Je hebt er misschien over gehoord het superhot 2015 startup Camarilla, het social media platform dat social media persoonlijker wil maken. Met de Pad zoals appdelen gebruikers foto's en video's met maximaal vijftien mensen tegelijk. Het addertje onder het gras: posts en volgende conversaties zijn niet openbaar, maar worden verzonden als individuele directe berichten. Met naar schatting een miljoen gebruikers zijn bedrijven als Facebook en Snapchat geïnteresseerd in wat Camarilla heeft te bieden. Maar kloppen de gebruikersaantallen wel?
Oprechtheid
Camarilla (wat betekent een groep hovelingen of favorieten die een koning of heerser omringen) werd mede opgericht door CEO Constance Scholten in 2015. In een tijd waarin massaal delen, volgers en likes koning zijn, Camarilla's intieme idee van sociale media kwam als een verademing. Schouten stelde zich een social media platform voor dat gebruikers in staat stelde daadwerkelijk met elkaar in contact te komen en met elkaar te delen - een element van social media dat in de loop der jaren zijn oprechtheid en belang leek te hebben verloren. Camarilla staat daarom maximaal vijftien vrienden toe, een aantal dat is gebaseerd op het werk van antropoloog Robin Dunbar, die beweerde dat vijftien het maximale aantal mensen is waarmee je vriendschap kunt sluiten.
populariteit
Het leek erop dat Schouten niet de enige was met deze waarden. Sinds de lancering, Camarilla heeft van investeerder Alex Mulder van Amerborgh een investering van bijna 3.5 miljoen dollar gekregen, genoeg geld om de komende zes jaar te groeien en te ontwikkelen. Twee dagen na de lancering maakten 15.000 mensen gebruik van de app, een aantal dat na twee weken verdubbelde.
Miljoen gebruikers
In een recent interview in Het Financieele Dagblad, zei Schouten na acht maanden Camarilla wordt gebruikt in 130 landen, met gemiddeld een miljoen gebruikers per maand. Dat zijn grote, indrukwekkende cijfers, vooral als je bedenkt dat er geen marketing aan te pas kwam, alleen mond-tot-mondreclame. Deze enorme gebruikersbasis moest een belangrijke reden zijn voor bedrijven als Facebook en Snapchat om hun interesse in de app te tonen, zoals FD meldde- news dat heeft zeker een boost gekregen Camarillablootstelling in de media.
Grote aantallen
De vraag is: houden deze buitengewone cijfers echt stand? In het commentaargedeelte van het interview vroegen veel kritische lezers zich af waar Camarilla op basis van deze cijfers. Volgens de Google Play Store is de app (gelanceerd in juni dit jaar) tussen de 1000 en 5000 keer op een Android-toestel geïnstalleerd, wat betekent dat zo'n 995.500 Camarilla gebruikers moeten actief zijn op een Apple iOS-apparaat. Hoewel Apple het aantal installaties niet publiceert, zijn er in de Nederlandse Apple Store slechts 28 reviews over de app geplaatst – in de Amerikaanse store zijn er niet eens genoeg reviews om een score te tonen.
Opscheppende cijfers
Laten we zeggen dat ongeveer één procent van de app-gebruikers een recensie plaatst over hun ervaring. Maar zelfs als je 0.1% van een miljoen gebruikers neemt, kloppen de cijfers gewoon niet. Het kan zijn downloads, maar laten we het niet verwarren met actieve gebruikers. Is Camarilla opscheppende cijfers waarvan ze niet kunnen bewijzen dat ze de aandacht trekken, of missen we hier iets?
Noot van de redactie: onze verslaggever heeft verschillende keren contact opgenomen met Camarilla voor commentaar, tot nu toe hebben we geen reactie gehad. We zullen het verhaal updaten.