In London ansässig Farfetch, das verschiedene unabhängige Modeboutiquen vereint, hat eine strategische Partnerschaft mit der chinesischen Alibaba Group und dem Schweizer Konzern Richemont angekündigt, um seine Präsenz in ganz China auszubauen und die Digitalisierung der globalen Luxusindustrie zu beschleunigen.
Farfetch sammelt insgesamt rund 929.9 Millionen Euro ein
Im Rahmen der globalen Partnerschaft Alibaba und Richemont werden gemeinsam 600 Millionen US-Dollar (ca. 507.2 Millionen Euro) – jeweils 300 Millionen US-Dollar (ca. 253.6 Millionen Euro) – in private Wandelanleihen investieren, die von Farfetch Limited ausgegeben werden.
Darüber hinaus werden sowohl Alibaba als auch Richemont 500 Millionen US-Dollar (ca. 422.6 Millionen Euro) in Farfetch China investieren und einen gemeinsamen Anteil von 25 % an einem neuen Joint Venture besitzen, das die Marktplatzaktivitäten von Farfetch in der Region China umfassen wird. Darüber hinaus haben beide Unternehmen künftig die Option, nach dem dritten Jahr der Gründung des Joint Ventures weitere 24 % von Farfetch China zu erwerben.
Die Investitionen von Alibaba und Richemont in Farfetch China und die Gründung des Joint Ventures werden voraussichtlich in der ersten Hälfte des Kalenderjahres 2021 abgeschlossen sein.
Außerdem, Artemis hat außerdem zugestimmt, seine bestehende Investition in Farfetch durch den Kauf von Stammaktien der Klasse A von Farfetch im Wert von 50 Millionen US-Dollar (ca. 42.2 Millionen Euro) zu erhöhen.
Artemis wurde 1992 vom französischen Unternehmer François Pinault gegründet. Artemis ist Mehrheitsaktionär des globalen Luxuskonzerns Kering (Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux und Kering Eyewear).
Daniel Zhang, Chairman und CEO der Alibaba Group, sagt: „Diese äußerst komplementäre Partnerschaft bringt einige der weltweit führenden Luxus-Einzelhandels- und Technologieplattformen zusammen und stellt einen weiteren Meilenstein in Alibabas Strategie dar, die schnell wachsende Nachfrage nach Luxusprodukten in China zu befriedigen.“ Der chinesische Luxusmarkt – der bis 2025 voraussichtlich die Hälfte des weltweiten Luxusumsatzes ausmachen wird – besteht aus Hunderten Millionen jungen, digital-nativen Verbrauchern. Durch die Partnerschaft mit Farfetch und den Ausbau unserer bestehenden Beziehung zu Richemont werden wir die Digitalisierung des globalen Luxus-Einzelhandels beschleunigen und das Luxus-Einkaufserlebnis für Verbraucher verändern.“
Über Farfetch
Farfetch Limited wurde 2007 von José Neves gegründet und 2008 gegründet und ist eine Plattform für die Luxusmodebranche. Es begann als e-commerce Marktplatz für Luxusboutiquen auf der ganzen Welt.
Nach Angaben des Unternehmens verbindet sein Marktplatz derzeit Kunden in über 190 Ländern mit Artikeln aus mehr als 50 Ländern und über 1,300 Marken, Boutiquen und Kaufhäusern auf seiner Plattform.
Zu den Geschäftsbereichen von Farfetch gehören außerdem Farfetch Platform Solutions – ein Unternehmen, das Dienstleistungen erbringtrise Kunden mit e-commerce und technologische Fähigkeiten; Browns und Stadium Goods – die Luxusprodukte für Verbraucher anbieten; und New Guards – eine Plattform für die Entwicklung globaler Modemarken.
Darüber hinaus investiert das Unternehmen in Innovationen wie die Augmented-Retail-Lösung „Store of the Future“ und entwickelt Schlüsseltechnologien, Geschäftslösungen und Dienstleistungen für die Luxusmodebranche.
Farfetch startet auf den Luxusplattformen von Alibaba in China
Der Online-Modehändler wird Luxus-Shopping-Kanäle auf Alibabas Plattformen Tmall Luxury Pavilion und Luxury Soho sowie auf Alibabas grenzüberschreitendem Marktplatz Tmall Global starten.
Diese neuen Kanäle erweitern die Reichweite der globalen Luxusplattform von Farfetch auf die 757 Millionen Verbraucher von Alibaba und bieten Luxusmarken durch eine einzige Integration mit Farfetch eine Mehrmarkenlösung.
Für Luxuskonsumenten bietet dies mehrere Möglichkeiten, ihre Lieblingsmarken zu kaufen, entweder über die Farfetch-Integration oder über die Net-a-Porter-Integration im Tmall Luxury Pavilion.
Beschleunigung der Digitalisierung in der Luxusbranche
Mit dem Ziel, den globalen Luxus-Einzelhandel zu digitalisieren, haben Farfetch und Alibaba eine neue Initiative gestartet – Luxury New Retail („LNR“). Der Vorsitzende von Richemont, Johann Rupert, und der Vorsitzende von Artemis, François-Henri Pinault, werden Farfetch und Alibaba in der LNR-Lenkungsgruppe als Gründungsmitglieder beitreten und ihre Branchenführerschaft und ihr Fachwissen einbringen.
Diese Lösung wird sowohl Monomarken- als auch Mehrmarken-Vertriebsstrategien für Luxusmarken unterstützen, einschließlich vollständig vernetzter Lösungen e-commerce Websites und Apps, Omnichannel-Einzelhandelstechnologie und Zugriff auf die Marktplätze Farfetch und Tmall Luxury Pavilion über eine einzige Integration.
Jose Neves, Gründer, Vorsitzender und CEO von Farfetch, sagt: „Diese Ankündigung ist ein wichtiger Schritt in unserer Mission, die Kuratoren, Schöpfer und Verbraucher der Luxusmodebranche zusammenzubringen. Die Investition von Alibaba Group, Richemont und Artemis in Höhe von 1.15 Milliarden US-Dollar in Farfetch ist eine starke Bestätigung unserer Position als globale Plattform für Luxus.“
„Die neuen Initiativen mit Alibaba Group und Richemont erweitern die Strategie von Farfetch, die digitale Transformation in der gesamten Luxusbranche voranzutreiben, die durch die beispiellosen Herausforderungen infolge der COVID-19-Pandemie beschleunigt wurde. Die Initiative „Luxury New Retail“ wird Wege erkunden, wie wir der gesamten Branche dabei helfen können, in der Post-COVID-Welt voranzukommen und erfolgreich zu sein“, fügte Neves hinzu.
Goldman Sachs International fungierte als leitender Finanzberater und Allen & Company LLC fungierte als Finanzberater für Farfetch.
Bildnachweis: Farfetch