application est l'avenir. Après sa présentation, nous lui avons posé quelques questions sur ce qu'il fait exactement et sur l'importance de WeChat pour les stratégies marketing occidentales.
Les origines de NextportChina
Lorsque van der Toom est revenu de ses études en Chine, il a voulu combiner deux de ses passions ; l'art du marketing et la Chine. Au lieu de faire un stage de deux ans avant de pouvoir « obtenir la vraie affaire », lui et Quinten Kemp ont lancé NextportChina en 2013. Avec leur agence, ils voulaient aider les entreprises occidentales à renforcer leur présence en ligne en Chine. 'Avec 6 collègues chinois, nous aidons des clients en Hollande et en Chine'.
Qu'est-ce qu'il y'a au menu?
Ce jeune startup peut remercier l'importance croissante du marquage sur Internet. "Il y a plus de budget maintenant et il devient également plus important de gagner en visibilité en ligne". La gamme de services offerts par NextportChina est vaste. Conseil, création de comptes, gestion de contenu, publicité et création de boutiques en ligne sur des plateformes telles que WeChat ou d'autres applications.
Le grand pare-feu de Chine
Comme van der Toom nous l'a montré dans sa présentation, les médias sociaux en Chine fonctionnent différemment. En raison du pare-feu chinois, les Chinois ne peuvent pas utiliser Facebook, Instagram, YouTube et d'autres applications comme nous les utilisons en Europe. Au lieu de cela, ils ont créé tout un éventail d'applications différentes avec les mêmes fonctions que les « nôtres ». WeChat est essentiellement toutes ces applications en 1 et c'est donc vraiment important. Non seulement pour les consommateurs mais aussi à des fins commerciales !
Comment font-ils?
Prenons cet exemple de l'Université de Twente. Avec l'aide de NextportChina, ils ont créé un compte de service sur WeChat. Dans leur présentation sur les événements, l'université a utilisé un code QR que les aspirants étudiants pouvaient scanner sur leur smartphone pour se connecter facilement à WeChat. Cette stratégie permet de gagner respect, visibilité et reconnaissance. 'Wow, une université hollandaise qui est sur WeChat, cool !' Avec un contenu en chinois et la possibilité de poser des questions, leur identité occidentale est considérée comme facilement accessible et accessible.
Pas un CopyCat
Van der Toom dit qu'au lieu de voir WeChat comme un résultat de copie, nous devrions nous concentrer sur les opportunités de cette innovation. Comparé aux fonctionnalités de WhatsApp, vous pouvez voir WeChat comme un grand succès en termes de stratégie marketing, d'innovations technologiques et d'impact social. "Dès que je viens de Pékin et que je mets les pieds en Europe, j'ai l'impression de remonter le temps".
Van der Toom est convaincu que WeChat est l'avenir, et NextportChina aide les entreprises à aller dans le sens du succès sur les possibilités de marketing en Chine.