Des idées sur la façon dont nous pensons au changement de propriété. Les stratégies de durabilité et de marketing socialement impliqué fonctionnent. De plus en plus d'entreprises émergentes se concentrent sur le sujet du partage afin de construire un réseau de clients payants. Pourquoi avons-nous de plus en plus Partager plutôt que propre les choses que nous voulons? Cet article examine de plus près l'évolution de ces tendances et la réaction des consommateurs à ces développements jusqu'à présent..
Des temps différents exigent de nouvelles idées
Tout au long de l'histoire, la jeune génération a toujours eu tendance à se rebeller contre les structures traditionnelles. Après les grandes guerres mondiales, la consommation, le développement et la croissance sont devenus les principaux piliers sur lesquels reposent nos sociétés occidentales. Mais la culture de consommation nord-américaine et ouest-européenne est en pleine mutation. De nouvelles idéologies comme la durabilité deviennent populaires en raison d'une combinaison de facteurs. Nous avons vu des années de développement technique rapide, combinées à l'énorme croissance d'Internet. Ces développements ont été récemment suivis par la crise économique et une prise de conscience croissante des problèmes environnementaux.
Partager c'est aimer
Quand on se penche sur le monde contemporain et populaire de Startup, nous pouvons voir une tendance vers une idéologie plus basée sur le partage qui met l'accent sur des concepts comme la flexibilité, l'accessibilité et la communauté. Des exemples de ces nouveaux styles d'affaires sont l'hébergement entre pairs (AirBnb), le transport (Toogethr), services domestiques à la demande (Netflix) et services professionnels (Teamleader) et collaborer aux finances (Crowdfunding). Des exemples de ces nouvelles entreprises surgissent partout, les entrepreneurs essaient de trouver de nouvelles façons de financer leurs idées et les consommateurs sont vraiment conscients de la façon dont ils dépensent leur argent.
Les transformateurs sont les nouveaux consommateurs
Retour au 2003, Fitch – le cabinet mondial de conseil en design et en affaires –, a trouvé un terme qui convient parfaitement au consommateur-qui-ne-voulait-pas-être-propriétaire : « transumer ». Ce consommateur ne veut pas posséder, mais préfère faire l'expérience. Les produits perdent de leur valeur, au lieu de cela Découvrez et la connexion avec les autres sont les buts supérieurs du transumer. Cela semble un peu flou, mais cela signifie que les transumers veulent se libérer des tracas de la propriété et de la possession permanentes. Il n'y a pas que les jeunes et libres qui visent ce but. Selon PWC, 50% des prestataires américains de l'économie du partage ont entre 24 et 44 ans. Cela pourrait très bien être dû à des raisons d'économies.
Mettez votre argent là où est votre cœur
Un autre point clé de tout ce partage et de cette connexion est la création d'une communauté. En échangeant, en troquant et en louant, les réseaux deviennent plus grands et reconnaissables. Et c'est exactement ce nouveau succès Startupc comme par exemple Motopartage, Djépo ainsi que Camptoo avoir en commun. Martijn Peeters de Camptoo souligne que prêter attention à vos clients est essentiel pour toute économie de partage startup« Nous travaillons avec nos utilisateurs pour améliorer encore notre service, écouter leurs commentaires et construire le meilleur moteurhome plate-forme de partage là-bas dans le monde.« Motoshare facilite activement le contact entre ses utilisateurs, tous liés par leur passion commune pour la moto. 'Après tout, c'est agréable de rencontrer des gens qui sont passionnés par la même chose que vouse', le mobility startup dit.
Durable, abordable et facilement accessible
Avec la tendance du partage basé startups, les consommateurs et les entreprises profitent les uns des autres, et souvent de manière durable, abordable et simple. De plus, les services sont accessibles et disponibles pour tous. Scientifique en comportement du consommateur Russel Belk décrit cette évolution comme suit : « Le « cercle de partage des consommateurs » s'est récemment élargi, passant d'un cercle composé principalement de famille et d'amis proches à un cercle public à l'échelle de la communauté facilité par Internet et diverses organisations locales et nationales ». La façon dont les gens s'identifient détermine leur comportement de consommation.
Reflet de la réalité
Lorsque les produits que nous avions l'habitude d'acheter et de posséder deviennent des produits que nous utilisons pendant une courte période, les idées sur le concept de propriété se transforment en idées plus flexibles. Nous ne sommes pas coincés, nous pouvons toujours mettre fin à notre participation et nous nous sentons plus connectés avec les personnes avec qui nous partageons. Scientifiques Sharon Zukin ainsi que Jennifer SmithMaguire décrivait déjà cette évolution en 2004 : « La consommation est un processus économique, social et culturel de sélection de biens, reflétant les opportunités et les limites de la vie moderne ». Le nouvel esprit d'économie partagée dans le monde des affaires est donc un phénomène important qui nous donne une idée des (nouvelles) aspirations de la jeune génération : au lieu d'utiliser le partage comme une forme de rébellion contre les anciens, ils essaient d'en faire de l'argent. !
Comment cette tendance au partage va-t-elle évoluer ?
La tendance vers plus de partage et moins de propriété peut évoluer de plusieurs manières. PWC a récemment regardé vers l'avenir et prédit que l'Europe peut devenir le plus grand centre mondial d'innovation et d'innovation incubator. Mais pour que le vieux continent atteigne cette position, il doit y avoir plus d'attention pour un 'cadre réglementaire plus équilibré, coordonné et dynamique». En outre, des solutions au problème de la confiance, qui surviennent parfois lors de la location et du paiement en ligne, doivent être résolues afin de travailler vers un avenir dans lequel les entreprises basées sur le partage peuvent pleinement prendre le relais de leurs homologues traditionnels.
Image d'en-tête ainsi que Images de maisons par Shutterstock.