In een recente ontwikkeling zijn het Nederlandse AdTech-bedrijf, The Next Ad en een mediaholding IPG Mediamerken een langdurige samenwerking getekend. Het zal beide bedrijven helpen om samen te innoveren in de niche van sociale advertenties.
De volgende advertentie is toevallig de enige Facebook Marketing Partner in advertentietechnologie in de Benelux. Het bedrijf beheert campagneprestaties op Facebook en Instagram voor merken als Heineken, Catawiki en CLUSE.
IPG Mediabrands daarentegen werkt samen met topmerken van de wereld via zijn verschillende labels zoals Super Digital, Yune en Traffic4U.
Wat beide bedrijven te zeggen hadden?
Richard Smoorenburg, Chief Digital Officer IPG Mediabrands Nederland legde uit hoe IPG's toegang tot een verscheidenheid aan grote merken en hun interne experts, en de Adtech-expertise van The Next Ad deze samenwerking bijzonder interessant maken.
"Als mediaholding werken we voor veel verschillende merken samen met experts in huis om de beste exposure en resultaten uit de (online) marketingactiviteiten te halen. The Next Ad heeft dezelfde missie, maar dan op het gebied van Advertising Technology. Om deze resultaten te behalen is het belangrijk om de juiste, slimme technologie in te zetten voor o.a. optimalisatiemogelijkheden, maar ook om ons te helpen de strategie en uitingen te optimaliseren met behulp van A/B en multivariate testingโ, aldus Richard Smoorenburg.
The Next Ad is natuurlijk trots op de Adtech software expertise die het heeft verworven door te dienen e-Commerce en media- en entertainmentklanten.
Sander Haarman, Chief Commercial Officer, The Next Ad zegt het volgende:
"De ontwikkeling van ons platform is een continu proces en gebaseerd op marktervaring. Met onze focus op e-commerce bedrijven en prestaties bieden we ook bureaus een technologie die hen verder helpt. De samenwerking met IPG Mediabrands is daar het bewijs van, dat technologie bedrijven verder helpt. Dankzij de samenwerking is er nauw contact tussen beide partijen om op basis van behoefte en feedback het platform verder te ontwikkelen met als doel steeds betere resultaten te behalen. โ-
Wat is de reden achter de samenwerking?
Adtech wordt gevoed door non-stop technologische innovatie.
"Europa's totale Adtech-uitgaven zullen naar verwachting groeien van $ 35 miljard vorig jaar naar $ 45 miljard in 2019โ, merkte de in Londen gevestigde Video Ad op News. Maar groei is geen uitgemaakte zaak voor elk type advertentietechnologie- en mediabedrijf. Het is gereserveerd voor degenen die snel kunnen handelen en meer kunnen samenwerken.
"De technologie achter advertentietechnologie verandert voortdurend, waardoor er behoefte ontstaat aan nieuwe standaarden, best practices, en successtatistieken zo vaak als elke 18-24 maandenโ, zegt Janis Zech, COO en mede-oprichter van Fyber, een bedrijf voor mobiele advertentietechnologie, toen hem werd gevraagd naar de huidige โtoestandโ van de advertentietechnologiemarkt in Europa.
Dat brengt ons op het punt dat de noodzaak om relevant te blijven en snel te groeien zowel IPG Mediabrands als The Next Ad samenbracht.
"De wereld is veranderd, dus wij ook. We hebben de kern van ons bedrijf opnieuw ontworpen om ervoor te zorgen dat we gelijke tred houden met een consument die sneller beweegt dan ooit tevorenโ, IPG Mediabrands.
U kunt ook lezen over Homerr's โฌ 1 miljoen groeikapitaal, Barqo, de Nederlandse Airbnb voor boten neemt zijn lokale concurrent en Blendles โฌ 4M in een nieuwe financiering.